Estructura del sistema audiovisual de la Universidad de Extremadura

ESTRUCTURA DEL SISTEMA AUDIOVISUAL

Lucía Sánchez Pérez 2024-2025 UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

TEMA 1: ESTRUCTURA MULTIMEDIA DE LA EMPRESA

HISTORIA

ESTRUCTURA SOCIAL: Es conjunto de leyes, organismos y fuerzas sociales, políticas y económicas que caracterizan una sociedad y que mantienen el orden establecido.

ESTRUCTURA DE LA COMUNICACIÓN: Es un concepto que abarca el análisis de los elementos tanto principales, como subordinados, de la comunicación, así como también sus funciones. Los factores que afectan a la concreción del término son de diversa índole: la política, el modelo de mercado y la tecnología, cada vez más importante para la comunicación humana.

EVOLUCIÓN HISTÓRICA

Siglo XIX

• Bajo nivel de alfabetización.
• La Iglesia tiene un papel comunicativo preponderante.
• Tecnologías incipientes como la radio y posteriormente la televisión.

Siglo XX

• Transformación de la estructura comunicativa influenciada por factores políticos, económicos y tecnológicos.
• La radio se convierte en un medio masivo, pero cede protagonismo a la televisión.

MERCADO: Es el lugar donde asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a un determinado precio. El mercado está en todas partes donde quiera que las personas cambien bienes o servicios por dinero.

CAMBIOS EN EL PANORAMA AUDIOVISUAL EN EL S.XX

CAMBIOS ECONÓMICOS

• Globalización: Este fenómeno implica un aumento de los intercambios en el mundo. Hay que señalar que hay zonas desarrolladas tecnologicamente, donde estos intercambios se producen con mayor facilidad, y otras zonas donde este desarrollo es menor. Estos intercambios inciden en el proceso de globalización.
• Deslocalización: Se da cuando una determinada actividad económica desaparece de una zona, al desplazarse a otra. Las industrias, y también las empresas de comunicación, han sufrido este fenómeno.
• Concentración empresarial: Se trata de la fusión de diferentes empresas con objetivos e intereses similares, primando especialmente el interés económico.

CAMBIOS POLÍTICOS

• Proceso de liberalización: Comenzó en los años 80, influenciado por la ideología liberal. Hasta los años 70-80, los medios audiovisuales eran públicos y considerados estratégicos. En los 80, con Margaret Thatcher y Ronald Reagan, comenzó un proceso de liberalización (abrir y aumentar la competencia). Este proceso mejoraba el servicio, ya que ofrecía una oferta pública a la que se sumaba la iniciativa privada. Frente a los monopolios estatales de los mercados de antes, aparecen muchas opciones donde elegir. El concepto liberalización no implica una privatización del servicio, ya que no se pone en manos privadas un bien público, sino que se conceden licencias para crear competencia.
• Nuevas legislaciones: La regulación institucional se ha visto modificada por las diferentes coyunturas políticas. A ello se une la creación de la Unión Europea, que permitió un cambio en el ordenamiento jurídico que hizo que se pudieran privatizar las televisiones. Además, en el Tratado de Maastricht se estipula que cada estado miembro de la Unión Europea debe regular el servicio público por cuanto a la oferta audiovisual.

CAMBIOS SOCIALES

• Incorporación de la mujer al trabajo: Este factor es el que ha provocado mayores cambios en la estructura de la sociedad. Ello ha provocado la crisis del modelo familiar tradicional, sustituyendose así una familia extensa por otra familia nuclear.
• Factor de la inestabilidad: Se producen cambios en el trabajo. Existe inestabilidad también en otros aspectos, como el lugar de residencia.

FACTORES TECNOLÓGICOS

Destaca la aparición de las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (NTIC): todas aquellas tecnologías provocadas por el fenómeno de la digitalización. Gracias a la tecnología digital, la información de la forma más rápida se puede enviar a cualquier parte del mundo. A partir de este momento es cuando comienza el desarrollo de los medios de comunicación.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN: Tienen como objetivo hacer llegar información a la mayor cantidad de personas posibles de manera simultánea. Se puede decir que el primer mass media fue la prensa, luego la radio, posteriormente la televisión y, por último, Internet. Son instituciones socio-económicas, que conforman empresas o conglomerados que concurren en mercados y ofrecen bienes y servicios a los consumidores desplegando estrategias de desarrollo e innovación.

MEDIÁTICO: Todo aquello que tenga relación con los medios de comunicación, especialmente cuando llegan a grandes masas, como ocurre con la televisión.

GRUPO MEDIÁTICO: Grupo de comunicación o conglomerado mediático que posee entre su grupo de empresas varios medios de comunicación, especialmente cuando se diversifica en medios escritos, medios audiovisuales tradicionales y las más recientes formas de comunicación. Operan en diferentes niveles de actividad (global, nacional, local).

CONTEXTO DE LA APARICIÓN DE LOS GRUPOS

AÑOS 50

El dominio de algunas formas de comunicación como la radio, el cine y la televisión contribuyen al desarrollo de la industria de los media o medios de comunicación.

