Tema 11: SEO, navegadores, motores de búsqueda y optimización web

Qué es un navegador y cómo funciona

Es un software o programa que nos permite visualizar el contenido de la Word Wide Web (www), ya sea este contenido en formato texto, imagen, vídeo, enlaces, hipervínculos u otros formatos. Por normal general es gratuito.

1. Cuando introducimos una URL en un navegador este solicita la página al servidor de destino.
2. El servidor responde devolviendo el contenido correspondiente a esa URL en forma de código HTML.
3. A partir de este contenido HTML el navegador tiene como misión interpretar ese contenido y representarlo gráficamente para que podemos visualizarlo en pantalla.

Elementos del navegador

• Barra de direcciones donde escribir la URL.
• Botones de adelante y atrás, actualizar página y cancelar la carga.
• Opción de marcadores.
• Otras funciones que pueden personalizarse como, por ejemplo, las extensiones.

Los buscadores: concepto, SERPs y posicionamiento

Buscadores

Son sistemas que buscan archivos alojados en servidores web a través del uso de arañas, spiders o bots en base a una consulta lanzada en el buscador.

SERP (Search Engine Results Page)

Resultados obtenidos con las búsquedas de esa consulta. Gratuitas con SEO, de pago con SEM.

Navegador no es lo mismo que buscador

El navegador es una aplicación que permite acceder y visualizar contenido en línea, mientras que un buscador es una herramienta que ayuda a encontrar información dentro de ese contenido.TIPOS DE SERP

SERP de imágenes

Seleccionando la opción imágenes del buscador podremos obtener imágenes de todo tipo en función de la búsqueda realizada.

SERP de videos

Aunque Youtube pertenece a Google no siempre fue así. De hecho, uno de los propósitos con su compra fue el de integrar los vídeos de Youtube como resultados de búsqueda. Hoy en día, incluyen videos de Youtube, pero también de otras plataformas y webs.

SERP de mapas

Gracias a Google Places y Google Maps puedes saber dónde está casi todo.

SERP de compras

Es una búsqueda interesante si quieres comprar en Internet algo concreto, de hecho, suele aparecer con la búsqueda "comprar+producto". En estas búsquedas suelen aparecer la foto del producto, el precio y la tienda que lo vende.

SERP de noticias

Suelen aparecer con la búsqueda "noticia+palabra" y ofrecen información de actualidad sobre la búsqueda en cuestión.

Indexación

La indexación es un proceso crítico dentro del SEO que se refiere a cómo los motores de búsqueda almacenan y organizan el contenido de las páginas web para que puedan ser presentadas en los resultados de búsqueda.

Proceso de indexación

1. Rastreo - los motores de búsqueda envían bots (arañas) para descubrir contenido nuevo
2. Indexación - recopilar todos los datos y se almacenan y organizan en una base de datos masiva conocida como índice.

Archivos Robots.txt

Es un archivo de texto simple que se coloca en la raíz de un sitio web. Su función es proporcionar instrucciones a los bots de los motores de búsqueda (también llamados crawlers o spiders) sobre qué partes del sitio web pueden rastrear y cuáles deben evitar.

• Existen casos en los que nos interesa que alguna de nuestras páginas esté indexada en Google, por ejemplo, las de información confidencial u otra información que no sea de interés para los usuarios.
• Los archivos robots.txt se incluyen en el código de la página y mediante el comando Allow o Disallow indican a Google si queremos o no su indexación.
• El archivo robots.txt no impide que las páginas sean accesibles públicamente, solo sugiere a los bots que no las rastreen. Las páginas sensibles deben protegerse de otras maneras, como con autenticación.

Diferencias entre SEO y SEM

SEO

Es el conjunto de técnicas aplicadas a una página web encaminadas a mejorar su posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda de un buscador

SEM

Son aquellas acciones encaminadas a dar mayor visibilidad a una página web a través de campañas publicitarias en buscadores a cambio de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

• Los resultados de SEO se ven a medio/largo plazo, mientras que en la campaña se SEM se obtienen de manera inmediata
• Flexibilidad para los cambios. Mientras que en SEO los cambios puedes tardar una semana en verse, los cambios de SEM son aplicados de inmediato
• Palabras clave. En SEO las palaras son limitadas y dependen de la extensión del contenido, en el SEM las keywords son ilimitadas
• Estrategia de contenido. El contenido SEO debe ser mas extenso, original y de calidad. Sin embargo; en el SEM el contenido debe estar orientado a la acción
• Medición. Las métricas relativas al SEO son más difíciles de obtener mientras que con el SEM es muy fácil de monitorizar

Cómo optimizar el posicionamiento de tu web en buscadores de forma orgánica

Autoridad no es lo mismo que relevancia

• Autoridad - se refiere a la confianza y la reputación que tiene en internet. Se basa en factores como la calidad de los enlaces entrantes (backlinks) que apuntan al sitio web, la popularidad del dominio y la credibilidad de los sitios que lo enlazan
• Relevancia - es la relación que tiene una pagina web con respecto al termino de búsqueda, es decir, mide en qué grado la página web responde a la duda introducida por el usuario.
• Para mejor la autoridad de un sitio web se trabaja con técnicas off-page, mientras que la mejora de la relevancia forma parte del on-page

Off-page

No tienes un control total sobre la optimización ya que se centra en factores externos a nuestra web. Se encuentran los enlaces compartidos, las menciones en medios, los comentarios en redes sociales ...

