Il Mercato Turistico Nazionale: analisi di domanda e offerta turistica

Il Mercato Turistico Nazionale

Indicatori di Domanda e Offerta

MODULO A - LEZIONE 3
IL MERCATO TURISTICO NAZIONALE
PROF. CRISTIANA CARDIIL MERCATO TURISTICO NAZIONALE
Indicatori della dimensione di domanda e offerta - aspetti quantitativi dei fenomeni turistici

Strumenti
di analisi
.

• Indicatori economici - capacità di spesa dei turisti, occupati, conti con l'estero ...

Indicatori della Domanda Turistica

Della domanda turistica
Indicatori
dei flussi
turistici
O
Dell'offerta turistica

• arrivi
• presenze
• Permanenza media
• Tasso di propensione turistica

Indicatori dell'Offerta Turistica

• Tasso di ricettività
• Densità ricettiva

Indicatori Economici del Settore Turistico

Indicatori
economici

• PIL prodotto dal settore turistico
• numero di occupati nel settore turistico
• spesa pro-capite per turista
• saldo della bilancia turistica

Indicatori dei Flussi Turistici - La Domanda

Definizione di Domanda Turistica

La domanda
turistica
.
La domanda turistica è la richiesta di beni e di servizi, da parte dei visitatori che
desiderano soddisfare i propri bisogni, a un determinato prezzo.
La domanda turistica è diversificata perché durante il viaggio e il soggiorno il
visitatore ha bisogno di un'ampia varietà di beni e di servizi (trasporto,
intermediazione, alloggio, ristorazione ecc.).
HOTEL
PASS

Analisi della Domanda Turistica

Analisi della
domanda turistica
L'analisi delle dimensioni della domanda turistica viene eseguita attraverso il
calcolo degli arrivi, delle presenze, della permanenza media e del tasso di
propensione turistica.

Arrivi Turistici

Arrivi
.
Gli arrivi sono il numero di turisti che si recano in una località in un certo
periodo di tempo.

Presenze Turistiche

Presenze
· Le presenze sono il numero di notti trascorse dai turisti in una località in un
certo periodo di tempo.

Indicatori dei Flussi Turistici - La Domanda

Permanenza Media

Permanenza media
La permanenza media è il rapporto fra numero di presenze e numero di arrivi,
riferiti alla stessa località e allo stesso periodo di tempo. Rappresenta il numero
medio di notti trascorse dai turisti nella località.
numero di presenze
Permanenza media =
numero di arrivi
Per esempio, in una località turistica i dati annuali hanno rilevato 21.400 arrivi e 72.760 presenze. Qual è
stata la permanenza media dei turisti?
72.760
21.400
= 3,4 giorni, permanenza media (numero medio
di giorni di presenza in una località)

Indicatori dei Flussi Turistici - La Domanda

Tasso di Propensione Turistica

Tasso di
propensione
turistica
Il tasso di propensione turistica è il rapporto fra numero di viaggi turistici
effettuati dagli abitanti di una certa località e numero di abitanti della stessa
località. Indica in quale misura percentuale una certa collettività si dedica
attivamente al turismo.
Tasso di
numero di viaggi turistici effettuati dagli abitanti
x 100
propensione =
turistica
numero di abitanti
Per esempio, in una Regione italiana di 2.100.000 abitanti sono stati rilevati in un anno 1.942.500 viaggi con
pernottamento. Qual è il tasso di propensione turistica?
1.942.500 x 100
2.100.000
= 92,50%, tasso di propensione turistica
(numero di viaggi per ogni 100 abitanti)

Indicatori dei Flussi Turistici - L'Offerta

Definizione di Offerta Turistica

L'offerta turistica
L'offerta turistica è l'insieme dei beni e dei servizi che i produttori mettono a
disposizione dei visitatori a un determinato prezzo.

