Linguaggi della pubblicità: consumer insight, brand entertainment e storytelling

Domande sulla Pubblicità

1. Che cos'è il Consumer Insight?
2. Qual è la struttura di un'agenzia pubblicitaria?
3. Cos'è il Brand Entertainment? Cosa lo differenzia dal Product Placement?
4. Cos'è l'Unconventional Marketing?
5. Cos'è la comunicazione? Con quale metafora può essere spiegata?
6. Cos'è la pubblicità comparativa?
7. Cos'è il viral marketing? Quali sono le regole del video virale?
8. Chi è il Planner?
9. La pubblicità è arte o scienza?
10. Il consumatore è attivo o passivo?
11. Cosa significa "When the world zigs, zag"?
12. Cos'è lo storytelling? perché è importante?
13. Cos'è il posizionamento? Quali sono le sue leggi?
14. Perché abbiamo elogiato la genericità?
15. Cos'è la Consistency?
16. Che considerazioni potremmo fare a proposito della campagna di "Buondì Motta"?
17. Che importanza ha il "come" nel brief?
18. Cosa intendiamo con Transmedia Storytelling?
19. Qual è il primo obiettivo della pubblicità?
20. Qual è la differenza tra propaganda e pubblicità?
21. Cos'è l'humor? Quali sono le sue tipologie?
22. Sai dirmi una campagna fatta da Hegarty?
23. Quali sono gli ingredienti della pubblicità?
24. Che cos'è il Negative Approach?
25. Cos'è il target?
26. Come si possono trattare temi difficili?
27. Che cos'è il fear arousing appeal?
28. Sai dirmi esempi di pubblicità che non hanno parole ma solo visual?

Lezione 1.1

"Noi non parleremo del primo tipo di pubblicità, perché il tipo di comunicazione è più ascrivibile alla categoria della propaganda che non a quella della comunicazione pubblicitaria"

Il Peccato Originale dei Marketers

IL PECCATO ORIGINALE: è una questione di punti di vista, è un atteggiamento dei marketers (responsabili delle aziende che fanno comunicazione). Esiste un radicato e inattaccabile pregiudizio in queste persone che hanno un senso di superiorità ingiustificato quasi razzista e questo pregiudizio va a colpire il proprio pubblico. I marketers pensano che il proprio pubblico è una massa passiva che ha difficoltà a capire i concetti complessi, "basta dirgli cosa fare che loro lo eseguono. Si tratta di una massa che va semplicemente indottrinata, gli va semplicemente detto in maniera più basica le caratteristiche del prodotto con l'ingiustificabile convinzione che basti dirgli ciò del prodotto e il pubblico magicamente si convincerà a comprarlo. Da una parte ci sono i marketers che hanno questa visione e dall'altra c'è il pubblico che si sottrae da questo paradigma. Tale pregiudizio danneggia la buona comunicazione. Un altro sintomo di questo pregiudizio è evidente in alcuni aspetti che riguardano laSinonimo comunicazione, in questo ambito c'è la convinzione e si dà enfasi alla possibilità di raggiungere in maniera precisa il proprio target.

Programmatic advertising: insieme di modalità un gran parte affidata ai computer per fare profilazione in maniera automatica. Quello che accade oggi nella pubblicità è dare meno peso al messaggio, mentre si dà più peso al raggiungimento del target.

Propaganda vs Pubblicità

PROPAGANDA VS PUBBLICITÀ APPROCCIO TOP DOWN (arriva dall'alto, imporre) VS APPROCCIO PARITARIO (approccio in cui io non cerco di sopraffarti, ma di portarti dalla mia parte). LINGUA DIDASCALICA (dire senza costruzione, senza narrazione, descrive in modo piatto le caratteristiche del proprio prodotto) VS LINGUA ALLUSIVA (lingua avvolgente, si chiama il pubblico ad essere parte attiva). Esempio: "casa.it" dice in maniera molto didascalica ciò che ognuno vuole, mentre "idealista" parla in modo diverso (inizio insight "non facciamo commenti" frase molto umana che predispone alla complicità) BANALIZZA VS SEMPLIFICA MODALITÀ PRESCRITTIVA VS MODALITÀ PERSUASIVA

