Laboratorio META Ads: strumenti per la pubblicità digitale

Laboratorio META Ads

Lezione 10: 18/01/2025 - docenti: Edoardo Bini e Leonardo Falorni Principali piattaforme di Meta:

• Facebook
• Instagram
• Messenger
• WhatsApp

Solo nelle prime tre si può fare delle campagne ADV al momento.

Business Manager

Business Manager-> permette di gestire tutti gli assets che un'impresa ha su Meta da un'unica dashboard.

Utilizzi principali del Business Manager

• Gestione centralizzata-> Consente di gestire le pagine di Facebook, gli account Instagram, gli account pubblicitari, i cataloghi prodotto e i pixel di Facebook da un unico luogo.
• Collaborazione in team-> Facilita la collaborazione all'interno di un team o tra azienda e clienti, consentendo di assegnare diversi livelli di accesso ai membri del team in base al loro ruolo.
• Insight e reportistica-> Offre insight approfonditi sulle prestazioni delle pagine e delle campagne pubblicitarie, permettendo di prendere decisioni informate per migliorare le strategie di marketing.
• Gestione delle risorse-> Consente di aggiungere e gestire le risorse, come pagine, account pubblicitari, persone, permessi di accesso e molto altro, centralizzando la gestione delle risorse digitali.
• Ottimizzazione delle campagne pubblicitarie > Aiuta a creare, monitorare e ottimizzare le campagne pubblicitarie su Facebook e Instagram, offrendo strumenti avanzati per targetizzare il pubblico giusto.
• Integrazione con degli altri strumenti-> Si integra con altri strumenti di marketing (CRM, e-mail marketing, strumenti offline ecc .. ) e analisi per amplificare le strategie di marketing digitale.

Business Suite

Business Suite> Lanciato nel 2020, è stata progettata per semplificare e rendere più intuitiva la gestione degli asset più comunemente utilizzati all'interno di Business Manager.

Utilizzi principali del Business Suite

• Pubblicare e programmare-> post su Facebook e Instagram
• Monitorare le interazioni della community> rispondendo a messaggi, commenti e notifiche in tempo reale 1
• Accedere a statistiche> sulle performance dei post, storie reel e delle campagne pubblicitarie;
• Gestire le inserzioni-> con strumenti semplificati rispetto al Business Manager
• Ricevere suggerimenti e insights-> per migliorare nel monitoraggio della propria attività social organica e pubblicitaria

A differenza di Business Manager, Business Suite è uno strumento più superficiale che non consente un controllo granulare dei singoli asset. Tuttavia, l'interfaccia semplice ed intuitiva, ne hanno permesso la diffusione, diventando particolarmente apprezzato da chi si avvicina per la prima volta al mondo Meta o ne fa un utilizzo basilare.

Il Pixel

Il Pixel = È uno strumento di analisi che consente alle aziende di misurare l'efficacia delle loro pubblicità misurando le azioni che le persone compiono sul loro sito web. Funziona tramite un codice che si inserisce nelle pagine del proprio sito web, che raccoglie dati permettendo agli inserzionisti di tracciare le conversioni da annunci Facebook, ottimizzare gli annunci basati sui dati raccolti, costruire pubblico per annunci futuri, e remarketing a persone che hanno già intrapreso qualche azione sul loro sito web. È come se fosse una finestra che noi apriamo sul nostro sito web. Tecnicamente è un pezzo di codice Javascript, essenzialmente deve essere scaricato e inserito nel nostro sito web.