On-page

Son técnicas dedicadas a mejorar nuestra página web para que el buscador comprenda cuál es su contenido y como se relaciona con las búsquedas de los usuarios. Se incluyen técnicas como la optimización de palabras clave y URL, reducción del tiempo de carga, optimización del código ...

Diseño de una estrategia SEO

1. Definir nuestros objetivos para la optimización SEO de nuestra web, así podremos enfocar los contenidos a la consecución de estos objetivos. Estos objetivos deberán estar en consonancia con los objetivos de la marca.
2. Definir el buyer persona
3. Utiliza herramientas de SEO para hacer un diagnóstico inicial
4. Investigar palabras clave
5. Estudiar tu competencia
6. Aplicar las keywords a las distintas técnicas de SEO definidas

Las keywords

Son el elemento básico del posicionamiento, y sobre la que gira cualquier estrategia de SEO, aunque como hemos visto, también aplica a las campañas SEM.

Una buena elección de keywords contribuirá a la relevancia de la web.

1. En primer lugar, debemos realizar un listado con todas aquellas palabras clave relacionadas con nuestra web.
2. Después, eliminaremos aquellas que no estén intimamente relacionadas con nuestro negocio, para ello, piensa que esperan nuestros usuarios encontrar cuando lleguen a nosotros.
3. Tras el análisis de las palabras que nos queden, descartaremos aquellas que no nos sirvan y nos quedaremos con las realmente importantes, a las que añadiremos sus sinónimos, plurales y términos relacionados.
4. Las keywords rara vez están compuestas por una simple palabra, lo habitual es que estén formadas por varias ya que las búsquedas realizadas cada vez son más concretas. Por ejemplo, no se busca "vacaciones", se busca "hotel y vuelo barato en Barcelona en agosto".

• Debemos tener en cuenta que un análisis de estas palabras clave es fundamental, puesto que una cosa es cómo creemos que nos buscan nuestros usuarios y otra bien distinta es como nos buscan realmente los usuarios.

Tipos de palabras clave

Palabras clave de cola corta

Términos generales y amplios que suelen tener un alto volumen de búsquedas, pero también una alta competencia. Son más difíciles de posicionar debido a su competencia genérica "zapatos", "móviles"

Palabras clave de cola larga

Son frases más específicas y detalladas que tienen un menor volumen de búsqueda, pero una menor competencia. Son más fáciles de posicionar y suelen atraer a usuarios con intención de búsqueda más precisa. "zapatos de cuero marrón para hombres"

Curva de la palabra clave y long tail

Mucha competencia Palabra clave "decoración" LONG TAIL UNA ESTRATEGIA PARA NICHOS DE MERCADO Frase corta "decoración de cuarto" Frase media "decoración de cuarto de bebé" Frase larga "Servicios para la decoración de cuartos de bebé" Poca competencia Bajo % de conversión Alto % de conversión

Palabras clave locales

Incorporan un lugar específico y son esenciales para negocios que operan en ubicaciones determinadas. Ayudan a atraer el tráfico local. "tienda de bicicletas en Barcelona"

Palabras clave de intención (informacionales)

Buscan información específica, aprender algo nuevo o resolver alguna duda. El usuario está en la fase de exploración. Se trata de la mayoría de los keywords y son las que tienen más volumen de búsquedas. No suelen aparecer resultados de Google Ads. "cómo cuidar un cactus"

Palabras clave de intención (transaccionales)

Usadas por usuarios con intención de realizar una compra o completar una acción especifica. Suelen incluir términos que indican una intención de compra o acción inmediata. Es más fácil conseguir la conversión. Aparecen resultados de Google Ads. "comprar zapatillas deportivas online"

Herramientas para analizar palabras clave

Sugerencias de Google

Cuando buscamos en Google, si introducimos un término y acto seguido ponemos un espacio, el buscador nos mostrará justo debajo, a modo de autocompletar, varios términos que comienzan por lo que hayamos escrito.

Búsquedas relacionadas

De manera similar a la anterior, Google nos suministra búsquedas relacionadas con el término empleado, lo cual es también una fuente para obtener ideas de keywords nuevas que investigar.

Google Trends

Este servicio nos muestra de forma gráfica el volumen de búsquedas a lo largo del tiempo para un término dado, con lo que es especialmente útil para determinar la tendencia de uso de nuestras palabras clave, permitiéndonos detectar si es un término estacional.

Google Keyword Planner

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Answer The Public

Al ingresar una palabra clave o tema, la herramienta muestra las preguntas, comparaciones y búsquedas relacionadas que las personas están haciendo en torno a ese término.

Also Asked

Recoge y muestra las preguntas de la sección PAA (más preguntas) relacionadas con el tema que has introducido.

Herramientas para analizar la competencia

Similar Web

Se utiliza para analizar el tráfico web y las métricas de los sitios web. Proporciona información sobre la cantidad de visitas, la fuente del tráfico (orgánico, pagado, social, etc.), las páginas más populares y el comportamiento de los usuarios en el sitio.

Built With

Identifica las tecnologías utilizadas por un sitio web, incluyendo frameworks, herramientas de análisis, sistemas de gestión de contenido, plugins, y otros componentes tecnológicos

Whois

Es una base de datos que proporciona información sobre la propiedad y el registro de nombres de dominio. Incluye detalles como el nombre del registrante, la fecha de registro, la fecha de vencimiento y los servidores de nombres.