Tasso di Ricettività

Tasso di ricettività
· Il tasso di ricettività è il rapporto fra numero di posti letto negli esercizi alberghieri
e extra-alberghieri e numero di abitanti della zona.
numero di posti letto
Tasso di ricettività =
numero di abitanti
× 100
Per esempio, qual è il tasso di ricettività di una località turistica con 45.600 abitanti nella quale ci sono 3.876
posti letto nelle strutture alberghiere e extra-alberghiere?
3.876 x 100
45.600
= 8,50%, tasso di ricettività (posti letto per ogni
100 abitanti)

Indicatori dei Flussi Turistici - L'Offerta

Densità Ricettiva

Densità ricettiva
La densità ricettiva è il rapporto fra numero di posti letto negli esercizi alberghieri
e extra-alberghieri e superficie in chilometri quadrati.
numero di posti letto
Densità ricettiva
=
superficie in chilometri quadrati
Per esempio, qual è la densità ricettiva di una Regione italiana che ha una superficie di 12.400 chilometri
quadrati nella quale ci sono 131.440 posti letto nelle strutture alberghiere e extra-alberghiere?
131.440
12.400
= 10,60, densità ricettiva (posti letto per
chilometro quadrato)

Indicatori Economici

Definizione degli Indicatori Economici

Indicatori economici
Definizione

• PIL prodotto dal settore turistico
  valore dei beni e dei servizi prodotti in un anno
  dalle imprese del settore.
  (si consideri anche il peso sul PIL totale)
• numero di occupati nel settore turistico
  Il rapporto tra questo valore e il totale degli
  occupati in Italia indica il peso dei lavoratori del
  settore del turismo rispetto al totale.
• spesa pro-capite per turista
  è quanto ogni turista spende in media al giorno
  per servizi turistici (ricettivi, ristorativi, di
  trasporto ... )

Indicatori Economici

La Bilancia Turistica

La bilancia
turistica
Rileva i consumi turistici degli stranieri in Italia e i consumi turistici degli italiani
all'estero e ne indica la differenza, chiamata saldo della bilancia turistica.
Contribuisce a formare la bilancia delle partite correnti, che a sua volta è parte
della bilancia dei pagamenti
saldo della bilancia turistica
CREDITI = Consumi di turisti stranieri in Italia
(CINR - Consumi in Italia dei non residenti)
DEBITI = Consumi di turisti italiani all'estero
(CERI - Consumi esteri dei residenti in Italia)
CREDITI - DEBITI = saldo della bilancia turistica
.
attivo se la valuta importata dai turisti stranieri in Italia supera quella esportata dagli italiani
in vacanza all'estero;
passivo se la valuta importata dai turisti stranieri in Italia è minore di quella esportata dagli
italiani in vacanza all'estero;
in pareggio se la valuta importata equivale alla valuta esportata

Analisi dei Flussi

Definizione e Calcolo dei Flussi Turistici

Analisi dei
flussi
I flussi turistici indicano il numero di turisti che visitano una località in un
determinato arco di tempo.
Calcolo della variazione di flussi turistici da un anno ad un altro:
Variazione flussi turismo attivo =
Tipologia Turismo attivo anno n - Tipologia Turismo attivo anno n - 1
-x 100
Tipologia Turismo attivo anno n - 1
Esempio:
La tabella seguente presenta i flussi turistici rilevati in Italia in due anni consecutivi:

	Anno n-1	Anno n
A) Turisti italiani che si spostano in Italia	21.530.000	22.640.000
B) Turisti italiani che si spostano all'estero	3.450.000	3.250.000
C) Turisti stranieri che si recano in Italia	5.600.000	5.400.000

Calcola le variazioni percentuali del turismo domestico, del turismo interno, del turismo nazionale
e del turismo internazionale rispetto all'anno precedente.

Analisi dei Flussi

Calcolo Flussi Turismo Domestico

CALCOLO FLUSSI TURISMO DOMESTICO (turisti italiani in Italia)
Per calcolare la variazione dei flussi turistici domestici (turisti italiani in Italia) bisogna
semplicemente applicare la formula
Variaz. flussi turismo domestico =
Turismo domestico anno n - Turismo domestico anno n - 1
-x 100
Turismo domestico anno n- 1
Sostituendo i numeri:
(22.640.00-21.530.000)
21.530.000
x100 = 5,15% (Variazione flussi turismo domestico)

