Arti e turismo in epoca di crisi: sostenibilità e strategie di prezzo

L'età delle pluri-crisi: Arti e Turismo

Un economista ha definito il nostro periodo come l'età delle pluri-crisi, evidenziando che arti e turismo stanno affrontando diverse crisi. Questi settori possono decidere di chiudere, adattarsi o evolversi per sopravvivere. Le professioni turistiche si stanno orientando verso l'auto-imprenditorialità, influenzate dal digitale, blog e storytelling.

Relazione tra Arti e Turismo

La relazione tra arti e turismo è sempre più integrata, specialmente in Italia. La collaborazione tra i due settori è vista come un modo per sopravvivere alla competizione e raggiungere nuovi target. Dopo la pandemia, sono emerse nuove idee come percorsi, itinerari storici e giornate tematiche. Un esempio di conciliazione tra arti e turismo è il FAI, una fondazione culturale italiana che promuove la salvaguardia di luoghi antropici e naturali e gestisce un'agenzia di viaggi.

Diversificazione nel settore alberghiero

L'albergo non si limita più a offrire solo pernottamenti, ma cerca di collaborare con enti, territorio e arti per migliorare l'esperienza turistica complessiva. La diversificazione può portare alla creazione di nuove imprese, con la produzione di pacchetti dedicati a target diversi o lo sviluppo di spazi wellness indipendenti.

Comunicazione e Fundraising

La scelta dei contenuti da comunicare dipende dal target di riferimento, con l'obiettivo di ottenere una buona performance. Il fundraising è un'attività di raccolta fondi senza scopi commerciali, che coinvolge donazioni e finanziamenti per sostenere progetti o cause. Le organizzazioni possono affidarsi ad agenzie specializzate per la comunicazione, l'informatica e il fundraising.

Competenze nel Turismo e nelle Arti

Le competenze nel turismo e nelle arti possono derivare da percorsi universitari o da esperienze pratiche. In un contesto ipercompetitivo, le relazioni non sono esclusive e le competenze acquisite nel tempo possono rappresentare un vantaggio competitivo.

Strategie di Prezzo e Sostenibilità

Il turismo e le arti sperimentano diverse strategie di prezzo, inclusa la discriminazione. La misurazione del profitto nelle organizzazioni non-profit è importante per garantire l'autofinanziamento. Lefay Resort è un esempio italiano di sostenibilità nel settore turistico.

Fundraising e Raccolta Fondi

Il fundraising coinvolge diverse attività per trovare risorse necessarie a sostenere progetti nel terzo settore. Esistono diverse forme di fundraising, come il crowdfunding, il corporate fundraising e le campagne di lasciti testamentari. Le organizzazioni possono utilizzare diverse strategie di raccolta fondi, come eventi, campagne SMS, aste solidali e soluzioni digitali.

Musei d'Arte e Fundraising

I musei d'arte americani investono in attività finanziarie e coinvolgono stakeholders nella raccolta fondi. Il ciclo di vita del fundraising include fasi esplorative per definire obiettivi e eventi per raggiungerli.

Conclusioni

Definizione dei partner e degli sponsor

La ricerca dei partner e degli sponsor è fondamentale per coinvolgere il pubblico giusto, diviso tra liste calde e liste fredde. Le liste calde sono composte dai donatori più vicini alla causa, mentre le liste fredde includono coloro che non sono nel target ma vengono comunque a conoscenza della campagna.

Analisi dei bisogni

L'analisi dei bisogni è un passaggio importante per comprendere le esigenze del pubblico e adattare la strategia di raccolta fondi di conseguenza.

Selezione e segmentazione dei target dei donatori

La selezione e la segmentazione dei target dei donatori sono cruciali per indirizzare in modo efficace le attività di raccolta fondi verso il pubblico giusto.

Settings, la fase pianificatoria

Durante la fase pianificatoria, vengono redatti diversi documenti fondamentali: - Budget: documento previsionale che include costi espliciti e impliciti. - Cronoprogramma: strumento per distribuire le fasi di un progetto nel tempo. - Media planning: documento che viene aggiornato in base ai risultati intermedi e finali. - Scelta delle tecniche di raccolta fondi, che possono includere il marketing relazionale, la costituzione di membership, l'organizzazione di eventi e altre tecniche atipiche. - Periodo di formazione per dipendenti, volontari e governance, che può includere aspetti legali.

Active, la fase di messa in atto della strategia

Durante la fase di attuazione della strategia, si procede con la realizzazione della raccolta fondi secondo il cronoprogramma e il monitoraggio e reporting intermedio.

Evaluate, la fase del calcolo delle performance

La fase di valutazione delle performance prevede il calcolo su più livelli, che potrebbe portare all'evoluzione in una campagna successiva.

