Fundamentos de la comunicacion: semiotica, ideologia y poder

Estudios de Comunicación y Producción Cultural

Década de 1930. Relación entre la producción cultural y los estudios de comunicación, Influencia de películas y música en las estructuras de significación.

Condiciones Históricas y Estudios de Comunicación

Investigación de la Comunicación

Las investigaciones sobre comunicación han perseguido diferentes objetivos.

Años Posteriores a la Segunda Guerra Mundial

Proliferación en la investigación de la comunicación de masas en Estados Unidos. Estos centros ayudaron a comprender los efectos de los mensajes transmitidos por los medios de comunicación masivos y confirieron una estructura metodológica y sustento científico a la propaganda estatal. Universidad de Columbia y Universidad de Yale atrajeron a psicólogos y sociólogos de Europa.Metodologías de investigación en Estados Unidos

1. Investigadores de la conducta Wilbur Schramm destaca la presencia de investigadores de la conducta que procuran averiguar por qué los humanos se comportan de cierta manera.

2. Paradigma de Kuhn La noción de paradigma de Kuhn establece que se trata de una "matriz disciplinaria" adoptada como "compromisos de grupo".

3. Paradigma como presupuestos compartidos Un paradigma es un grupo de presupuestos compartidos por una comunidad (corriente funcionalista)

El Papel de la Propaganda en la Guerra

Joseph Goebbels

Joseph Goebbels demostró la efectividad de invertir esfuerzos en un aparato productor de películas sofisticado y bien sustentado en investigaciones.

Respuesta en el Continente Americano

La respuesta en el continente americano tuvo el respaldo de estudios científicos proporcionados por reconocidos psicólogos.

Interés del Estado

Lo que más interesaba al estado era conocer la conducta, es decir, la respuesta, el estímulo ante determinados mensajes. Había dos posibilidades para ser persuadido de la necesidad de apoyar a los aliados: a través de propaganda abierta o por la vía del consumo cotidiano de melodramas cinematográficos, música, programas radiofónicos, revistas e historietas.

Propaganda Abierta y Consumo Cotidiano

• Documentales Documentales como Why we fight (1943), una serie de películas realizadas por Frank Capra, mostraban discursos de líderes y desfiles militares.

• Películas Películas como Casablanca (1942) o The moon is down (1943) utilizaban la guerra como escenario para conflictos amorosos.

• Caricaturas Personajes de caricatura como el Pato Donald, Bugs Bunny o Superman promovieron la idea de acabar con el enemigo.

El ideal de una paz encabezada por el gobierno estadounidense empezó a poblar los productos mediáticos.

CASABLANCA VER TRÁILERCLASSIC TRAILER

Caricaturización de los Japoneses

1. Estudios Warner Brothers La caricaturización de los japoneses, según los estudios Warner Brothers, reflejaba el sentir popular.

2. Encuesta Una encuesta reveló que el 38-34% de la población estaba de acuerdo con la afirmación: «Me encantaría matar a un soldado japonés».

3. Sentir Popular Sólo el 5-9% afirmaba lo mismo en el caso de los alemanes, mostrando una clara diferencia en el sentir popular.

Los estudios de comunicación también contribuyeron a construir el discurso de la industria publicitaria.We fre thy maryn the the woliorer the tthe pour fret of onutot he thitt gour mear vve tine foter ane fetiriiseing "bobenisose tsi toc teeg slow 68 thtier the nvalley too ser nily for set vrier seegreing oceing, wnitt pe sed amd thalie eudesb the foct otb the future

Discurso de la Industria Publicitaria

1. Planes de un mundo nuevo En Washington se elaboraban los planes de un mundo nuevo, con el objeto principal de crear un orden universal superior al existente.

2. Sacrificio y prosperidad El pueblo norteamericano condicionado por el pago de grandes impuestos que "favorecían" el éxito garantizado.

3. Garantía de prosperidad El pueblo comprenderá que el resultado justifica el sacrificio y que éste será siempre menos que lo que cuesta una guerra.

Anticipar la Victoria como Medio de Legitimar la Lucha

1. Después de la victoria Después de la victoria, cuando reine otra vez la paz esperada

2. Empresa Johnson La empresa Johnson consagra todos sus esfuerzos y recursos a la fabricación de importantes elementos de guerra.

3. Refinamientos Fuera de las excelentes cualidades que siempre han caracterizado estos motores, tendrán muchos refinamientos ideados en la fabricación de artefactos complicados de precisión para la guerra.

Técnicas Empleadas y Teóricos que las Sustentaron

1. Lenguaje elaborado Uso de lenguaje elaborado y adjetivos que glorificaban el compromiso yanqui con el progreso humano.

2. Anticipar la victoria Anticipar la victoria como medio de legitimar la lucha a la que se han sumado los Estados Unidos.

3. Convencer a lectores Tratar de convencer a los lectores de Hispanoamérica sobre los beneficios del plan estadounidense.

