Turismo climate sensitive: strategie di adattamento e innovazione per destinazioni resilienti

Sostenibilità economica

Sostenibilità economica: processi virtuosi per generare lavoro, mantenere sul territorio il valore aggiunto, combinare le risorse in modo efficace e promuovere una crescita duratura

Sostenibilità inclusiva

Sostenibilità inclusiva: azioni e innovazioni per raggiungere una reale equità nella società, incidendo a livello giuridico, economico e culturale

Turismo climate sensitive

Il progetto di ricerca "Turismo climate sensitive" è voluto e finanziato da ENIT (Agenzia Nazionale del Turismo) e realizzato da Fondazione Santagata per l'Economia della Cultura e Studio Giaccardi e Associati. Gli obiettivi del progetto sono:

• Conoscere, analizzare e misurare i cambiamenti della domanda e dell'offerta turistica causati dall'emergenza climatica, rendendo disponibili dati e informazioni a tutti gli stakeholders.
• Delineare policy innovative data driven di adattamento climatico, utili per imprese e destinazioni turistiche come nuova variabile di marketing.
• Continuare a monitorare nel tempo l'impatto del climate change su domanda e offerta turistica in Italia.

Fattori strategici

• Il tema "turismo sensibile al clima" è ormai ineludibile.
• Il fenomeno crescente di "destagionalizzazione dal basso" che caratterizza sempre più la domanda.
• Il modello "Tourism Climate Index" (TCI) messo a punto per misurare il cambiamento climatico e costruire strategie di adattamento.
• 8 dei 17 SDGs (Sustainable Development Goals) dell'Agenda 2030 dell'ONU sono esplicitamente connessi al settore turistico.
• I 59 siti UNESCO in Italia e gli attrattori storici, culturali e ambientali italiani sono resi sempre più fragili dal climate change.
• Le diseguaglianze globali causate dai cambiamenti climatici, soprattutto nelle aree più fragili.

Climate sensitive management

Gli stakeholders pubblici e privati, ovvero i responsabili delle imprese ricettive e dei servizi, i Comuni e le Camere di Commercio, le Destination Management Organization (DMO) e le Destination Management Company (DMC), sono al centro dell'impatto dell'emergenza climatica e possono attivare misure di adattamento per:

• Proteggere i cittadini residenti e temporanei (turisti).
• Rimodulare lo sviluppo locale con strategie innovative, nuovi modelli organizzativi, prodotti e competenze.
• Prepararsi a gestire l'impatto dell'emergenza climatica nel turismo, salvaguardando i territori e rafforzando i brand a beneficio dello sviluppo locale.

Climate sensitive travellers

• Sono sempre più numerosi a livello europeo e internazionale.
• Sono viaggiatori sempre più consapevoli e informati.
• Pronti a modificare tempi, modi e luoghi di vacanza per star bene e sentirsi sicuri.
• Interessati ad essere co-protagonisti del contrasto all'emergenza climatica nelle destinazioni prescelte.

Tempo meteorologico e clima

• Il fenomeno naturale che avviene nell'atmosfera.
• I gas serra come l'anidride carbonica, il vapore acqueo, il metano e l'ozono, assorbono o riflettono parte delle radiazioni del sole.
• Fanno in modo di mantenere la temperatura della superficie terrestre a livelli vivibili.
• Attraverso l'effetto serra, la natura interviene per regolare la capacità dell'atmosfera di trattenere o rilasciare energia solare.

Effetti dell'attività umana - Antropizzazione

• Le attività umane stanno causando un aumento dei gas serra nell'atmosfera.
• Ne consegue un innalzamento della temperatura media, definito riscaldamento globale.
• L'impatto sul clima è notevole, porta a modificare le condizioni climatiche generali e causa un sensibile aumento di eventi estremi (ondate di calore, innalzamento del livello del mare, tempeste, uragani e alterazioni degli ecosistemi).

Previsioni meteorologiche e modelli climatici

• L'affidabilità e l'accuratezza delle previsioni del tempo sono molto migliorate negli ultimi anni, ma restano limitate nel tempo.
• Si va da un'affidabilità del 90% per previsioni a un giorno a 70% per 5 giorni e 50% per 15 giorni, considerati limite teorico.
• Le previsioni del tempo restano comunque probabilistiche, i fenomeni previsti possono anche non verificarsi.
• Vi sono due tipi di modelli climatici: globali a livello planetario e regionali su scala locale.

L'IPCC (Intergovernmental Panel on Climate Change)

L'IPCC è un organismo dell'ONU costituito da studiosi e scienziati di tutto il mondo che valuta i cambiamenti climatici a livello mondiale.

Mitigazione e adattamento

• MITIGAZIONE significa ridurre le emissioni di gas serra, ad esempio usando energie rinnovabili e sistemi di mobilità più puliti o eliminando le energie da materiali fossili, potenziando le foreste che assorbono gas serra.
• ADATTAMENTO significa adottare misure che permettano di ridurre - almeno temporaneamente - i danni causati dal cambiamento climatico, ad esempio costruendo difese contro l'innalzamento del mare (MOSE Venezia), riducendo gli sprechi alimentari, costruendo ripari contro tempeste e uragani.

Turismo e clima

• Le emissioni di gas serra legate al turismo sono circa l'8% del totale, in gran parte dovute ai trasporti.
• Senza una decisa transizione ecologica, l'UNEP (United Nations Environment Programme) stima al 2050 un aumento di oltre il 100% di consumo energetico, emissioni gas serra, consumo acqua e smaltimento rifiuti.

