Medición de medios audiovisuales: análisis de la campaña "Share a Coke"

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Medicion de medios AUDIOVISUALES

Issac Enrique Villanueva Espinoza _0563 karla patrishia González ricardez _6252

INTRODUCCIÓN

La "medición de medios" es un concepto crucial en el ámbito de la comunicación y el marketing, que se refiere a las técnicas y métodos utilizados para evaluar la efectividad y el alcance de diversos canales mediáticos. En un mundo saturado de información, comprender cómo, cuándo y dónde los consumidores interactúan con los medios es esencial para diseñar estrategias de comunicación efectivas.

INTRODUCCIÓN

La medición de medios abarca el análisis de datos tanto de medios tradicionales, como la televisión y la radio, como de plataformas digitales, incluyendo redes sociales y sitios web. Esta disciplina permite a las empresas y organizaciones optimizar sus campañas, mejorar el retorno de inversión y adaptar sus mensajes para lograr un mayor impacto en su audiencia objetivo.

ALCANCE

Número de personas o porcentaje del público objetivo que ha sido expuesto al menos una vez a un mensaje publicitario durante un periodo determinado.

FRECUENCIA

Número de veces que una persona dentro del público objetivo ha sido expuesta a un mensaje publicitario durante un periodo determinado.

IMPACTO

Efecto que tiene la publicidad en la audiencia, medido en términos de cambios en el comportamiento o actitudes del público objetivo.

RATING

Porcentaje de hogares o individuos en un mercado determinado que están viendo o escuchando un programa específico en un momento dado.

SHARE

Porcentaje de la audiencia total que está viendo o escuchando un programa específico en comparación con todos los que están viendo o escuchando algo en ese momento.

Métodos de medición

AUDIOMETRÍA

En marketing, la audiometría es la medición de la audiencia de medios como la radio y la televisión. Utiliza dispositivos y técnicas para rastrear y analizar quién está viendo o escuchando un programa, proporcionanan datos sobre el tamaño y la composición de la audiencia. Esta información ayuda a los anunciantes y empresas de medios a optimizar su programación y estrategias publicitarias.

ESTUDIOS DE PANEL

Los estudios de panel son investigaciones que recogen datos de un grupo fijo de individuos repetidamente a lo largo del tiempo. Permiten observar cambios y tendencias en el comportamiento del consumidor, evaluar la efectividad de estrategias de marketing y tomar decisiones basadas en datos continuos. Son valiosos para identificar patrones y entender la evolución de las conductas de los consumidores.

ENCUESTAS

Las encuestas son métodos de investigación que recopilan datos y opiniones de individuos mediante preguntas estructuradas. Se utilizan en varios campos para obtener información sobre actitudes, comportamientos y preferencias de la población objetivo.

ANÁLISIS DE DATOS WEB

El análisis de datos web implica la recolección y evaluación de información sobre cómo los usuarios interactúan con un sitio web, utilizando herramientas como Google Analytics. Esto ayuda a entender el tráfico, el comportamiento de los usuarios y optimizar la experiencia digital y las estrategias de marketing.

EMPRESAS DE MEDICIÓN

KANTAR MEDIA

01. Proporciona datos de audiencia, análisis de medios y estudios de mercado.

NIELSEN

02. Ofrece servicios de medición y análisis de audiencias, incluyendo televisión, radio y digital.

IPSOS MEDIACT

03. Se especializa en investigaciones de mercado y estudios de medios de comunicación.

APLICACIONES DE LA MEDICIÓN

• Planificación de campañas publicitarias: Identificación de los medios y momentos óptimos para alcanzar al público objetivo.
• Compra de medios: Decisiones informadas sobre dónde y cuándo invertir en espacios publicitarios.
• Evaluación de la eficacia de las campañas: Análisis de los resultados de las campañas en relación con los objetivos establecidos.

