Estructura de Mercado y Competencia: análisis de tipos y concentración

Economía

Economía 1º de Bachillerato

ESTRUCTURA DE MERCADO Y COMPETENCIA

7.1 .- La estructura de un mercado 7.2 .- El proceso de concentración empresarial 7.3 .- Tipos de estructuras de mercado 7.3.1. Mercado de Competencia Perfecta 7.3.2. Mercado de Competencia Monopolística 7.3.3. Oligopolio 7.3.4. Monopolio

El mercado es el lugar físico o virtual en el que los agentes económicos coinciden con el objetivo de determinar precios y cantidades para la compra y venta de productos.

LA ESTRUCTURA DE UN MERCADO

Cuando halamos de estructura de un mercado, nos referimos principalmente al número y características de las empresas que operan y compiten en el.

Según el número de oferentes, en los mercados habrá más o menos competencia. Muchos mercados, como el de bebidas refrescantes o el de fabricantes de automóviles, están dominados por pocas empresas. Otros mercados, en cambio, se componen de muchas empresas, como el de confección de ropa o el de ensambladores de PCs.

Pero ¿Qué es la competencia?

Podemos definir la competencia como el conjunto de compañías que coinciden en un mismo sector del mercado u ofrecen productos similares. Es decir, cuando realizan productos sustitutivos.

Se puede decir que dos productos estan en el mismo mercado si son sustitutos cercanos. Dos productos son sustitutos cercanos cuando cumplen tres condiciones:

Cola Co Nesquik

1. Tienen las mismas o similares prestaciones.
2. Tienen el mismo o similar uso.
3. Se venden en el mismo mercado geográfico.

Página 105Por ejemplo, el Renault Clio y el Citroën Saxo son sustitutos cercanos, mientras que el VW Polo y el Audi A6 serían sustitutos lejanos.

Sin embargo, la competencia o el grado de rivalidad no sólo depende de la cantidad de empresas existentes en el mercado, sino que también influye mucho el poder de negociación y de ventas de cada participante, lo que conocemos como cuota de mercado.

La cuota de mercado es la parte del mercado que consume los productos o servicios de una empresa en concreto. Esta característica es la que va a definir el grado de concentración de un mercado.

Mercados concentrados

Son aquellos en los que el poder recae en unas pocas empresas, independientemente del número total de competidores. Es decir, que unas pocas empresas poseen un elevado porcentaje de ventas

Mercados no concentrados.

Aquellos en los que el poder de las empresas está equilibrado, independientemente del número total de competidores Es decir, la cuota de mercado de las empresas competidoras es similar.

Algunos mercados concentrados

BUSCADORES 95,9% Google 80% Android 50% Amazon* amazon

Los fabricantes de refrescos más vendidos

1,6% 2,4% 7,2% 8.5% The Coca-Cola Company MDD 13,1% Pepsico 67,2% Orangina Schweppes Red Bull Resto de fabricantes

Los fabricantes de cola más vendidos

6,30% 0,20% 9,00% The Coca-Cola Company Pepsico 84,50% MDD Resto de fabricantes

Números de Coca-Cola - Primer semestre 2017

Participación en el mercado (AI 2016) Frugos Coca Cola 67,70% 44,50% 41,40% Gaseosas Aguas Jugos y Otros

Página 106 JJ₽ Google android TELEFONÍA MÓVIL COMERCIO ELECTRÓNICOE Economía Economía 1º de Bachillerato

Algunos mercados menos concentrados

Otros 16% Bankinter Banco% Popular La Caixa 21% 3% Bankia 7% BBVA 17% ING 10% Sabadell 10% Santander 11% Banca española

Telefonía móvil en España

Resto 7,16% Grupo MASMOVIL 10,56% Movistar 29,93% Vodafone 25,15% Orange 27,20%

Al margen del grado de concentración de un mercado, según la naturaleza de la competencia a la que se enfrentan las empresas en el mercado en el que operan, se distinguen cuatro tipos básicos de estructuras de mercado:

Estructuras de mercado

Competencia Perfecta Competencia Imperfecta Competencia Monopolística Oligopoplio Monopolio

La estructura de mercado y el grado de concentración del mismo, determina el grado de rivalidad y la rentabilidad de un mercado. En una estructura de mercado con una competencia máxima, es decir, un mercado de competencia perfecta, la rentabilidad que obtendrán sus empresas será mínima, puesto que no se obtienen beneficios extraordinarios. En el otro extremo, un mercado con una estructura de monopolio, en el que no existe competencia, la empresa obtendrá el máximo beneficio extraordinario y, por tanto, la máxima rentabilidad.

A medida que aumenta la concentración del mercado disminuye la competencia y aumenta la rentabilidad de las empresas que operan en él.

Competencia Perfecta Competencia Monopolística Oligopolio Monopolio

Menos competencia y Más rentabilidad

Se dice que una empresa se comporta estrategicamente cuando intenta vencer o eliminar a los competidores para obtener poder de mercado. Esta forma de actuar de la empresa, además, puede modificar la estructura del mercado, aumentando su grado de concentración.

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EL PROCESO DE CONCENTRACIÓN EMPRESARIAL

En muchas ocasiones, las empresas buscan cambiar la estructura de mercado, crecer y cambiar su posición de poder en el mismo, uniéndose con otras empresas. A este proceso se le conoce como concentración empresarial.

