Sviluppo e Valutazione di Nuovo Prodotto, Università Vanvitelli

Dipartimento di Architettura e Disegno Industriale

Design per la Moda

V: Università degli Studi . della Campania Luigi Vanvitelli a.a. 2024/2025 Prof.ssa Simona Panaro 16 aprile 2025 Aula S3

Agenda

1. Introduzione ai sistemi economici
   1. La specializzazione e lo scambio
   2. L'allocazione delle risorse
2. Il mercato
   1. La dimensione dei mercati
   2. Le forme di mercato
   3. Il modello domanda-offerta

I SISTEMI ECONOMICI

Un sistema economico è l'insieme degli operatori economici e delle relazioni che li legano (produzione, scambio e consumo di beni e servizi) all'interno di un determinato ambito territoriale. Le scelte politiche ed elettorali, la struttura produttiva, le tradizioni sono tutti elementi che influenzano il tipo di sistema economico.

La specializzazione e lo scambio

• Specializzazione (ognuno si concentra su un numero limitato di attività produttive).
• Scambio (otteniamo la maggior parte di ciò che desideriamo commerciando con gli altri piuttosto che producendolo da soli).

La specializzazione

Benefici

• sviluppo di abilità,
• minimizzazione del tempo di inattività,
• ecc.

Tuttavia la massimizzazione del tenore di vita materiale, non è il nostro unico obiettivo. In alcuni casi potremmo stare meglio aumentando la varietà dei compiti che svolgiamo ogni giorno, anche se ciò dovesse comportare sacrifici di produzione o reddito. Giusto grado di specializzazione può essere trovato soppesando vantaggi e costi.

Lo scambio

Ogni organizzazione/impresa svolge attività di scambio con l'ambiente esterno, esse sono cruciali per la sua sopravvivenza.

Microambiente

L'impresa medesima e i protagonisti che influenzano la sua capacità di servire il mercato: fornitori, intermediari commerciali, clienti, concorrenti, operatori pubblici e sociali.

Macroambiente

Le più ampie forze sociali che esercitano la propria azione sull'intero complesso di protagonisti del microambiente: demografia, economia, tecnologia, legislazione, politica, ambiente fisico, culturale e sociale.

L'allocazione di risorse

Il modo di allocare risorse determina in parte il carattere del sistema economico di una società.

Economia tradizionale

Risorse allocate per consuetudine, come avviene in molte società tribali. Economie stabili e prevedibili, ma non si sviluppano.

Economia pianificata

Risorse allocate per istruzioni impartite da un'autorità superiore, solitamente un organismo governativo.

Economia di mercato

Risorse allocate per processo decisionale individuale, con limitazioni dovute a: - le risorse di cui un individuo dispone. - le restrizioni imposte dallo Stato.

L'allocazione di risorse della società

Il modo di allocare risorse determina in parte il carattere del sistema economico di una società.

Economia tradizionale della società

Risorse allocate per consuetudine, come avviene in molte società tribali. Economie stabili e prevedibili, ma non si sviluppano.

Economia pianificata della società

Risorse allocate per istruzioni impartite da un'autorità superiore, solitamente un organismo governativo.

Economia di mercato della società

Risorse allocate per processo decisionale individuale, con limitazioni dovute a: - le risorse di cui un individuo dispone. - le restrizioni imposte dallo Stato.

IL MERCATO

Nella lingua comune un mercato è un luogo fisico dove ha luogo la compravendita di beni. Nel linguaggio economico con il termine mercato non ci si riferisce ad un luogo fisico ma all'insieme di coloro che commerciano. Un mercato è un gruppo di acquirenti e venditori in grado di commerciare tra loro.

• Imprese
• Famiglie

1 Organi governativi In economia il mercato è l'ambito nel quale avvengono:

• le contrattazioni tra gli operatori economici,
• gli scambi,

la formazione dei prezzi. Il prezzo è la quantità di moneta che viene corrisposta per un certo bene o una certa prestazione. Tale quantità è anche detta prezzo monetario e si riferisce a transazioni effettivamente avvenute.

La dimensione dei mercati

In economia i mercati possono essere definiti in termini generali o precisi, a seconda dello scopo da perseguire.

Esempio di dimensione dei mercati

Supponiamo di voler studiare il settore dei personal computer, dovremmo definire il mercato in termini generici "il mercato dei computer" o specifici "il mercato dei portatili"? La scelta dipende dal problema che vogliamo affrontare.

Prezzo di un'attrezzatura in grado di connettersi ad internet

Non ci sono ragioni per distinguere i computer da tavolo da quelli portatili.

Perché portatili hanno un prezzo maggiore dei PC da tavolo con caratteristiche analoghe

In questo caso analizzeremo i due diversi mercati.

Esempio di dimensioni geografiche del mercato

Prevedere l'impatto che l'instabilità del Golfo Persico produrrà sulla benzina di tutto il mondo

Il mercato globale del petrolio.

Spiegare perché negli USA la benzina sia più economica che in altri paesi

Il mercato statunitense del petrolio.

Le forme di mercato

Le forme di mercato sono il modo in cui si produce e si vende, da loro dipende la formazione del prezzo, l'offerta e la domanda di beni e servizi. Le più tipiche : CONCORRENZA PERFETTA MONOPOLIO OLIGOPOLIO CONCORRENZA IMPERFETTA

a) Concorrenza perfetta

E' una forma di mercato ideale, riscontrabile nella realtà solo in alcuni casi, produttori e consumatori non possono influenzare i prezzi.

