Conceptos SEO y SEM: Funcionamiento de motores de búsqueda y metodología

CONCEPTOS

SEO Y SEM MARKETING DIGITAL MLM

Ve más allá ve Universidad Europea VALENCIAPOSITION KEYWORDS OPTIMIZE RANK SEO => LINKS 3 PAGES CONTENT

• Los motores de búsqueda
• ¿ Qué es SEO?
• Metodología y proceso del SEO
• Tipos de SEO
• Buenas y malas prácticas en SEO

Ue Universidad EuropeaMOTORES DE BÚSQUEDA

Google bing® Bai du 百 度 www.baidu.com Yandex

La mayoría de los buscadores funcionan aplicando distintas fases:

• Rastreo: un spider o araña rastrea la web.
• Indexación y ordenación: el contenido rastreado se almacena y se genera un índice.
• Recuperación de la información: el buscador encuentra la respuesta a la pregunta realizada dentro del índice y la devuelve al usuario.

1A + 2F + 1C+ 10 F ( A+ 1℃) + ( LF +/0/5) P 14 14 GB -4M+6B=ZE[MB] 10 7+ X 7+x 2= 14 +5C+ 10 === x P=(21+3b)+8℃=50+8℃>PE[CD] (m2 11) 15 15

Google A=1MB ON=KNC) SAPI == 1A4P AU= JAD BAI= JBC CB = JCA Bei+ ... +++++++++++ + ... +2= AP IPQ1=1PM| 2P AO 2=1C++(1-2) =2 /M2 SHAC

El algoritmo de Google establecía la popularidad de una página web en base a los enlaces que recibía: cuanto más y «mejor» hablen (me enlacen) de mí (mi página web), más relevante seré (más arriba aparecerá mi página web en los resultados de Google): PAGE RANK

Ue Universidad Europea ZPI GIF21=56ZA| 2x+3B=50 (1D+1b)+(SF+x+)_2M +(5+X)F¿CÓMO FUNCIONAN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA?

CRAWLING AND INDEXING

CRAWLING WEB PAGES ANALYZE PAGE CONTENT USER QUERIES FETCH DATA O RANKING ALGORITHMS -> STORE IN THE INDEX RESULTS SEND DATA

Universidad Europea Ue#8

Consejos para mejorar tu SEO

El contenido de calidad se ha convertido en uno de los factores clave para alcanzar los primeros puestos en buscadores

Cómo mejorar tu posicionamiento web

Piensa en la experiencia del usuario Haz lo posible para reducir el scroll Dedica tiempo a elegir palabras clave relacionadas con tu tema Vigila el número de caracteres en tuits, posts, #, párrafos ... Procura redactar tuits de menos de 100 caracteres, 6 para #, 8 para URLS .. W Sé todo lo conciso que puedas con los titulares Los usuarios solo leen las tres primeras y las tres últimas palabras de un titular Ten en cuenta el número de palabras Aa Un contenido escaso suele ser penalizado por los buscadores. 1.600 palabras, extension ideal para un blog Mide la duración! El tiempo es muy importante El tiempo es fundamental. Se recomienda un máximo de 3 minutos para video y 20 minutos para un podcast V YOU Tube Escribe tus contenidos pensando en el móvil No se trata solo de adaptar tu web al móvil. Todos los contenidos deben funcionar en el movil correctamente. Conoce a tu audiencia muy bien Estudia, estudia y estudia a tu audiencia ! Los errores en contenidos es uno de los elementos que más penalizan el SEO @Planimedia

SEO: ¿ QUÉ ES?

SEO = SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Optimización en Motores de Búsqueda. Proceso técnico que consiste en realizar una serie de modificaciones tanto dentro como fuera de la web para que ésta aparezca mejor posicionada en los resultados orgánicos de los buscadores. También conocido como:

• Posicionamiento en Buscadores
• Posicionamiento natural
• Posicionamiento web

Ue Universidad Europea Blog.planimedia.esSEO: METODOLOGÍA Y PROCESOS

Investigación de Palabras clave Mejora de resultados Análisis de la competencia SEO Analítica Web Optimización On-Page ... Optimización Off-Page

Cuando queremos mejorar el posicionamiento de una web, generalmente, se suele proceder de acuerdo a las siguientes fases:

1. Investigación del cliente y su estrategia de negocio.
2. Análisis de palabras clave.
3. Optimización del contenido.
4. Popularidad.
5. Medición y control.

Ue Universidad EuropeaSEO: METODOLOGÍA Y PROCESOS

Investigación del cliente y su estrategia de negocio

Primer paso para implementar un programa de SEO: "conocer los requerimientos del cliente y qué es lo que quiere conseguir con ello" Revisión de la página web para detectar cualquier elemento que genere problemas de indexación.

• Estructura del sitio web, así como características del dominio y del servidor que lo aloja.
• Adaptabilidad de la web a distintos dispositivos, "responsive"
• Tiempos de carga: Google Page Speed Insight
• Enfoque de los mensajes y relevancia del contenido publicado.
• Enlaces entrantes: cantidad, la popularidad de los sitios web que nos referencian y su afinidad con nuestros objetivos de comunicación.
• Errores de programación.
• Presencia en exceso de Javascript o Flash.
• Programación con enlaces sin atributo title o rutas relativas.
• URLs poco amigables o con gran cantidad de parámetros.

