La consolidación de la industria publicitaria: del cambio de siglo a la Guerra Fría

Introducción a la Publicidad en el Siglo XX

T.4 - La consolidación de la industria publicitaria: Del cambio de siglo a la Guerra Fría (Primera mitad del SXX)

4.1. INTRODUCCIÓN

Con el inicio del SXX, se llevará a cabo el comienzo de la expansión territorial de EEUU, gracias a su lenta expansión hacia el oeste. El inicio del crecimiento de EEUU y su evolución hasta convertirse en un país líder desde el punto de vista internacional tendrá detrás todo un proceso que se llevará a cabo debido a diversos motivos y será clave para el panorama publicitario actual.

Motivos del Crecimiento de Estados Unidos

UNITED STATES Distribution of POPULATION & PRINCIPAL RAILWAYS IN 1909 Map 77 Aunque al comienzo del siglo el Imperio británico mantendrá un estado de superioridad, adquirirá signos de declive los cuales provocarán un gran fenómeno migratorio hacia EEUU y un crecimiento demográfico en el mismo país debido a su tamaño continental. También será clave la apropiación de las tierras, alejado de los antecedentes medievales plagado de señores y terratenientes (comprando y conquistando territorios). Esta adquisición de terrenos y el descubrimiento de una gran cantidad de materias primas (madera, carbón, petróleo, acero ... ) llevará a múltiples avances en las industrias, las comunicaciones, las infraestructuras y los inventos, atrayendo de esta manera a decenas de emprendedores que motivarán a la creación de un marco jurídico propicio al liberalismo económico (gran libertad empresarial y económica, unificados con las mismas reglas para todo). Por ello, desde un principio se formará un gran mercado unificado y regularizado (mínimo de normas comunes que garantizan el progreso económico), el cual también motivará la existencia de un gran espíritu emprendedor generalizado.

Todo ello afectó positivamente a la expansión y la libertad de la prensa, haciendo del periodismo un sistema fomentado por la industria inyectada de publicidad. Y es que la publicidad y las RRPP también se verán favorecidas gracias a la visión de estas como otra vía de persuasión comercial. Al final, todas las industrias se beneficiarán mutuamente, creando de esta manera un círculo virtuoso.

La Era del Automóvil y el Transporte

La era del automóvil

Southern California THE MOTORISTS' · PARADISE 3,736 Miles of New Highways En paralelo al crecimiento de EEUU, llegará el nuevo protagonista de la vida cotidiana de muchas masas poblacionales: el automóvil (Ford A). Esto marcará el inicio de las carreteras como un argumento de venta, por lo que se convirtió en un gran propulsor económico, permitiendo la promoción de ciudades como California, denominada como "el paraíso de los motoristas".

La era del transporte de mercancías

Con la motivación del transporte por carretera, aparecieron diversas SHIP BY TRUCK Firestone WHITE TRUCK MON AKRON O-HACOM CA. NEW YORK WASHINGTON PHILA-KANSAS CITY INOU compañías de transporte por carretera, permitiendo el traslado de mercancías sin la necesidad de usar trenes ni barcos. Una de las campañas más destacadas surgió en 1918, Ship by Truck (Envíelo por camión) de Firestone. Este desarrollo del transporte de mercancías impulsó el crecimiento de las cadenas de tiendas, que a su vez dieron lugar a los supermercados y a los autoservicios (grandes almacenes para el sector de la alimentación), generando de esta manera también el nacimiento de gasolineras y zonas de servicios. Por lo que, al crear nuevos territorios de consumo, a su vez se crearon nuevos territorios de publicidad, instaurando de esta manera un nuevo ecosistema que motivaría al crecimiento del mercado de las agencias de publicidad. Al mismo tiempo, aparecía también el transporte puerta a puerta y las compras a plazos, las cuales permitieron la venta de diversos automóviles y de productos tecnológicos como por ejemplo los primeros electrodomésticos.

