Economia Industriale: riassunto completo, Università Cattolica del Sacro Cuore

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Economia Industriale - Riassunto completo anno 2019/2020 Economia Industriale (Università Cattolica del Sacro Cuore) StuDocu non è sponsorizzato o supportato da nessuna università o ateneo. Scaricato da Caterina Bassani (caterina.bassani@icloud.com)ECONOMIA INDUSTRIALE

LEZIONE 1

Problema dell'identificazione del mercato

Problema dell'identificazione del mercato: cosa è, a cosa serve, come si misura il mercato rilevante La definizione di mercato rilevante è funzionale ai fini dell'analisi antitrust e le autorità di regolazione di mercato devono applicare delle disposizioni in materia di:

• Intese restrittive
• Abusi di posizione dominante
• Operazioni di concentrazione (fusione e acquisizioni) o di diffusione

Per fare ciò devono capire quali sono le quote di mercato delle singole imprese. Per calcolare le quote di mercato delle singole imprese bisogna sapere qual è il mercato di riferimento. A questo punto ci sono due problemi da affrontare:

1. Quali sono i confini geografici del mercato
2. Quali sono i confini merceologici del mercato: dove si ferma il prodotto di riferimento?

Quello che ci interessa è un confine di tipo economico, un rapporto di sostituibilità economica fra i prodotti per risolvere questo problema, che è rilevante perché i prodotti sono differenziati, sia orizzontalmente (caratteristiche con qualità diverse) sia verticalmente (caratteristiche tecniche diverse). Il problema del mercato rilevante è il problema di trovare il confine del mercato secondo la prospettiva geografica e merceologica facendo uso dei concetti economici In particolare: l'individuazione del mercato rilevante si basa sull'analisi della sostituibilità economica tra prodotti (quando vendo un prodotto, e ci sono prodotti potenzialmente sostituti, sono potenzialmente nello stesso mercato). Questa nozione infatti è connessa al concetto di potere di mercato, perché tanto meno ci sono prodotti sostituti tanto più avrò potere di mercato. La Commissione Europea definisce il mercato rilevante come "il mercato rilevante del prodotto comprende tutti i beni e/o servizi considerati fungibili o sostituibili dal consumatore, in ragione delle caratteristiche dei prodotti stessi, dei loro prezzi e dell'uso al quale sono destinati" (treno e aereo prodotti diversi, ma in concorrenza)

Determinazione del confine di un mercato rilevante

Come si determina il confine di un mercato rilevante in cui calcolare la quota di un'impresa? test SSNIP - test del monopolista ipotetico o virtuale (Price test) -cerchiamo tutte le imprese che producono un certo prodotto o servizio -supponiamo che tutte queste imprese insieme si comportino come un monopolista. Conviene, operando tutte insieme, aumentare il prezzo, per esempio, del 5% per aumentare i profitti? Si distinguono due casi: - se la risposta è non conviene: vi sono prodotti potenzialmente sostituti, quindi alzando i prezzi i consumatori si sposteranno verso i prodotti potenzialmente sostituti; significa che non sono riuscito a individuare tutte le imprese che partecipano al mercato rilevante - se la risposta è sì conviene: alzo il prezzo perché non ci sono altre imprese che possono fare concorrenza, quindi posso esercitare un significativo livello di potere di mercato, e significa che sono riuscito a trovare tutte le imprese che costituiscono nel loro insieme il mercato rilevante. Quindi se un piccolo aumento (5%) del prezzo di un prodotto determina il passaggio dei consumatori ad altri prodotti e una riduzione delle vendite tale da non rendere conveniente l'aumento del prezzo, per quel prodotto il mercato non è rilevante. Se negativo, il test va ripetuto ampliando via via ad altri prodotti sostituti fino a individuare il mercato rilevante. In generale, le due caratteristiche principali che assicurano sul fatto che si è trovato il mercato rilevante sono:

• L'elasticità al prezzo congiunto di tutte le imprese considerate è bassa (alzo il P ma la domanda è rigida, non scende, quindi esercito un significativo livello di potere di mercato)
• Allo stesso tempo è bassa l'elasticità incrociata rispetto a modifiche del prezzo di imprese terze (rispetto a quelle considerate inizialmente) che producono potenziali sostituti (la domanda delle imprese considerate non è sensibile al cambiamento del P di imprese terze considerate in un altro mercato)

La definizione di mercato rilevante accettata a livello internazionale dice che il mercato rilevante è il più piccolo contesto (insieme di prodotti, area geografica) nel cui ambito è possibile, tenendo conto delle esistenti possibilità di sostituzione, la creazione di un significativo grado di potere di mercato.

• Tale definizione comprende sia la dimensione geografica sia la dimensione merceologica
• troverò un insieme di imprese diverso dalle normali classificazioni di prodotti industriali disponibili
• nei rapporti di sostituibilità ci possono essere possibili asimmetrie (chi compra la latte intero può anche comprare latte scremato, quindi è sensibile a variazioni di P di entrambi, mentre chi compra il latte scremato è insensibile a variazioni di P del latte intero)

Aspetti problematici nell'identificazione del mercato

Aspetti problematici: difficoltà e arbitrarietà che si incontrano nel processo di identificazione:

1. Per testare le elasticità incrociate sono necessarie molte info che spesso non sono disponibili
2. È arbitraria l'idea di dire qual è il significativo grado di potere di mercato

