Opinión Pública y Comunicación Política: Introducción y Actores

OPINIÓN PÚBLICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

TEMA 10 OPINIÓN PÚBLICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA Alexis Suárez Morales alexis.suarez@pdi.atlanticomedio. esOPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Introducción a la Comunicación Política

La comunicación política es, de todas las ramas de la comunicación, la que tiene una relación más estrecha con la opinión pública.

La opinión pública lo es, normalmente, respecto a asuntos políticos. Y la comunicación política intentará interceder en ese proceso de creación de opinión sobre los asuntos públicos.OPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Sin comunicación política no existiría la política, tal y como la conocemos hoy en día, precisamente por cómo afecta a la configuración de la opinión pública y, de rebote, a la participación de los votantes.

La comunicación política como disciplina surge en los años 60 y se vincula muy directamente, ya desde sus inicios, con el estudio de la opinión pública.

Se ve la comunicación política como un instrumento que permite modular a la opinión pública para favorecer los intereses de los actores políticos.OPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Comunicación Política y Marketing

Por otra parte, la comunicación política es también una disciplina con puntos de conexión con el marketing. De hecho, hay quien utiliza el término "marketing político", en vez de "comunicación política".

Se ve a los líderes políticos como marcas que hay que definir y posicionar ante los electores y la opinión pública, a través, precisamente, de este marketing o comunicación política.OPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Actores Políticos en la Formación de la Opinión Pública

Actores políticos en el proceso de formación de la opinión pública en democrácia

Sabemos que en el proceso de formación de la opinión pública intervienen tres instancias (ciudadanía, clase política y medios de comunicación). Sin embargo, dentro de la esfera de la clase política se pueden distinguir varios actores, si nos referimos a sociedades democráticas:OPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

• Los gobiernos, personalizados en la figura del jefe de gobierno.
• Los partidos políticos son los interlocutores entre el ciudadano y el poder político. Pero tal y como ha ido evolucionando la comunicación política, han ido perdiendo peso en favor de los líderes políticos.OPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Los think tanks (catalizadores de ideas-grupos de reflexión): instituciones generadoras de ideas vinculadas a una ideología o un partido político (FAES) o bien a instituciones militares y académicas o a empresas (Real Instituto Elcano : estudios internacionales y estratégicos. Instituto Cervantes.

Los lobbies (sala de espera): grupos de presión que intentan influir en el poder legislativo y ejecutivo pero que no tienen una participación activa ni directa en política

Spin doctors : estrategas y asesores de comunicación de los profesionales de la política. Tienen como objetivo controlar la agenda de los medios, crear la imagen del líder. Son los principales responsables de la comunicación política que establecen los gobernantes con la opinión pública.OPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Papel de los Medios de Comunicación

Papel de los medios de comunicación en la comunicación política

Los medios filtran y transmiten las noticias y, por tanto, tienen un papel determinante en la creación de opinión pública. La comunicación política debe tenerlos en cuenta y conocerlos para conseguir que transmitan la información de la manera querida y así exista el impacto deseado en la opinión pública.OPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Niveles de Mediación de Lance Bennett

Lance Bennett propone distinguir entre cuatro niveles de mediación:

• Características individuales.
• Organizacional-burocrático.
• Presiones económicas.
• Circunstancias tecnológicas.OPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

• Periodista individual: Washington Post (Water Gate- Todos los Hombres del Presidente). Periodistas de El País y El Mundo que destapan el caso Bárcenas. Es una información que se obtiene a través de la investigación y los contactos con ciertas fuentes.
• Organizacional-burocrático: el seguimiento que realizan los medios de las campañas electorales, que es totalmente rutinario y se basa en la recogida de declaraciones de los diferentes candidatos. Los partidos facilitan la tarea a los medios proporcionándoles imágenes, la agenda de actos, prestándose a ser entrevistados.OPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

• Económico: Doble perspectiva, por un lado, los medios son reacios, por ejemplo, a dar noticias negativas de los grandes anunciantes. Por otro lado, los medios acaban tratando noticias irrelevantes para la creación de opinión pública (el cantante preferido de un político, el nacimiento de un oso panda en el zoo de Madrid ... ) porque saben que atraen la atención del público, son baratas y les traen pocos problemas.
• Tecnológico: los medios proporcionan información en tiempo real en sus webs sobre debates o intervenciones del parlamento. No hay tiempo para hacer noticia, simplemente se generan titulares sobre lo que está pasando.OPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

• Estos cuatro niveles de mediación operan a la vez, pero dependiendo de cuál consideramos que prima hablaremos de uno u otro modelo.
• Aquí es donde toma importancia el concepto de opinión publicada , en contraposición a opinión pública. Los medios se otorgan la representación de una opinión pública que ellos mismos crean con su función de gatekeepers.OPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Desintermediación en la Comunicación Política

La desintermediación en la comunicación política

Cada vez más están tomando importancia las formas de comunicación politica directas político-ciudadano, sin la intermediación de los medios de comunicación. Esto se debe a que los medios de comunicación, aún siendo actores primordiales, van perdiendo paulatinamente relevancia, y las redes sociales permiten prescindir de ellos.

Algunos autores llaman a este fenómeno a la " tecnopolítica ", que definimos como "el uso estratégico de las herramientas digitales en la organización, comunicación y acción colectivas".OPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Tipos de Comunicación Política

Tipos de comunicación política: Comunicación electoral y Comunicación institucional

Comunicación Electoral

1) .- Comunicación electoral

Las técnicas de comunicación electoral son técnicas de comunicación política que utilizan los partidos durante una campaña electoral. Se diferencian del resto de técnicas de comunicación política porque tienen un carácter de competición, están sometidas a imposiciones legales y tienen unos resultados finales objetivos.

Consta de cuatro fases: análisis del contexto, planificación, ejecución y evaluaciónOPINIÓN POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Comunicación Institucional

2) .- Comunicación institucional

La comunicación institucional se caracteriza por que sus sujetos son personas o instituciones que ostentan el poder y porque su finalidad es ejercer el poder, distribuir el poder y realizar el bien público. Además su aplicación no es puntual (normalmente es de un mandato).

Una institución pública es símbolo de la soberanía popular y, por tanto, debe tener una mínima vocación de servicio público. De hecho, la comunicación institucional es también una vía a través de la cual los gobernantes rinden cuentas a la ciudadanía.UNAM WYOURSURAD DEL UNAM UNIVERSIDAD DEL ATLÁNTICO MEDIO