Publicidad y Propaganda en la Primera Guerra Mundial

Publicidad, propaganda y la primera guerra mundial

-- I WANT YOU FOR U. S. ARMY NEAREST RECRUITING STATION Con la llegada de la WWI, los gobiernos hicieron uso de la propaganda al descubrir que era un eficaz medio de persuasión. Todo ello con el principal objetivo de reclutar a soldados jóvenes y también de recaudar dinero a través de donaciones por parte de los ciudadanos para así asimilar los gastos de la guerra, estos carteles compuestos de elementos novedosos en el panorama publicitario eran popularmente conocidos como carteles de venta de bono. Entre todos los carteles, nos podemos encontrar con algunos clásicos del gremio como por ejemplo el cartel de "I want you" de J. Montgomery Flagg, el cual se convertirá en un símbolo de la propia nación americana.

El Tío Sam como Símbolo Nacional

First Call Y no sólo será un símbolo de la nación, también será un icono de la I Need You in the Navy this Minute! Our Country will always be proudest of those who answered the FIRST CALL. historia de la propaganda mundial y un referente de la cultura popular que incluso se encuentra presente hoy en día (aunque en su momento se imprimieron más de cuatro millones de copias). Formalmente, nos encontramos con una figura central (ilustración de busto tío Sam), un fondo blanco neutro acompañado de un marco con los colores nacionales, una tipografía de caja alta (mayúsculas), con trazo, destacando en rojo YOU. Para el nacimiento de este cartel, fue clave la creación del Comité de Información Pública (Comitte on Public information, CPI) durante el gobierno de Woodrow Wilson; un presidente pacifista que será fundamental para el desarrollo de la propaganda belicista en el frente interno. Por ello, el autor se unirá a la Division of Pictorical Publicity (DPP), formado por pintores publicitarios, permitiendo así que se convirtiera en uno de los ilustradores más reconocidos de EEUU con tan solo 16 años. A pesar de que el cartel lo creó en 1917, la ilustración del tío Sam la dibujó con anterioridad en la revista de Leslie's Weekly en 1916 (se autoplagia para inspirarse en la creación del cartel final). Pero en realidad, no es ninguna novedad, ya que el tío Sam aparecerá por primera vez en 1832, en la ilustración de Andrew Jackson, por lo que la historia de este personaje posee Tech Jan anlegget sus bases hace varios años atrás.

Orígenes e Inspiración del Tío Sam

JOIN YOUR COUNTRY'S ARMY! GOD SAVE THE KING Y es que el tío Sam en un principio fue una persona real llamada Samuel Wilson, él fue un carnicero que suministró barras de carnes a los soldados en la guerra de 1812. Venían BRITONS marcadas por el fabricante y el comprador (gobierno de EEUU), por lo que se basará en las siglas U.S. para denominar al personaje como Uncle Sam (United States). Aun así, la verdadera inspiración para este famoso cartel se inspirará en modelos anteriores (e incluso llegará a inspirar modelos posteriores como por ejemplo en Alemania, Rusia o YOU la WWII). En concreto, Montgomery tomará de inspiración el cartel creado por Alfred Leete, dirigido hacia los futuros soldados ingleses durante la WWI, al igual que el cartel de Montgomery. Uncle Sam.

El Periodo de Entreguerras: Años 20 y 30

Los años 20, periodo de entreguerras

Con el ansiado final de la WWI, dio comienzo una época de gastos e inflación, todo el hedonismo post-bélico provocará un auge creciente de la publicidad durante los "locos" años 20, donde los ciudadanos por fin podrán disfrutar del fin de la WWI. Con ello, CIR STRING MAN dará inicio al consumismo moderno de masas, en donde la prensa y las revistas estarán plagadas de publicidad (revistas como The Saturday Evening Post con 268 páginas, la mitad serán publicidad). FRANCE AND THE NEW AGE-By Will Irwin Además, se le otorgará a la ciudad una fisionomía contemporánea, tanto de día como de noche. Los avances tecnológicos también serán claves para el desarrollo del consumismo durante el periodo de entreguerras, con la aparición de la radio como un centro de ocio familiar y el enorme crecimiento del cine como medio de entretenimiento y como medio publicitario.

Por tanto, para este enorme crecimiento del consumo, la publicidad será clave al convertirse en la gran "educadora" en el consumo. La publicidad no sólo vende productos, también nos cultiva en el consumo de lo que sea (esencial para el capitalismo), convertir la actividad del consumo en algo cotidiano y necesario.