Calcolo Flussi Turismo Nazionale

CALCOLO FLUSSI TURISMO NAZIONALE (turisti italiani che si spostano in Italia + turisti italiani che
si spostano all'estero)
Formule:
-
Addizionare Turisti italiani che si spostano in Italia con turisti italiani che si recano all'estero,
sia per l'anno n-1 che per l'anno n:
21.530.000 + 3.450.000 = 24.980.000 (turismo nazionale anno n-1)
22.640.000 + 3.250.000 = 25.890.000 (turismo nazionale anno n)
Applicare la formula:
Variaz. flussi turismo nazionale =
Turismo nazionale anno n - Turismo nazionale anno n - 1
-x 100
Turismo nazionale anno n- 1
(25.890.000-24.980.000)
Sostituendo i numeri:
24.980.000
x100 = 3,64% (Variazione flussi turismo nazionale)

Gli Organismi e le Fonti Normative Interne

Introduzione agli Organismi e Fonti Normative

MODULO A - LEZIONE 4
GLI ORGANISMI E LE FONTI NORMATIVE
INTERNE
PROF. CRISTIANA CARDI

Enti e Organismi del Settore Turistico

GLI ORGANISMI E LE FONTI NORMATIVE INTERNE
Enti e
Organismi
organi di governo
enti e organismi che operano con finalità di promozione o di analisi e rilevazione statistica
associazioni di categoria

Organi di Governo del Turismo

Direzione
generale del
turismo
cura la programmazione delle politiche turistiche
nazionali e le politiche di sviluppo del sistema turistico
Organi di
governo
Regioni e altri
enti territoriali
hanno competenze legislative in materia di politiche per la
programmazione e l'accoglienza turistica, di regolamentazione
delle professioni turistiche, di autorizzazioni, monitoraggio e
controllo delle attività turistiche
.
Conferenza
Stato-Regioni
interviene in tutti i casi in cui bisogna coordinare le
politiche del Governo e quelle delle Regioni ed esprime
pareri e piani d'azione comuni in materia di turismo

Gli Organismi e le Fonti Normative Interne

Enti e Organismi di Promozione Turistica

GLI ORGANISMI E LE FONTI NORMATIVE INTERNE
.
ENIT (Agenzia Nazionale del
Turismo)
.
CAI (Club Alpino Italiano)
Enti e organismi
che operano con
finalità di
promozione
APT (Aziende di Promozione
Turistica), IAT (Uffici
di Informazione e Accoglienza
Turistica), Pro Loco
.
STL (Sistemi Turistici Locali)
TCI (Touring Club Italiano)
promuove l'immagine turistica dell'Italia nel
mondo e assiste le imprese italiane nella vendita
di prodotti turistici all'estero
promuove il turismo montano
promuovono il turismo a livello locale
composti da soggetti pubblici (per esempio i
Comuni) e da soggetti privati (singoli
imprenditori, associazioni di albergatori ecc.),
definiscono i progetti che servono a sviluppare
l'offerta turistica di un territorio
associazione che ha più di un secolo di vita e
oltre 300.000 soci, promuove il turismo in Italia

Gli Organismi e le Fonti Normative Interne

Enti e Organismi di Analisi e Rilevazione Statistica

GLI ORGANISMI E LE FONTI NORMATIVE INTERNE
.
ISTAT (Istituto Nazionale di
Statistica)
analizza tutti gli aspetti della vita della società
italiana e in particolare per quanto riguarda il
turismo fornisce informazioni periodiche su arrivi,
presenze, numero di strutture ricettive ecc .;
Enti e organismi
che operano con
finalità di analisi
e rilevazione
statistica
Banca d'Italia
fornisce i dati che servono a determinare il saldo
della bilancia turistica
ONT (Osservatorio
Nazionale del Turismo)
analizza fenomeni turistici rielaborando dati statistici
forniti da altri soggetti nazionali e internazionali
Camere di Commercio,
ISNART (Istituto Nazionale
Ricerche sul Turismo)
le Camere di Commercio tengono il registro
delle imprese e attraverso l'ISNART svolgono
attività editoriali e di promozione del turismo

Associazioni di Categoria

Associazioni
di categoria
.
tutelano gli interessi degli aderenti (albergatori, imprese di viaggio ecc.).
È un'associazione di categoria Federturismo, che fa parte di Confindustria