AÑOS 70

Los procesos de liberalización y desregulación impulsaron la privatización de empresas y el surgimiento de nuevas. En EEUU, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) flexibilizó las leyes para fomentar el mercado libre a finales de los años 70, mientras que en Europa estos cambios comenzaron en los años 80. Las empresas mediáticas enfrentaron transformaciones profundas debido a la globalización, reformas regulatorias, digitalización y cambios sociales. Durante los años 80 y 90, las fusiones y adquisiciones se consolidaron como estrategias clave para los grupos multimedia.

AÑOS 80

Marcaron una expansión sin precedentes para los medios globales, con exportaciones de Hollywood y la publicidad multiplicándose. Al mismo tiempo, las fusiones y adquisiciones redujeron el número de medios, consolidando un mercado global dominado por multinacionales que, para finales de los noventa, dejaron atrás sus identidades nacionales para convertirse en entes globales. Este proceso, iniciado en los 80, fue solo el comienzo de una aceleración continua.

AÑOS 90

Los sistemas de comunicación permanecen nacionales, pero los medios globales se fortalecen como un mercado internacional con subdivisiones locales. La publicidad transfronteriza crece significativamente a través de estos canales globales. Políticamente, se intensifica la desregulación, privatización y comercialización de los medios, impulsando las telecomunicaciones comerciales globales. A finales de la década, la industria televisiva comercial global da un gran salto gracias al avance de la tecnología digital.

El tamaño y poder de los gigantes mediáticos permite alianzas estratégicas exclusivas, como la de Disney y McDonald's para promoción conjunta. Aunque estas grandes fusiones pueden generar beneficios, también traen desafíos significativos, como la necesidad de vender activos para reducir deudas y concentrarse en áreas clave.

En los años 90, la concentración de medios en manos de grandes grupos internacionales se intensificó. Los llamados "Grandes Magnates de la Comunicación" como Ted Turner (CNN), Rupert Murdoch (New Corp), Bertelsmann, Pearson, Kirch y Berlusconi lideraron esta tendencia, dominando editoriales, periódicos, televisión, informática, telecomunicaciones, cultura y ocio, marcando la sociedad de principios del siglo XXI.

Muchos países legislaron contra la concentración mediática. En EEUU, la FCC aplicó estrictas normas antimonopolio, mientras que en Europa se establecieron restricciones, como el límite del 25% en el capital de las televisiones privadas en España.

Las fusiones y adquisiciones impulsaron la concentración mediática, avanzando de lo local a lo global. A nivel local, los medios familiares e independientes resistieron inicialmente, pero finalmente muchos fueron absorbidos por grandes grupos, replicando el patrón a nivel internacional. Un ejemplo crítico fue Italia, donde Berlusconi dominó los medios nacionales e internacionales, reflejando los riesgos de esta concentración.

Las principales causas de la convergencia y concentración, por tanto, se deben a la desregulación y la liberalización del sector que han ido venciendo resistencias legales y políticas. Se eliminaron las trabas legales para la inversión y la participación de empresas privadas en el macro sector de las comunicaciones.

EL MERCADO SE ABRE A LA COMPETENCIA

Estos Grupos Transnacionales de Comunicación aparecen en este contexto de convergencia económica y se caracterizan por:

• Pretender hacer del audiovisual la gran plataforma de su negocio.
• Se implican en una carrera hacia el gigantismo, con implicaciones trasnacionales.
• Ven en el desarrollo de Internet una gran oportunidad. Las empresas tienden a ser multimedia.
• Presentan tendencias cada vez más marcadas hacia la concentración.
• Los grandes grupos se configuran en el eje Estados Unidos, Japón y Europa.

Por tanto, estos conglomerados mundiales poseen:

• Periódicos, revistas, editoriales, emisoras de radio, televisiones portales de internet, productoras cinematográficas, distribuidoras musicales, derechos sobre contenidos ...
• Se forman por fusiones o adquisiciones, lanzamientos de nuevos medios y acuerdos entre empresas (joint venture).
• Donde un reducido conjunto de empresas concentra un inmenso poder de comunicación planetaria.

GRUPO MULTIMEDIA: Es un conglomerado empresarial que tiene como base de su negocio la producción de bienes y servicios relacionados, en parte o en su totalidad, con los medios digitales. La gestión del negocio se plantea en una empresa-red que:

1. Opera en tres niveles de cobertura (local, nacional e internacional)
2. Es multimedia (prensa, radiotelevisión e Internet)

En la actualidad, la industria de la comunicación no puede entenderse como una actividad de un solo país, una región, un municipio o un solo medio. Casi todas las actividades de estas empresas están interrelacionadas desde el punto de vista económico, de gestión de recursos, desde el punto de vista geográfico. Esto le confiere globalidad.

Las estrategias de actuación de los grupos multimedia pueden ser:

1. Global: Este fenómeno implica un aumento de los intercambios en el mundo.
2. Local: producido en la región, provincia, distrito o barrio.

Lo global no elimina lo local.

Ámbito de actuación

Soportes de negocio Multimedia Nivel local Nivel nacional Prensa Nivel internacional Audiovisual