También será una gran educadora para los niños, Pop-eye (spin-off de la serie original de Olivia) permitirá a través de la serie que los niños coman espinacas (sean saludables y se venda el producto) - PRIMER BRANDED CONTENT DE LA HISTORIA, novedad en la historia de la publicidad - la propia marca realiza la caricatura (contenido creado por y para la marca). El branded content más conocido y reciente ha sido la campaña de la película de Barbie

Art-deco en la Publicidad

SPINACH Con el fin de la guerra, vuelven las exposiciones universales, esta vez impregnadas en las artes decorativas e ilustrativas modernas las cuales marcarán esta época de entreguerras. Además, poseerá diversas peculiaridades que le distinguirán del modernismo parisino, sobretodo destacarán por poseer una visión aún más artificiosa de los últimos trazos modernistas y por poseer el geometrismo de las vanguardias THE SATURDAY EVENING POST An Illustrated Wortly EXPOSITION INTERNATIONALE DES ARTS DÉCORATIFS - PARIS 1925PARIS-1925 EXPOSITION INTERNATIONALE ARTS DÉCORATIFS ET INDUSTRIELS MODERNES AVRIL- OCTOBRE históricas, repletas de simetría, formas rectilíneas, el zigzag y el movimiento de la Bauhaus. Todo ello mezclado con elementos egipcios, mesopotámicos, africanos, vikingos, hindúes, aztecas, e incluso americanos. Todo ello marcará un gusto por la decoración y el ornamento (adornos) más que por la utilidad y la función. Cassandre se convertirá en el principal representante en el diseño publicitario del art- deco, aunque también lo veremos reflejados en otros ámbitos como la arquitectura, la escultura, grabados, pintura, cinematográfica, etc.

La Publicidad en la Rusia Comunista

La Rusia comunista también tendrá gran repercusión durante el periodo de entreguerras, gracias a la llegada de los "constructores de anuncios": Rodchenko y V. Maiakovsky (primera dupla publicitaria donde uno realiza la ilustración y el otro el texto)

• Cartel Libros para la Editorial Estatal Gosizdat, incorporará una fotografía de Lili Brick

• Anuncio de chupetes Rexinotrest - contraste de colores, toques surrealistas

• Anuncio de galletas Krasnyi Oktiabr

ЛУЧШИХ СОСОК не было и нет ГОТОВ СОСАТЬ ДО СТАРЫХ ЛЕТ ПРОДАЮТСЯ ВЕЗДЕ Резинотрест ЛЕНГИЗ NO BCEM ОТРАСЛЯМ ЗНАНИЯ ЛЕНГИЗ & Rodchenko al convertirse en uno de los padres del constructivismo ruso, convirtiendo esta vanguardia artística en la parte más importante y representativa de la publicidad de esos años en Rusia (la visualizarán como una herramienta de cambio para contribuir a la creación de una nueva sociedad comunista). Destacará por su experimentación, el cual acabará marcando las bases para la modernización de la fotografía, el diseño gráfico y la publicidad moderna. Todo ello acompañado con la creación de la agencia de constructores de anuncios junto a su compañero Maiakovsky (también acabarán fundando los Talleres de Enseñanza de Arte).

Los años 30, la gran depresión

Aun así, este feliz periodo acabó con un final trágico gracias a la crisis del 29, también conocida como La Gran depresión. Esta crisis económica, social y política se desencadenó gracias al crack de la bolsa en Wall Street en 1929, haciendo que el consumo se retraiga, aumente el paro y los consumidores ya no tengan dinero para gastar. Por ello, la publicidad dará un paso atrás en términos creativos, volviendo a la vulgaridad y a la exageración mediante la vuelta a las rebajas y a las promociones. Pero, sobre todo, se abandonará la redacción para jugar con la búsqueda del impacto visual y emocional (concepto que incluso perdurará hasta nuestros días).

Two Widows- the husband of one let his Life Insurance lapse ENSE PRLEIENTIAL INY NELAL INSURANCE COMPANY /AMERICA

4.2. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

Durante todo el SXX, destacará el uso de los carteles publicitarios como el principal medio publicitario, a pesar de que con el tiempo nuevos medios irán tomando una gran relevancia. La era de oro de este medio la encontramos en el París modernista, aunque también tendrá su momento de esplendor durante los locos años 20 y en la WWII.