Elección de caso práctico

Campaña elegida: "Share a Coke" de Coca-Cola Objetivos: Aumentar las ventas de Coca-Cola. Fomentar una conexión emocional con los consumidores. Incrementar el compromiso de los consumidores con la marca. Medios utilizados: Televisión: Anuncios comerciales mostrando la campaña. Internet: Redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram) con hashtags y contenido generado por los usuarios. Radio: Anuncios y promociones en estaciones populares. Publicidad exterior: Carteles y vallas publicitarias. Eventos: Actividades y promociones en tiendas y eventos especiales.

AUDIENCIA OBJETIVO

• Principalmente jóvenes entre 15 y 25 años.
• Consumidores actuales y potenciales de Coca-Cola.
• Personas interesadas en la personalización y el compartir en redes sociales.

Descripción de la campaña

Objetivos: Incrementar las ventas de Coca-Cola personalizando las botellas con nombres populares. Crear una campaña que fomentara el compartir entre amigos y familiares. Incrementar la presencia de la marca en redes sociales a través del contenido generado por los usuarios.

MEDIOS UTILIZADOS

• Televisión: Anuncios emocionales y llamativos que invitaban a los consumidores a buscar sus nombres en las botellas.
• Internet: Campañas en redes sociales con hashtags como #ShareACoke, invitando a los usuarios a compartir fotos de sus botellas.
• Radio: Promociones y concursos mencionando la campaña.
• Publicidad exterior: Carteles con imágenes de las botellas personalizadas y mensajes de compartir.
• Eventos: Quioscos en centros comerciales y eventos donde los consumidores podían personalizar sus propias botellas.

AUDIENCIA OBJETIVO Y MEDICION DE AUDIENCIA

Audiencia objetivo

1. Jóvenes entre 15 y 25 años. o Personas activas en redes sociales. o Consumidores de Coca-Cola y sus amigos y familiares.

Medición de la audiencia

1. Alcance:
   • La campaña alcanzó a millones de personas a través de televisión, internet, radio y publicidad exterior.
   • En redes sociales, el hashtag #ShareACoke fue utilizado millones de veces.

FRECUENCIA Y RATING Y SHARE

Frecuencia

1. Los consumidores estuvieron expuestos a la campaña múltiples veces a través de diferentes canales, asegurando un alto nivel de reconocimiento y recordación.

Rating y Share

1. La campaña obtuvo altos ratings en los anuncios televisivos, con un aumento significativo en el share durante los periodos de mayor actividad de la campaña.

Evaluación de la eficacia

1. Resultados obtenidos:
   • Incremento significativo en las ventas de Coca-Cola durante la campaña.
   • Alto nivel de compromiso y participación en redes sociales.
   • Mayor visibilidad y presencia de la marca en medios tradicionales y digitales.

ANALISIS DE RELACION DE OBJETIVOS

Análisis en relación con los objetivos

1. Los objetivos de aumentar las ventas y el compromiso emocional se lograron con éxito.
2. La personalización de las botellas y la invitación a compartir fueron efectivas para conectar con la audiencia joven.
3. El uso de múltiples medios de comunicación amplificó el alcance y la frecuencia de la campaña, resultando en una alta eficacia general.

Paso 4: Elaboración del informe

Introducción

• Presentación del tema: La medición de medios audiovisuales y su importancia en la evaluación de campañas publicitarias.
• Objetivos: Analizar la campaña "Share a Coke" de Coca- Cola utilizando conceptos de medición de medios audiovisuales.
• Metodología: Investigación de fuentes secundarias sobre la campaña y análisis de datos disponibles.

ETAPAS DEL DESARROLLO

Desarrollo

1. Conceptos básicos de la medición de medios audiovisuales: o Explicación de alcance, frecuencia, impacto, rating y share.
2. Descripción del caso práctico: o Detalles de la campaña "Share a Coke".
3. Análisis utilizando los conceptos y métodos de medición: o Evaluación del alcance, frecuencia, rating y share de la campaña.
   • Análisis de la eficacia en términos de objetivos alcanzados.

CONCLUSION

• Principales hallazgos: La campaña fue altamente efectiva en alcanzar y comprometer a su audiencia objetivo.
• Recomendaciones: Continuar utilizando estrategias de personalización y compartir en futuras campañas para mantener el alto nivel de compromiso de los consumidores.