Tecniche di raccolta fondi

Le tecniche di raccolta fondi possono includere l'email, il marketing relazionale, eventi di raccolta fondi e grandi campagne di raccolta fondi. Alcune tecniche atipiche possono essere sperimentate con successo, come il crowdfunding o la raccolta testamentaria.

Sponsorizzazione

La sponsorizzazione è un contratto pubblicitario in cui un'impresa dona risorse per scopi filantropici e riceve pubblicità in cambio. È importante che vi sia coerenza nei valori aziendali per garantire un rapporto efficace.

Eventi di raccolta fondi

Gli eventi di raccolta fondi possono essere organizzati per grandi donatori, per cercare sponsor o per altri motivi. È importante considerare la diminuzione di tali eventi a causa di fenomeni come lo spionaggio industriale e i free riders.

Grandi campagne di raccolta fondi

Le grandi campagne di raccolta fondi sono attività organizzate per raccogliere grandi cifre attorno a uno specifico obiettivo. Richiedono una valutazione attenta della capacità finanziaria e una modifica della mission e vision dell'organizzazione.

Tecniche di raccolta fondi atipiche

Le tecniche atipiche di raccolta fondi includono pratiche non convenzionali che possono rivelarsi di successo. Possono essere collegate al settore turistico o ad altre aree.

Abilità del fundraiser

Il fundraiser deve possedere diverse abilità trasversali, tra cui competenze manageriali, economico-finanziarie, contabili, di public speaking e di relazioni pubbliche. Deve essere in grado di gestire donazioni in-kind e adattarsi alle nuove sfide post-pandemia.

Fondazioni erogative

Le fondazioni erogative hanno il compito di gestire, investire e incrementare un patrimonio destinato a fini filantropici. Possono coinvolgere individui, fondi federali e sponsorizzazioni per sostenere attività nel settore no-profit.

Classificazione delle Fondazioni

Le fondazioni sono classificate internazionalmente in base alle diverse origini del patrimonio. Le principali categorie includono:

Fondazioni Indipendenti

Le fondazioni indipendenti sono costituite da un singolo filantropo che opera in vita o tramite disposizione testamentaria.

Fondazioni di Impresa

Le fondazioni di impresa nascono dalla volontà di imprenditori che destinano parte degli asset dell'impresa a fini filantropici, con l'obiettivo di contribuire al recupero culturale e turistico della storia dell'impresa stessa.

Fondazioni Comunitarie

Le fondazioni comunitarie operano con particolare riferimento a un territorio specifico.

Fondazioni di Origine Bancaria

Le fondazioni di origine bancaria hanno le loro radici nel settore bancario.

Fondazioni Familiari

Le fondazioni familiari sono ispirate da famiglie che destinano parte del loro patrimonio a cause locali, nazionali e internazionali. Possono essere miste se erogative ed operative contemporaneamente.

Crowdfunding e Big Data

Il crowdfunding lending prevede un prestito di denaro da parte del donatore da restituire in futuro. Le informazioni fornite dai big data durante il fundraising possono aiutare a segmentare i gruppi di donatori, sviluppare nuovi engagement e identificare tendenze e strategie.

Social Media Fundraising

Il social media fundraising è un'attività più recente che coinvolge la raccolta fondi attraverso piattaforme come Facebook. È importante monitorare i contenuti e attivare una strategia personalizzata per coinvolgere i donatori.

Sostenibilità ed Economia

Il concetto di sostenibilità è diventato sempre più rilevante, con un aumento della consapevolezza tra gli italiani nel corso degli anni. La sostenibilità economica è stata introdotta negli anni '60 come un modo per affrontare i danni causati dalle industrie alla società.

Approfondimento Statistico

Statistiche, sondaggi e interviste sono utili per definire il concetto di sostenibilità, specialmente dopo la pandemia. Gli italiani associavano la non sostenibilità al turismo a causa della speculazione edilizia, dell'inquinamento e dello sfruttamento eccessivo delle risorse.

Esempi Pratici

• Il FAI è un ente che si occupa della promozione e valorizzazione del territorio italiano.
• CrowdFundMe è una piattaforma di crowdfunding che permette di finanziare progetti o organizzazioni attraverso donazioni di denaro.
• Il caso del Lefay Resort ha introdotto il tema della sostenibilità nel crowdfunding, evidenziando l'importanza della comunicazione e delle strategie sostenibili.

Conclusioni

Sostenibilità e Comunicazione

In termini di sostenibilità, le imprese hanno iniziato a considerare non solo le performance contabili, ma anche i tessuti o materiali sostenibili, la produzione locale, il trasporto eco-friendly e la presenza di fibre artificiali. Questo approccio ha portato all'adozione di bilanci e reporting di sostenibilità per comunicare gli sforzi in questo ambito.

Progettualità e Stakeholders della Sostenibilità

Gli stakeholders della sostenibilità promuovono una progettualità che crea una rete tra organizzazioni, territori e comunità. Questo ha portato a iniziative e progetti con l'esterno, richiedendo una programmazione a