This document is available free of charge on StuDocu.com Scaricato da Caterina Bassani (caterina.bassani@icloud.com)3. Per valutare un aumento di prezzo devo avere un Prezzo di partenza, capire qual è il prezzo di partenza non è sempre semplice perché dipende dai casi: nel caso di fusione o acquisizione posso sapere i prezzi prima dell'unione delle due imprese; nel caso di collusione o intese restrittive posso non sapere/osservare un P di ipotetica perfetta concorrenza al quale vorrei ispirare come prezzo base su cui valutare la presenza di un significativo grado di potere di mercato

Un caso reale 3.2: lo SSNIP test e l'errore del cellophane

SSNIP Small but Significant Non-tranitory Increase in Price o test dell'ipotetico monopolista: è un test elaborato come metodo automatico per fornire una definizione oggettiva di mercato che fosse immune da valutazioni soggettive. Attraverso lo SSNIP test si vuole riuscire a includere nel mercato rilevante tutti i prodotti che sono sufficientemente sostituibili per i consumatori in ragione delle loro caratteristiche, prezzi e usi. Per fare ciò con lo SSNIP test si immagina che nel mercato di studio esista una sola impresa monopolista che deve valutare se sia conveniente o meno aumentare il prezzo. Se non conviene aumentare il prezzo significa che si stanno considerando confini di mercato troppo stretti cosicché l'aumento di prezzo porta a una perdita di consumatori (di quantità venduta) che si spostano verso prodotti "limitrofi", ovvero sostituti sia in termini merceologici sia geografici. Pertanto si considererà il monopolista non solo del prodotto originario ma anche dei prodotti più prossimi sostituti e si procede nuovamente a verificare se questo possa avere interesse ad aumentare il prezzo del prodotto. Quando la risosta diviene affermativa si è giunti al mercato rilevante. Esempio numerico: considero solo tre prodotti e un incremento di prezzo del 5% del prodotto A. La tabella rappresenta le domande dei tre prodotti in funzione a diversi prezzi:

Pdt A Pdt B (PB=20) Pdt C (Pc=30) PA= 20 10 10 10 PA= 21 8 11 11 Un ipotetico monopolista aumenta il prezzo di A del 5% (da 20 a 21). Immaginiamo costo marginale = 0 (costo marginale: costo aggiuntivo nei costi totali di produzione per incrementare la quantità prodotta) (1) Il monopolista che vende solo A passa da Profitto=20*10=200 a Profitto=21*8= 168. Non gli conviene, non è solo il prodotto A il mercato rilevante (2) Se il monopolista controllasse A e B passerebbe da Profitto=20*10 + 20*10=400 a Profitto= 8*21 + 11*20 = 388. Quindi non gli conviene, non è solo A+B il mercato rilevante. (3) Se il monopolista controllasse A+B+C, alzando il Pa a 21 i profitti passano da 700 a 718 quindi ha interesse ad alzare il prezzo di A; quindi il mercato rilevante copre A, B e C La presunzione di oggettività del metodo SSNIP non è sempre ben presente e vi sono alcuni problemi (come il fatto che i prezzi degli altri prodotti non cambiano). Il più noto si riferisce a un caso antitrust discusso negli USA che vedeva imputata la Du Pont per la produzione della pellicola cellophane. La Suprema Corte utilizzo lo SSNIP test per mostrare che il mercato rilevante non era solo quello del cellophane ma anche della carta alluminio, della carta cerata e altre. Ma in realtà questo era vero solo se si considerava l'elevato prezzo per il cellophane di Du Pont (grazie al potere di mercato che aveva su tale prodotto), il cui incremento portava effettivamente i consumatori a spostarsi verso gli altri materiali. Se si fosse invece considerato un prezzo più basso (concorrenziale) nessun consumatore si sarebbe spostato anche a fronte dell'incremento di prezzo, perché l'elasticità rispetto al prezzo e anche quella incrociata sono valori puntuali e dipendono quini dal livello di prezzo che si considera.

LEZIONE 2: imprese e settori in prospettiva storica I

Analisi della coevoluzione di prodotti, tecnologia e mercati

Analisi della coevoluzione dei prodotti, della tecnologia e mercati con la coevoluzione dell'impresa Ipotesi sottostante: ci sono diversi motori del cambiamento all'interno di un settore industriale, infatti la natura dell'impresa (esempio tipologia, organizzazione) varia:

• Con l'evoluzione delle tecnologie e dei prodotti (integrazione/disintegrazione)
• Con la trasformazione dei mercati guidata dall'esistenza di infrastrutture (ruolo fondamentali: infrastrutture, internet)
• Con la trasformazione delle istituzioni (del sistema finanziario, sistema di governo)

Tutti questi cambiamenti determinano la necessità di cambiamento anche all'interno dell'impresa, e spesso esse stesse sono un motore di cambiamento delle tecnologie, dei mercati e delle istituzioni. Possiamo individuare 3 diverse epoche a cui corrispondono tre imprese che rappresentano un modello di tali periodi storici:

• Rivoluzione industriale e "anni dei miracoli" > Hudson Bay Company (getiva traffico di merci tra EU e USA nell'Ottocento)
• Epoca dell'acciaio e dell'elettricità > General Motors (ha cambiato l'organizzazione d'impreso all'inizio del Novecento)
• Periodo del Fordismo -> Toyota
• (Globalizzazione - New economy)

In questi cambiamenti si ha una modalità diversa con cui l'impresa innova: 2 Scaricato da Caterina Bassani (caterina.bassani@icloud.com)