Mettere Sé Stessi nel Lavoro

Mettere sé stessi nel proprio lavoro La pubblicità "cattiva" che abbiamo visto nel primo gruppo se scomparisse non ne sentiremmo la mancanza. La differenza tra due modi di percepire la pubblicità percepire il nostro mestiere. Esempio DI GERRICALÀ: al protagonista (pubblicitario) non interessa cosa deve fare, vuole solamente toglierselo più velocemente possibile dei piedi. Mette in evidenza un mestiere che viene svolto da persone che non hanno voglia di far nulla. Nel secondo esempio, in cui vi è il protagonista di Mad Max (pubblicità), viene messo in evidenza il concetto di: put yourself into your work, se stesso nel lavoro. Il protagonista di Mad Max ha una carriera lavorativa di successo, ma ha una vita privata disastrosa. Quelli che lui mette di sé stesso nel lavoro sono momenti felici, con la sua famiglia, i suoi amici e sua moglie usando il concetto di nostalgia, crea una leva emotiva partendo dalla sua esperienza. Lui presenta il suo prodotto (rullino delle foto) con la chiave della nostalgia; infatti, immagini sue mentre era felice con la sua moglie, con i figli. Se la pubblicità è intesa nel senso corretto, se si comprendono le finalità può diventare una delle forme più raffinate della comunicazione.

Che Cos'è la Comunicazione?

· Che cos'è la comunicazione? La comunicazione è una di quelle cose che fanno parte della nostra vita, che sono molto importanti e fanno parte della nostra comunità, ma talvolta la diamo per scontata. Raccontare storie, comunicare è qualcosa che ha creato la capacità di relazionarsi tra di noi. La comunicazione ha un'importanza centrale nella nostra vita, proprio perché è così importante che la diamo per scontato e ne capiamo l'importanza quando viene a mancare. Negli anni '90 del secolo scorso, c'era un paese nei Balcani, la Jugoslavia, che era uno stato multinazionale, multietnico e multireligioso. Quando la guerra è arrivata in Bosnia è stata particolarmente cruenta a causa degli aspetti etnici e religiosi, in quanto in Bosnia c'era una forte comunità di origine cristiana e un'altra di origine musulmana. La cittadina di Mosta è stata una delle prime città ad essere bombardata, all'interno di essa vi era un ponte che univa due comunità, il quale venne bombardato. Dopo la distruzione del ponte la comunicazione è cessata. Il ponte dopo l'armistizio è stato ricostruito.Immaginiamo la comunicazione come un ponte. Dentro la metafora sopra questo ponte invece che transitare macchine, persone, tram, transitano invece idee, informazioni, valori e punti di vista, cioè tutti i contenuti della comunicazione. Perché la comunicazione avvenga è necessario che dalle due estremità del ponte ciascuno percorra un pezzo di strada. Chi riceve il messaggio non rimane dalla sua parte ad aspettare passivamente, ma costruisce l'avvenire della comunicazione. Qualunque comunicazione che si rispetti deve suscitare una reazione e non cadere nell'oblio.

La Comunicazione Pubblicitaria e il Ruolo Sociale

· Di cosa è fatta la comunicazione pubblicitaria? La migliore comunicazione pubblicitaria ha il polso del mondo, cioè deve essere capace di capire i cambiamenti della società, ha anche la consapevolezza che può giocare un ruolo e può dire la sua. Per tanti anni, le aziende e i brand non sentivano la necessità di prendere posizione. C'è stata una lunga fase nella quale le aziende si occupavano semplicemente di lanciare i propri prodotti. Le marche più sensibili)attente e consapevoli del proprio ruolo adesso, prendono sempre più spesso posizione. Questa è una cosa che va abbastanza in correlazione ad un mutamento di sensibilità da parte del pubblico. Sempre più spesso il pubblico si aspetta che le marche prendano posizione. Prendere posizione significa che una parte del pubblicto può essere d'accordo mentre l'altra può essere contraria. Gli ambiti in cui un'azienda può prendere posizione sono temi di grande importanza sociale su aspetti molto sensibili che comprendono una grande fetta della popolazione. ESEMPIO. 84lambeer pubblicità riguardante il muro tra Messico e Stati Uniti era stata divisa a metà, infatti il pubblico del SuperBall ha visto solo la prima parte.