La concentración de empresas es la agrupación de empresas a través de acuerdos, fusiones o adquisición de participaciones que pretende ganar una posición de ventaja en el mercado respecto a una situación anterior.

Las razones para la unión de empresas pueden ser variadas:

Economías de escala

Produciendo en masa grandes cantidades, pueden captar más cuota de mercado y reducir costes y precios

Acceso a financiación

312.00 ℮ € Siendo más grandes, es más fácil conseguir fondos para financiar la empresa. Además esta financiación puede ser más barata.

Acceso a materias prima

Las grandes empresas compran un volumen mayor de materias primas. Por eso los costes de éstas son menores y los proveedores les dan prioridad.

Las modalidades de concentración son, muy variadas, pero las más frecuentes son:

Fusión

A B Cuando al unirse dos empresas, las dos desaparecen para formar una nueva

Absorción

A B Cuando al unirse dos empresas, éstas acuerdan que una de ellas desaparezca y quede integrada en la otra

Participación

A B C 51% 51% Cuando una de las empresas, denominada empresa matriz, adquiere participaciones de otras empresas (en > 51% ) con el objetivo de controlarlas

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Combinando cualquiera de las anteriores formas de concentración, podemos crear diferentes estructuras. Las formas más frecuentes son:

Trust

Es una concentración vertical de empresas, es decir, que cubren todas las fases del proceso productivo y de distribución, y que mediante esta asociación pretenden reducir costes y ejercer una posición predominante o claramente monopolística.

Cartel

Es una concentración de empresas de carácter horizontal, es decir, entre empresas que fabrican el mismo producto o que se ocupan de la misma fase de un proceso productivo, para eliminar o restringir la competencia entre ellas, repartiéndose sectores de mercado y ámbitos geográficos

Holding

Unión de empresas con objeto de constituir un grupo financiero-empresarial. Es la toma de participaciones por una empresa (matriz), sobre otras (filiales), mediante la compra de acciones para hacerse con el control de éstas.

TIPOS DE ESTRUCTURAS DE MERCADO

Los diferentes tipos de estructura de mercado van a depender fundamentalmente de las siguientes variables:

Estructuras de mercado

Número de competidores Barreras de entrada Diferenciación de producto

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Competencia perfecta

Se vende un producto homogéneo (Indiferencia en cuanto a quien compra o vende) 1 Los consumidores poseen información perfecta, por lo que pueden comparar los precios de los productos sin ningún coste. Libertad de entrada y salida para cualquier empresa, No existen barreras de entrada. Existencia de muchas empresas y muchos consumidores. Ninguna tiene poder de mercado. Si una empresa decide vender su producto por encima del precio de mercado no venderá nada, y si, establece un precio inferior al de mercado sacrificará ingresos. Aunque es un mercado teórico, algunos mercados, como los de muchos metales y productos agrícolas, se aproximan bastante a la estructura de competencia perfecta.

Aunque es un mercado teórico, algunos mercados, como los de muchos metales y productos agrícolas, se aproximan bastante a la estructura de competencia perfecta.

Competencia monopolística

Se vende un producto heterogéneo o diferenciado. Un producto está diferenciado si existe algún atributo que lo convierta en único o especial para el consumidor La diferenciación de producto permite a las empresas fijar un precio superior al de la competencia y obtener beneficios extraordinarios. Existen pocas barreras de entrada y de salida. Existencia de muchas empresas y muchos consumidores. Su poder de mercado depende del grado de diferenciación de producto La diferenciación y la imagen de marca son obstáculos que las empresas nuevas deben salvar para entrar en el mercado Dos prácticas habituales. La fidelización de clientes y la discriminación de precios. La discriminación de precios consiste en cobrar precios diferentes a diferentes clientes La fidelización de clientes pretende retener clientes actuales. Hacerles fieles a la marca ..

Numerosos mercados, como el de la confección de ropa o el de productos alimenticios, se ajustan bastante a esta estructura de competencia monopolística.

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Oligopolio

El producto, puede ser homogéneo o diferenciado. Si la diferenciación es grande tendrá más poder de mercado. Si la diferenciación no es importante, la rivalidad puede terminar en guerras de precios. Existencia de pocas Existen importantes barreras de entrada. Inversión necesaria para acceder al mercado o requisitos legales exigidos. empresas, de manera que las acciones de cada empresa individual afectan al nivel de precios del sector. Lo habitual es que cada empresa tenga un elevado poder de mercado. Una práctica habitual es el de las colusiones (prohibidas en la mayoría de los países desarrollados).

Como hemos visto, según la relación que exista entre los diferentes competidores del mercado, podemos tener dos tipos de oligopolio:

Oligopolio con acuerdo (Colusión)

Las empresas no compiten y funcionan igual que si una sola empresa dominara el mercado, para luego repartirse los beneficios. El perjudicado en este caso es el consumidor que, como sucede con el monopolio, ha de pagar precios más altos o aceptar que la cantidad del bien que llega al mercado se vea reducida. 0

Oligopolio con competencia (Guerra de Precios)

Si una empresa no ve suficiente la parte del pastel que le ha tocado, se puede producir una guerra de precios Las empresas no llegan a acuerdos entre ellas, sino que compiten para vender lo más posible e intentar eliminar al competidor o captar la mayor cuota de mercado posible.

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