Caratteristiche della concorrenza perfetta

POLVERIZZAZIONE DEL MERCATO: molti piccoli acquirenti e produttori, incapaci di influire sul prezzo di mercato. OMOGENEITÀ DI PRODOTTO: le imprese producono prodotti identici ASSENZA DI BARRIERE: non vi sono limiti istituzionali o economici all'entrata o all'uscita dal mercato. Le imprese possono liberamente entrare ed uscire dal mercato, cioè iniziare un'attività quando c'è possibilità di profitto o chiuderla quando non è più conveniente. PERFETTA INFORMAZIONE: tutti sanno quello che fanno gli altri.

Esempio: il mercato agricolo

Un esempio tipico della teoria economica è tratto dal mercato agricolo, in cui migliaia di agricoltori coltivano un prodotto omogeneo (es. frumento) e costituiscono ognuno di essi soltanto una parte infinitesima dell'offerta totale. 7.19 7.19 98 3.19 Un coltivatore di patate deve subire la concorrenza di un numero talmente elevato di coltivatori che non può influenzare il prezzo di mercato. C'è libertà di entrata per tutti quelli che vogliano iniziare a coltivare patate. Per ogni varietà di patate, ciascun coltivatore produce un prodotto virtualmente identico a quello di ciascun altro concorrente. Il grado di conoscenza del mercato da parte di produttori e consumatori è molto elevato.

b) Monopolio

Si ha monopolio (che può essere pubblico o privato) quando la produzione e la vendita di uno o più beni sul mercato è riservata - di diritto o di fatto - ad una sola impresa, la quale è così in grado di dominare il mercato rispetto a quel bene o a quei beni, senza temere la concorrenza delle altre imprese. In questo caso il prezzo sarà determinato dal monopolista e non dall'incontro tra domanda ed offerta. Il produttore è uno mentre i consumatori sono molti.

Esempi di monopolio

Il monopolio può derivare da un fatto naturale: il proprietario di una sorgente di acqua minerale aventi particolari proprietà curative ne diviene naturalmente l'unico venditore: si parla allora di monopolio naturale. Si parla poi di monopolio legale quando tale situazione è determinata appunto per legge: come avviene in Italia con le sigarette e tutti i prodotti del tabacco che sono monopolio statale. MISZ CAMEL Marlboro Marlhora Marlburn Marlboro ---- 4.90 4.90 5.00 5.00 5.00 5.00

c) Oligopolio

L'oligopolio (vendita di pochi) definisce una situazione di mercato in cui il numero delle imprese (grandi imprese), che producono grandi quantità di beni, è limitato, mentre i compratori sono molti. Possono essere investiti grossi capitali per l'innovazione tecnologia. E' il mercato delle banche, assicurazioni, auto, compagnie telefoniche, imprese farmaceutiche.

Esempi di oligopolio

• l'automobile è un bene prodotto in un mercato di pochi produttori rispetto ai milioni di consumatori.
• il settore delle telecomunicazioni mobili (es. Tim, Vodafone, Windtre, etc).

Esempi di oligopolio nel settore delle bevande

Coca-Cola controlla il 44% del mercato delle bevande, e Pepsi il 32% Loke Coca Cola ISe 11.2 NES NETO 350 CM 5 Mist Mis Varat Gators FIERCE 0 Tropicana, E USELASON'S BES Tropicana ICUM Tropicana Minute Maid Minute Maid Minute Maid Minute Maid OR BIENAL CocaCola Sprite VS.

d) Concorrenza imperfetta

E' una forma di mercato in cui le imprese operano in concorrenza, ma con la possibilità di differenziare il prodotto e determinare il prezzo di vendita. E' il mercato dei prodotti alimentari, abbigliamento, detersivi ristoranti, pizzerie e altri beni di largo consumo.

• Molte imprese di ogni dimensione
• Libertà di entrata e di uscita
• Prodotto è differenziato: simile ma diverso grazie al marchio o alla localizzazione dell'esercizio
• Ruolo centrale svolto dalla pubblicità

Sintesi delle forme di mercato

Forme di mercato

Concorrenza perfetta Monopolio Oligopolio Concorrenza imperfetta

Numero delle imprese

numerosissime una poche numerosissime

Sintesi dei caratteri del prodotto

Forme di mercato

Concorrenza perfetta Monopolio Oligopolio Concorrenza imperfetta

Caratteri del prodotto

omogeneo unico omogeneo o differenziato differenziato

Sintesi del prezzo

Forme di mercato

Concorrenza perfetta Monopolio Oligopolio Concorrenza imperfetta

Prezzo

unico unico unico o differenziato differenziato

Il modello domanda-offerta

Price Demand Supply Www.se Equilibrium P* Q* Quantity

La domanda e l'offerta

Domanda e offerta sono come due lame di una forbice: per analizzare il mercato c'è bisogno di entrambe. Sono le forze che fanno funzionare le economie di mercato. Possono essere analizzate attraverso un modello che ipotizza che il mercato sia perfettamente concorrenziale. DOMANDA OFFERTA NB In alcuni casi è possibile approssimare altri mercati alla concorrenza perfetta.

Approssimazione alla concorrenza perfetta

Molti mercati operano in condizioni prossime alla concorrenza perfetta, viene infatti presa come data una gamma ristretta di prezzi. La concorrenza perfetta è quindi una caratteristica che si presente in gradi diversi, piuttosto che essere presente o assente.

Esempio: il mercato degli hot dog in una grande città

Ogni bancarella di hot dog è diversa (es. per locazione, qualità del servizio e altri fattori). Ogni venditore di hot dog esercita quindi una qualche influenza sul prezzo. ( Tuttavia tale influenza è talmente piccola, e i prezzi chiesti sono talmente simili, che l'ipotesi di concorrenza perfetta può funzionare ugualmente bene.