<!-- Meta Pixel Code -- > <script> !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f ._ fbq)f ._ fbq=n; n.push=n;n.loaded =! 0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async =! 0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js'); fbq('init', '1166219240156539'); // Insert your pixel ID here. fbq('track', 'PageView'); </script> <noscript><img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=1166219240156539&ev=PageView&noscript=1" /></noscript> <!-- DO NOT MODIFY -- > <!-- End Meta Pixel Code -- >

A cosa serve il Pixel

• Creare un pubblico partendo dagli utenti che hanno visitato il tuo sito-> quindi creare pubblici di remarketing all'interno di Business Manager che viene popolato da degli utenti che navigano il nostro sito web. Funziona così: Meta, il nostro Business Manager tramite il Pixel, vede chi sono gli utenti che navigano nel nostro sito, se riesce a capire che uno di questi utenti è anche utente di FB, lo prende e lo inserisce nel nostro pubblico. Noi non sapremo mai chi sono, ma sappiamo che è formato da coloro che hanno navigato nel nostro sito web
• Tracciare le conversioni che derivano dalle campagne pubblicitarie-> posso creare delle conversioni su Business Manager, dando alla piattaforma delle informazioni 2

Utilizzi principali del Pixel

• Tracciamento delle conversioni-> Permette di vedere come i clienti interagiscono con il sito web dopo aver visualizzato l'annuncio su Facebook. Questo include il tracciamento degli acquisti, delle iscrizioni e altre azioni chiave
• Ottimizzazione delle campagne e della spesa pubblicitaria-> Aiuta a ottimizzare le campagne per raggiungere le persone che sono più propense a compiere l'azione desiderata, come ad esempio fare un acquisto
• Creazione di pubblico personalizzato-> Si può utilizzare il Pixel per creare pubblico personalizzato a partire dai visitatori del sito web. Ciò permette di rivolgersi nuovamente agli utenti che hanno già mostrato interesse per i prodotti o servizi

Gestione delle Inserzioni

Campagne Don't Put (779289298767647) - Aggiornamento: adesso 0 Elimina le bozze Controlla e pubblica Cerca e filtra 19 ott 2020 Centro risorse Campagne de Gruppi di inserzioni Inserzioni + Crea [ Duplica Modifica Altro Visualizza configurazione III Colonne: Acquisti Dettagli Report Nome della campagna Pubblicazione 1 · Risultati Copertura Costo per risultato Budget Visualizzazioni del video Non attivo - ThruPlay Costo per ThruPlay AAA - Prodotti Sorry/Tuskegee Non attivo Clic sul link Per clic sul link AAA - Prodotti Uncage/Out of the cage - Marco Farao ... Non attivo Clic sul link Per clic sul link Post: "New t-shirt ... " Non attivo Visualizzazioni del vi ... Per visualizzazione d. Post: "Sorry i'm not a deejay short film SHINE ON YO ... Non attivo Visualizzazioni del vi ... Per visualizzazione d. Uso del bude Post: "Sorry i'm not a deejay #Bari " Non attivo Visualizzazioni del vi .. Per visualizzazione d. - Uso del bud . Post: "Sorry i'm not a deejay #Parfum" Non attivo Uso del bude Post: "Sorry i'm not a deejay #TALK #RADIO #SHOW ... Non attivo - - Uso del bude > Risultati di 32 campagne @ - - Persone Conversioni: Che cos'è un'azione di web mktg? = Uno sforzo di comunicazione da parte dell'impresa che ha l'obiettivo di suscitare un interesse, in un potenziale cliente, per i propri prodotti servizi. 1 INPUT INTERESSE CONTATTO CONVERSIONE - Uso del bude . Evento Bari Non attivo Risposta a un evento Per risposta all'evento - - Visualizzazioni del vi .. Per visualizzazione d .. Uso del bude Uso del bude Post: "Official Shop Sorry I'm not a deejay to Time Wa ... Non attivo Interazioni con il post Per interazione con i .. Uso del bude Uso del bude Uso del bude 3

Cos'è una conversione

Cos'è una conversione? = Si ottiene una conversione ogni qual volta che un utente compie una determinata azione in risposta agli stimoli trasmessi. ESEMPIO: se io sto facendo una campagna he ha come obiettivo di portare delle vendite a un sito e-commerce, la mia conversione principale è, quando l'utente compierà l'acquisto. Se invece sto facendo una campagna di Lead Genration, la mia conversione principale è, quando un utente prima o poi mi lascerà. Non esiste una vera e propria definizione di conversione, si tratta di più di una definizione logica, quando l'utente essenzialmente compie quell'azione ha come obiettivo l'azione di marketing.