Impatti del clima sulle destinazioni

• IMPATTI CLIMATICI DIRETTI: aumento delle temperature, ondate di calore, aumento eventi estremi, innalzamento del livello del mare, diminuzione ghiacciai e coperture nevose.
• IMPATTI INDIRETTI: disponibilità di acqua, perdita di biodiversità, alterazione del paesaggio e della produzione agricola, erosione coste e spiagge, danni a infrastrutture, aumento malattie contagiose.
• IMPATTI DELLE POLITICHE DI MITIGAZIONE: cercando di ridurre le emissioni di gas serra si causano aumenti dei costi di trasporto e di altri servizi.
• IMPATTI INDIRETTI SU SOCIETÀ ED ECONOMIA: incidono sulla crescita economica e/o stabilità politica di una destinazione o nazione.

Effetti del climate change in Europa

• AUMENTO DELLE TEMPERATURE: le destinazioni sono meno attraenti, il caldo incide sulla qualità dell'acqua del mare, manca la neve nelle località sciistiche.
• INNALZAMENTO DEL LIVELLO DEL MARE: minaccia le coste e le isole, riduce gli arenili.
• DIMINUZIONE COPERTURE NEVOSE: interessa le località sciistiche, soprattutto quelle a basse quote.
• EVENTI METEOROLOGICI ESTREMI: tempeste, uragani, ondate di calore sono più frequenti e intensi, rendendo le destinazioni meno sicure e meno appetibili.
• DISPONIBILITÀ DI ACQUA: risorsa essenziale, viene consumata in misura notevole, ad esempio, per sopperire alla mancanza di neve con innevamenti artificiali.

Impatti stagionali

Impatti invernali

• PRECIPITAZIONI NEVOSE INSUFFICIENTI: riduzione media pari al 40-80% entro il 2050 per zone sotto i 1.500 m.
• PERDITA DI BIODIVERSITÀ ALPINA: incide sull'attrattività turistica di foreste e ghiacciai.
• STRESS SULLE INFRASTRUTTURE TURISTICHE: più elevati costi di manutenzione causa eventi estremi, contrazione flussi turistici, deterioramento infrastrutture.

Impatti estivi

• EROSIONE DI COSTE E SPIAGGE: causa innalzamento del livello del mare e maggiore frequenza tempeste e inondazioni.
• SPOSTAMENTO DEI FLUSSI TURISTICI VERSO NORD: soprattutto dei flussi internazionali, a scapito del Mediterraneo sempre più caldo.
• DEFICIT IDRICO STAGIONALE: ridotta disponibilità di acqua a fronte di maggiore domanda.
• DISAGIO ESTREMO: causa aumento di ozono nell'aria e di ondate di calore.
• RITIRO DEI GHIACCIAI: causa cambiamenti climatici.

Impatto positivo: destagionalizzazione

La ridistribuzione dei flussi turistici sulle stagioni intermedie grazie al miglioramento delle condizioni climatiche consente di compensare in parte le perdite economiche nella stagione estiva.

Impatti sulla domanda

• Il clima è fattore determinante per la scelta di una destinazione turistica.
• Se cambia il clima, cambia l'attrattività e anche l'immagine percepita di una destinazione.
• Per misurare l'idoneità climatica di una destinazione, è stato creato l'INDICE CLIMATICO TURISTICO (TCI) che si basa su tre parametri: condizioni termiche, fattori estetici e fattori fisici.
• Conseguenze economiche negative, ad esempio riduzione dei ricavi del turismo invernale.

Esempi di destinazioni climate sensitive

• VALENCIA: prima destinazione al mondo a misurare l'impronta carbonica del turismo sulla città, Capitale Europea Verde 2024.
• SCOZIA: su "Visit Scotland" documento dettagliato sulle misure per la transizione ecologica (1. coinvolgere i turisti, 2. misurare i propri dati climatici, 3. aumentare la collaborazione tra turismo e altri settori economici).
• NORVEGIA: su "Visit Norway", il calcolo delle emissioni di CO2 generate dal turismo deve essere parte del piano di marketing turistico e viene eseguito con uno strumento di Intelligenza Artificiale.
• LUBIANA, Slovenia: su "Visit Ljubljana" vi è la sezione "Green Guidance", piccola guida per turisti e viaggiatori su come preservare la natura e il paesaggio della città, proteggere l'ambiente, rispettare la cultura e le tradizioni locali.

Variabili di Marketing e Comunicazione

Le misure di adattamento climatico di una destinazione sono ormai parte integrante e ineludibile delle strategie di marketing e comunicazione. Mentre nel Nord Europa l'attenzione all'impatto dei cambiamenti climatici è molto alta, in Italia sinora solo le destinazioni dell'arco alpino si occupano sistematicamente di adattamento climatico.

Caratteristiche delle destinazioni climate-sensitive

• Monitoraggio per realizzare piani di adattamento adeguati.
• Approccio green concreto e non greenwashing.
• L'Adattamento climatico è nuova variabile di marketing.
• Comunicazione specifica integrata.
• Volontariato di turisti e ospiti.
• Integrazione delle policy top-down e bottom-up.
• Coinvolgimento di tutti gli stakeholders.
• Mobilitazione delle imprese private.

Coinvolgimento dei turisti

• Le politiche di adattamento climatico sono parte integrante del marketing e della comunicazione, contribuiscono a definire il posizionamento di una destinazione e ne rafforzano il brand.