Se emplearon técnicas para la constitución de estos discursos y los teóricos que las sustentaron.

Modelos Comunicativos: Definición y Funciones

1. Componentes y relaciones Mostrar los componentes de una estructura o proceso, así como la relación entre dichos elementos.

2. Visión panorámica Mostrar una visión panorámica sobre algún aspecto distinto de un fenómeno en particular.

3. Entender información Ayudar a entender información que, de otro modo, podía parecer compleja.

Un modelo es un fragmento de la realidad entre cuyas funciones destaca mostrar los componentes de una estructura o proceso, así como la relación entre dichos elementos.

Funciones Adicionales de los Modelos

1. Guía para el estudio Guiar al estudioso los puntos más importantes de un sistema.

2. Predicción de eventos Predecir con éxito el curso de ciertos eventos.

El estudioso de la comunicación puede advertir que los modelos cumplen con cualquiera de las funciones anteriores o, bien, con todas ellas. Los modelos son estructuras auxiliares para entender una idea o un grupo de ideas que describen una situación específica.

Modelos de Comunicación y su Evolución

9 6 - T 3 - 0 Lasswell Berlo Schramm En el estudio de la comunicación humana, los esquemas resultantes de los modelos han sido múltiples, de acuerdo con lo que la comunidad científica ha expresado en su momento. Algunos de estos cuerpos de pensamiento hoy en día pueden parecer atrasados, incompletos u obsoletos. Sin embargo, no debemos olvidar que cada uno de ellos, en su propio contexto, representó un avance y permitió avanzar a la ciencia hacia descubrimientos superiores.

El Modelo de Comunicación de Harold Lasswell

Preguntas Clave

• ¿ Quién?
• ¿ Dice qué?
• ¿ A través de qué canal?
• ¿ A quién?
• ¿ Con qué efecto?

Análisis

• Análisis de control
• Análisis de contenido
• Análisis de medio
• Análisis de audiencia
• Análisis de efecto

El modelo de comunicación de Harold Lasswell, investigador estadounidense, tomaba cinco preguntas como ejes para conocer a fondo los efectos del mensaje en la votación de masas.

El Diagrama de David Berlo

SENDER DAK MESSAGE CHANNEL RECEIVER RECEIVER NOISE

Comunicación como Negociación

Para Berlo, la comunicación era un asunto en el que los individuos negocian para obtener una posición en su ámbito.

Mensajes para Ejercer Poder

Los mensajes sirven para ejercer poder, influencia y control.

Elementos del Diagrama

Entre la fuente y el descifrador pueden ocurrir discrepancias, como el que éste último tenga un propósito distinto al de la instancia que originó el mensaje. La comunicación se interrumpe si hay discrepancias entre la fuente y el descifrador.

Limitaciones de los Modelos y Enfoques Críticos

1. Investigaciones en laboratorio La utilización de modelos se relaciona directamente con las investigaciones realizadas en laboratorio e integran diversas ramas como la psicología o la sociología.

2. Enfoque crítico Los modelos tampoco sirven para analizar la comunicación a quienes sostienen un enfoque crítico, como Theodor Adorno y Max Horkheimer.

3. Funcionalistas A los funcionalistas, principales desarrolladores de modelos, los filósofos de la escuela de Frankfurt y los estructuralistas.

Los modelos son necesarios en trabajos de corte experimental, pero se oponen a los postulados de los pensadores que basan su actividad en la semiótica.

La Comunicación de Masas como Materia de Análisis

1. El término "masas" El término "masas" designa un conglomerado carente de forma, en cuyo interior resulta imposible distinguir a alguien.

2. Homogeneización de individuos Entender como las masas se fueron constituyendo como un grupo homogéneo de individuo.

3. Ruptura con la noción de obras de arte Los medios de comunicación rompieron con la noción que se tenía de las obras de arte.

Las pinturas, por ejemplo, tenían un aura, un carácter auténtico que fue alterado con la invención del grabado.

La Reproducción Industrial del Arte

1. Grabado El grabado en madera, en cobre y el aguafuerte alteraron el aura de las pinturas.

2. Fotografía El proceso siguió y se perfeccionó con la fotografía.

3. Cine Al medio de la imagen en movimiento se le vieron cualidades sobrenaturales.

No era lo mismo poseer una imagen original que ser el dueño de una obra reproducida.

El Cine y la Representación del Mundo

1. Ojo engañado El ojo no era el único que parecía engañado por el arte único, que era ahora sustituido por la reproducción industrial.

2. Obras corales Las obras corales eran casi rituales, y para escucharlas era necesario desplazarse hasta el templo.

3. Dispositivos de reproducción Con los dispositivos de reproducción de sonidos como el fonógrafo, ya podía uno pretender revivir la misma sensación de un recital.

Con los mecanismos de reproducción, y en particular con el cine, esta visión tan sensible es reemplazada para dar un lugar primordial a lo que puede registrarse con ayuda de la lente.