Ue Universidad EuropeaSEO: AUDITORIA SITIO WEB

Posición de la palabra clave Mapa del sitio Compatibilidad con el navegador, el sistema operativo y los dispositivos Comprobador de enlaces externos Autoridad del dominio Palabra clave nube Auditoría de velocidad

Ue Universidad EuropeaSEO: METODOLOGÍA Y PROCESOS

Análisis de palabras clave

Los elementos que debemos analizar para determinar las palabras clave:

• Estrategia de negocio de la empresa.
• Históricos de palabras clave utilizadas en campañas de publicidad online anteriores.
• Palabras clave más utilizadas por los usuarios para acceder a nuestra web (las herramientas de analítica web nos dan esta información).
• Contenido actual de nuestro sitio web y palabras clave destacadas en el mismo.
• Palabras clave sugeridas por herramientas gratuitas o propietarias.
• Palabras clave utilizadas por la competencia, tanto en el contenido de su sitio web como en sus campañas de publicidad digital.

Ue Universidad EuropeaGUÍA PARA BUSCAR Y ANALIZAR PALABRAS CLAVE PARA EL SEO DE NUESTRO BLOG

sensacionweb.com Analísis de Palabras Clave La herramienta más potente que los SEO no quieren que sepas. KEY WORD ClickBait https://sensacionweb.com/guia-buscar-analizar-palabras-clave/ Ue Universidad EuropeaSEO: METODOLOGÍA Y PROCESOS

Optimización del contenido

Para afirmar que el contenido es de calidad, tiene que respetar las siguientes recomendaciones

• Redacción clara y coherente.
• Proporcionar al usuario datos e información útil para sus intereses.
• Enlazar internamente a otros contenidos de la web cuando sea posible.
• Los títulos de cada página deberían contener las palabras clave.
• Repetir las palabras clave de manera natural

Ue Universidad EuropeaSEO: METODOLOGÍA Y PROCESOS

Optimización del contenido: Metaetiquetas

Trabajar con las siguientes metaetiquetas:

• Los títulos (identificados con la metaetiqueta "title") deberían estar compuestos por la palabra clave primaria junto con el nombre de la página.
• La descripción (escrita en la metaetiqueta "description") debe ser única para cada página. Es la información que generalmente usan los buscadores para describir el contenido de la página sin que el usuario tenga que acceder a ella.
• Las etiquetas que tienen que ver con la organización y jerarquía del contenido en cada página también son importantes.
• Las demás etiquetas se escriben dándole relevancia a los demás subtítulos de la página en orden decreciente de importancia.

Ue Universidad EuropeaSEO: METODOLOGÍA Y PROCESOS

Popularidad de una página web

El algoritmo de Google destaca dos medidas para calcular la popularidad de una página web:

• El tráfico de las visitas a la página. Google entiende que si gran cantidad de usuarios entran a una web se debe a que aporta valor. Por tanto, cuando un usuario realiza una búsqueda utilizando keywords que coinciden con los contenidos de esa web, la coloca entre los primeros lugares, pues se supone va a responder a las expectativas de ese usuario.
• Los enlaces de nuestra página insertados en otros sitios web. Cuantos más enlaces a nuestro sitio tengamos, mayor será la importancia que Google le otorgue. En este aspecto, hay que puntualizar que los enlaces insertados en las demás páginas tienen pesos diferentes, son más valiosos cuando la otra web tiene buena reputación.

Ue Universidad EuropeaSEOcretos

Analíticas Buscadores Google Posicionamiento Publicidad ... .. Sólo el 4% de los sitios web son rápidos para Google Ö May 7, 2021 Todo el mundo sabe que Google va actualizando su algoritmo cada cierto tiempo. Con la actualización lanzada en mayo de este año, la experiencia de usuario está en el centro de su atención. Según han publicado, este aspecto podría afectar, ... https://seocretos.com/471-cloudseo-el-posicionamiento-seo-hecho-facil/ https://seocretos.com Ue Universidad EuropeaSEO: METODOLOGÍA Y PROCESOS

Medición y Control de resultados

Es importante hacer un monitorización continua de resultados de acuerdo con las métricas definidas en la planificación para efectuar correcciones. Existen múltiples herramientas, tanto gratuitas como de pago, para conocer estadísticas de uso del sitio por parte de los usuarios (número de visitas, usuarios únicos, enlaces externos apuntando a la página, etc.) Algunas de las herramientas más utilizadas son:

• Google Analytics
• Webtrends Analytics
• Omniture (Adobe Analytics)

webtrends ® OMNITURE An Adobe company Google Analytics Ue Universidad EuropeaTIPOS DE SEO

Tipos de SEO en función de donde se lleva a cabo la acción:

• SEO On Page
• SEO OFF Page

Factores Principales del SEO

SEO On Page Social SEO Off Page Desarrollo Web Optimizado Votos Menciones Referencias Marketing Social Optimización de Contenido Estudio de Palabras Clave Contenido Relevante y único Optimización de Páginas de Aterrizaje Promoción de Contenido Campaña de Enlaces Optimización de Contenido Linkbait Colaboraciones Interlinking Noticias Estudios Intercambios PlugIns Alta en Directorios Recursos Publicidad Online Optimización Técnica de Plataforma Web Arquitectura Web Sitemaps Enlazado Interno Codigos de Respuesta Microdatos Canonicals Estructura de URLs Accesibilidad a Robots Ue Universidad EuropeaBUENAS PRÁCTICAS EN SEO

WHITE HAT WHITE HAT STRATEGIES

• Relevant content
• Well-labeled images
• Relevant links and references
• Complete sentences with good spelling and grammar
• Standards-compliant HTML
• Unique and relevant page titles

Ue Universidad EuropeaMALAS PRÁCTICAS EN SEO

Black Hat SEO Algunas de las prácticas de Black Hat SEO son:

• Enlaces y textos ocultos en la web
• Keywords stuffing
• Spinear artículos
• Cloaking
• Insertar enlaces a modo de spam

BLACK HAT BLACK HAT STRATEGIES

• Duplicate content
• Invisible text and stuffed keywords
• Cloaking or re-directing the user to another site or page
• Links from sites with non-relevant content

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