Lezione 1.2

Componenti della Comunicazione Pubblicitaria

Di cosa è fatta la comunicazione pubblicitaria? SI.2 A Prendere posizione, rischiando l'impopolarità, prendendo in giro i nostri vizi, i nostri tic e le ossessioni "Social" per ribadire un posizionamento. >Es. Pubblicità Ikea Il posizionamento di Ikea, un posizionamento, rilassato nei confronti della vita, in questo caso della cucina, viene messo in contrapposizione con questo atteggiamento. "Non è una competizione". SI.6 Intesa nel suo senso più ricco e compito, la comunicazione pubblicitaria può avere un grande 2. impatto sulla società SI. 7 Perché non ha paura di essere controversa, cosa che fa parte della comunicazione umana. SI. 8 Fra tutti i linguaggi, quindi, il linguaggio della comunicazione pubblicitaria è uno dei più ancorati nella contemporaneità. Miami School- importante scuola di pubblicità, ha sempre dichiarato che quello che cercano di fare è "pop culture enginiring"=noi siamo al centro della cultura popolare. SI.9 Capacità di leggere il proprio tempo= che porta alla capacità di prendere posizione. SI.10L'ingrediente necessario, fondamentale è rappresentato in modo brillante da questa metafora visiva. Es. Installazione dietro al reception Miami schoo ("IDEAS") = ci vuole raccontare, il fatto che le idee siano una cosa preziosa, che va nutrita. Qualunque sia l'oggetto di comunicazione, chiamati a giudicare, la domanda è, dov'è l'idea? Le idee sono importanti farsele venire in mente SI. 8 La comunicazione pubblicitaria è fatta di : Consapevolezza del proprio ruolo; capacità di prendere posizione "We are shaper of society" · La centralità dell'idea= bisogna sempre interrogarsi sull' idea.

Obiettivo Primario della Pubblicità

Qual è il primo obiettivo della pubblicità? Obiettivo vitale per la pubblicità, se non viene raggiunto, la pubblicità non serve a niente. (serve ad enfatizzare questo concetto). Improvvisamente, sulla sonnacchiosa atmosfera anestetizzata dalla nostra pubblicità quotidiana, è caduta una bomba, più precisamente una steroide. L'effetto che ha avuto questa compagnia .= Compagnia Buondì, Motta Descrizione: - Bambina insopportabile, prima violazione del codice - Mamma, Papà, postino = polverizzati dalla steroide - Cosa dice la bambina "IL BRIEF"= usa un linguaggio specifico del mondo del marketing, trasmettendo le informazioni che l'azienda vuole comunicare Es." voglio una colazione che coniugi gusto e leggerezza" Cosa è successo dopo la pubblicità? Le reazioni sono state molto forti, virulente, e prevalentemente negative. Cronaca Politica Economia Regioni Mondo Cultura Tecnologia Spo PRIMOPIANO CANALI Ambiente · ANSA ViaggiArt · G7 · Industry · Legalità · Lifestyle . Mare . Motori ANSA.it Cronaca Polemica su spot Buondì con mamma colpita da asteroide. Aiart: "Segnaleremo ad Agcom' Polemica su spot Buondì con mamma colpita da asteroide. Aiart: 'Segnaleremo ad Agcom' Cattivo gusto dei pubblicitari nel raccontare un momento importante di relazione familiare come quello tra madre e figlia' Redazione ANSA ROMA 02 settembre 2017 14:4 La gran parte delle reazioni si sono avute dopo l'uscita del primo soggetto. E subito dopo ogni quotidiano ne parlò. Quello a cui abbiamo assistito era un' iperbole, come altre forme figure retoriche che la pubblicità utilizza. Ma l'iperbole molte volte viene presa come realtà. SI. 28 Un putiferio, una soluzione potente, nella quale gli scandalizzati, e in particolare la schiera delle mamme indignate e disgustate, hanno avuto per diversi giorni la SOV (share on voice=quanto si parla di te) più importante. E tutto questo ci porta a una riflessione: "C'è una sola al mondo peggiore del far parlare si se: il non far parlare di sè". Oscar Wilde, Il ritratto di Dorian Gray. Tecnicamente questo lo possiamo definire"earned media". LA PUBBLICITÀ RIPRENDERÀ IL PIÙ PRESTO POSSIBILE Buondì Motta 22 og Colazione golosa e leggera? Certo che si, è Buondì! Nessuna mamma è stats maltrattata durante le riprese. UnWIE - O