Fundamentos de Empresa: ventaja competitiva y propósito empresarial

Fundamentos de Empresa

Fundamentos de Empresa Universidad Francisco de Vitoria UFV Madrid COLLEGE EMPRESA

Ventaja Competitiva

1BLOQUE 4: "Ventaja Competitiva". La ventaja competitiva es un concepto establecido en 1980 por Michael Porter. Se refiere a una característica única y sostenible en el transcurso del tiempo que no posea cualquier otra empresa que compita en el mismo mercado. Esta ventaja al ser única le brinda un posicionamiento favorable. Es importante recalcar que una de las bases para la estructuración y desarrollo de una estrategia de mercadotecnia son las ventajas competitivas.

Características de una ventaja competitiva

Debe ser única: Esta característica está relacionada con el hecho de que no puede haber otra empresa que tenga algo similar a lo que tu organización ofrece. Esto quiere decir, que al momento de desarrollar tu ventaja debes ser innovador y creativo, buscando siempre que tu empresa ofrezca algo que la competencia no tenga.

No puede ser fácil de imitar Al momento del desarrollo de tu ventaja debes asegurarte de que esta no sea imitable a corto plazo. Generalmente la competencia va a buscar la forma de copiar tu ventaja competitiva, así que, si se la dejas fácil, será copiada rápidamente y dejará de ser una ventaja.

Debe ser sostenible en el tiempo Buscar que tu ventaja se mantenga por largo tiempo hará que esta sea realmente competitiva.Es por eso que al momento de desarrollarla es muy importante que se base en una fortaleza de la empresa. De esta manera se va a evitar que la competencia pueda imitarla o superarla en un tiempo corto

Tipos de ventajas competitivas

2BLOQUE 4: "Ventaja Competitiva". 3 tipos de ventajas competitivas: Diferenciarte de tus competidores será el objetivo por cumplir al desarrollar la ventaja competitiva. ventaja competitiva por liderazgo en costes; diferenciación y por enfoque.

1. Ventaja competitiva por liderazgo en costes Esta ventaja consiste en buscar el mayor ahorro posible en los costos de producción de los productos o servicios sin mermar su calidad.
2. Ventaja competitiva por diferenciación Este tipo de ventaja competitiva se refiere a que el producto o servicio es innovador y de alta calidad. Por lo tanto, representa valor para los consumidores de un amplio sector del mercado. Pero al ser únicos y de alta calidad para los consumidores, la adquisición de los productos o servicios no será un gasto, al contrario, lo verán como una inversión.
3. Ventaja competitiva por enfoque Al contrario de la diferenciación, la estrategia del enfoque se basa en ofrecer un producto o servicio a un segmento concreto del mercado y no al mercado en general. Es muy importante que quede claro que este tipo de estrategia se basa en los mismos principios de estándares de calidad e innovación que la diferenciación, solo que, en vez de abarcar un mercado general, se enfoca en un sector concreto del mismo.

Importancia del Propósito en las Empresas

3BLOQUE 4: "La importancia del propósito en las empresas" El propósito es la energía que impulsa a las empresas hacia el éxito. Tener un propósito claro y compartido no solo mejora el ambiente de trabajo y la motivación del equipo, sino que también fortalece la relación con los clientes, creando una base sólida para el crecimiento y la abundancia. A través del coaching organizacional y ejecutivo, las empresas pueden descubrir y vivir su propósito, alcanzando niveles de éxito y bienestar que van más allá de lo económico. Conocer y conectar con el propósito de la empresa es fundamental para impulsarla. No se trata solo de ofrecer productos o servicios, sino de crear una conexión genuina con empleados y clientes.

Qué es el propósito empresarial

Cuando elegimos una estación de servicio, un supermercado o un centro deportivo, muchas veces nuestra decisión va más allá de los productos o servicios disponibles. Hay algo intangible que nos genera rechazo o nos atrae de ciertos establecimientos. Al igual que existen personas por las que sentimos predilección desde un primer momento, con las empresas ocurre lo mismo, y esto no es sólo una cuestión de marketing. Se podría decir que el propósito es el alma que impulsa las empresas, y la cultura organizacional la esencia que la envuelve. Sorprendentemente, a menudo, la actividad de la empresa, eso por lo que todo el mundo la conoce, suele ser "la excusa" que sostiene el propósito. El propósito siempre aporta equilibrio e invita a superarnos dentro de su área de influencia.

Cultura organizacional y propósito

4BLOQUE 4: "La importancia del propósito en las empresas" Cultura organizacional y propósito La cultura organizacional se refleja en la presentación de los productos o servicios, la limpieza del local, el olor, la decoración, etc ... Sin embargo, la verdadera diferencia la marcan las personas que trabajan allí y cómo integran los valores y normas de la empresa en su día a día. Es decir, no transmitirá lo mismo un empleado que acata una norma por imposición y la pone en práctica de manera protocolaria, que otro que la comprende y la asume integrandola como algo coherente consigo mismo. La integración de esta cultura, no se logra únicamente con un buen proceso de selección, sino a través de una identidad clara y compartida por toda la organización. Damos por hecho que cada individuo es único y especial, pero dentro de ese individualismo, es necesario que sienta que forma parte y es importante como miembro de la organización.