Web Marketing

In due parole, che cos'è il web marketing? Creare un contatto affinché l'utente compia una conversione. Chi fa il nostro mestiere essenzialmente utilizza tutti quegli strumenti che ha nella cassetta degli attrezzi, per fare in modo che l'utente da un momento zero dove riceve l'input, arrivi alla conversione.

G ActiveCampaign > f Tik Tok INPUT in MailChimp CONVERSIONE

CPA Sostenibile

Quando lo sto facendo bene? Quando il mio CPA è sostenibile Che cos'è il CPA = Cost per Action> quanto ho speso per una conversione ESEMPIO: vendo un paio di scarpe da un e-commerce che per l'utente finale costa 100 euro, ci saranno in questo prezzo una serie di componenti di costo che riguardano a carico l'azienda (Tasse = 20 euro, prodotto = 50 euro, shipping = 10 euro), è presente anche una marginalità (margine lordo = 20 euro). Quindi se io gestisco una campagna pubblicitaria che ha come obiettivo di vendere questo prodotto, se la pubblicità mi costa più di 20 euro ogni vendita, starò creando debito. Quanti di questi 20€ sono disposto a spendere in ADV per vendere un prodotto? 10€ Esempio banale. Vendo un paio di scarpe: 100€ ........ 20€ Tasse 50€ Prodotto 10€ Shipping 20€ Margine lordo 4 $Quando il mio CPA sarà inferiore a 10€, lo sto facendo bene.

Spesa pubblicitaria

CONVERSIONI | Spesa pubblicitaria - Funzionamento Quanto costa fare pubblicità su Meta? Dipende Fughiamo subito ogni dubbio. Non esistono costi di attivazione della piattaforma e non esiste un budget minimo richiesto per fare pubblicità su Meta. Domanda corretta-> qual è il budget necessario per raggiungere i miei obiettivi? Attraverso proiezioni basate sui miei dati storici oppure durante la creazione delle campagne, Meta offre delle proiezioni sui risultati che posso raggiungere in base al budget scelto e alle dimensioni del pubblico. Come avviene l'attribuzione della spesa? Ogni volta che l'inserzione viene mostrata a un utente viene addebitato un importo; quindi, la spesa dipende dalla copertura o reach. L'importo è variabile e dipende dalla tipologia di campagna creata, dalla qualità della stessa e dal grado di concorrenza pubblicitaria sul mio pubblico target.

Modelli di ottimizzazione della spesa pubblicitaria

CONVERSIONI | Spesa pubblicitaria - Modelli di ottimizzazione

• CPC (Cost per Click)-> La pubblicazione della campagna viene ottimizzata per mostrare gli annunci ad utenti più inclini ad effettuare un click. Il costo per copertura è legato ai click che ricevono i miei annunci rispetto a quante volte sono stati visualizzati, maggiore è il click through rate (rapporto click/visualizzazioni) minore sarà il costo per copertura.
• CPM (Cost per Mille Impression)-> (es. campagna di Brand Awarness) In questo modello la piattaforma ottimizza la pubblicazione degli annunci per raggiungere il maggior numero di utenti appartenenti al mio target facendomi spendere il meno possibile. Il costo per copertura sarà sempre legato alle interazioni utente-inserzione e alla concorrenza sul target (quanti altri inserzionisti stanno mostrando annunci a quel target).
• CPA (Costo per Acquisizione/conversione)> La pubblicazione della mia campagna viene ottimizzata mostrando gli annunci ad utenti più inclini ad effettuare la conversione da me selezionata.
• CPL (Costo per Lead)-> Simile al CPA, ma specificatamente focalizzato sul numero di lead che posso ottenere (la pubblicazione è ottimizzata su utenti più inclini a compilare un modulo di contatto). 5