Indicadores Macroeconómicos

5BLOQUE 4: "Indicadores Macroeconómicos". Los indicadores macroeconómicos son datos clave que reflejan el estado y la evolución de la economía. Estos indicadores, como el PIB, el IPC, la tasa de desempleo y la deuda pública, son fundamentales para evaluar la salud económica de un país y tomar decisiones de inversión.

Lista de indicadores macroeconómicos

Los indicadores macroeconómicos son: PIB en términos reales Inflación Empleo formal (trabajadores asegurados en el IMSS) Patrones registrados en el IMSS Unidades económicas del Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) Inversión Extranjera Directa Exportaciones Entrada de visitantes extranjeros Ingreso de los hogares Empleo y ocupación trimestral Indicador de Confianza del Consumidor Jalisciense (ICCJ). El Producto Interno Bruto (PIB) , un indicador ampliamente utilizado, se refiere al valor bruto total agregado por todos los productores residentes en la economía. El crecimiento de la economía se mide por el cambio en el PIB a precios constantes.

Análisis macroeconómico para empresas

6BLOQUE 4: "Indicadores Macroeconómicos". Contar con un buen análisis macroeconómico que permita conocer lo que ocurre en la economía del país, el rumbo que lleva y los riesgos más relevantes a los que se enfrentan representa una de las ventajas que puede tener una empresa frente a su competencia, especialmente en entornos tan complejos y retadores como el actual. La relación entre las principales variables de la economía, que se agrupan en lo que se denomina "marco macroeconómico", y las variables relevantes de la empresa debería ser uno de los principales focos de atención de los ejecutivos que toman decisiones. Entender cabalmente como los cambios en el entorno económico afectan el desempeño de la empresa permite adecuar su funcionamiento para obtener los mejores resultados.

Crecimiento del PIB

Crecimiento del PIB: Por mucho, la variable mas importante del marco macroeconómico es el crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB), ya que integra mucha información relevante de implicaciones importantes. Recordando que el PIB es la suma el valor monetario de la producción de bienes y servicios al interior de un país, una tasa de crecimiento elevada bajo circunstancias normales refleja una situación económica favorable. En este entorno, las ventas y cobranza de las empresas van bien, lo que genera excedentes que pueden canalizar a mejorar sus productos y servicios mediante la inversión en maquinaria y equipo; a pagar bonos a sus empleados o reducir sus niveles de deuda.

Inflación y su impacto

7BLOQUE 4: "Indicadores Macroeconómicos". Inflación: Podríamos considerar a la inflación como la segunda variable más relevante para las empresas, ya que está directamente relacionada con los precios que pueden cobrar por sus productos y servicios, pero también con sus costos. Una inflación baja y estable en la economía, usualmente refleja un comportamiento también estable de la mayoría de los precios, que a su vez es resultado de costos para las empresas también estables. Esto facilita la toma de decisiones en el tiempo al extender los horizontes de planeación de las empresas, permitiendoles, por ejemplo, tener menos ajustes en sus inventarios y capital de trabajo. Por el contrario, cuando la inflación es elevada, los precios que perciben los hogares están aumentando, y usualmente también lo están haciendo los costos que tienen las empresas tanto por insumos como por servicios. Cuando la inflación es elevada tambien es comun que haya mayores discrepancias en el comportamiento de los precios particulares, con algunos aumentando mucho más que otros; es decir, los aumentos son más disparejos. Cuando esto ocurre, el horizonte de planeación efectivo de las empresas se reduce y frecuentemente se requerirán más ajustes en los inventarios y capital de trabajo.

Tasas de interés

8BLOQUE 4: "Indicadores Macroeconómicos". Tasas de interés: Por último, entre las principales variables económicas tenemos a las tasas de interés, que representan los costos que la empresa paga por el financiamiento que recibe. Si bien cada empresa tiene un costo de financiamiento específico que depende del riesgo que representa por su actividad y posición financiera, al moverse las tasas de interes de la economía tambien se mueve el costo financiero de la empresa. Las tasas de interés son muy diversas, dependiendo del tipo de acreditado y del plazo, habiendo también tasas fijas y variables. Sin embargo, la tasa de interés de fondeo bancario a un día, que es la tasa de referencia que determina el Banco de México con su política monetaria es de las más relevantes para ser consideradas por la empresa, ya que las tasas de interes variables de corto plazo están estrechamente relacionadas. Cuando las tasas de interés cambian, tambien lo hacen los costos financieros que enfrenta la empresa, y el impacto dependerá de la posición financiera que tenga. Empresas con altos niveles de deuda y tasas variables tendrán mayores costos cuando las tasas de interés suben, mientras que empresas menos apalancadas y con mayores niveles de liquidez se verán menos afectadas. 9