Marketing de Moda: Conceptos y Herramientas Clave de la Universidad de Diseño y Tecnología

UNIVERSIDAD DE DISEÑO Y TECNOLOGÍA

MARKETING DE MODA

Asignatura: MARKETING DE MODA Docente: Almudena Sanchez Camacho Curso académico: 2024/25 Centro educativo: UDIT

CONCEPTOS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING

1. Conceptos Generales MKT
2. Plan Estratégico
3. Plan de Marketing
4. DAFO
5. PESTEL
6. 5 FUERZAS DE PORTER

UCIT UNIVERSIDAD DE DISEÑO, INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA

ESTRATEGIA

MISIÓN, VISIÓN Y VALORES

MISIÓN

Razón principal por la cual esta existe, es decir, cuál es su propósito u objetivo y cuál es su función dentro de la sociedad

VISIÓN

Logros que se proyecta alcanzar

VALORES/ FILOSOFÍA

Propósitos que orientan las actitudes de sus colaboradores y los mantienen vinculados a objetivos comunes. Son la máxima expresión de la misión y visión de una empresa.

PLAN DE MARKETING

MARKETING

• Análisis interno y externo y conclusiones.
• Segmentación
• Objetivos a corto y largo plazo (SMART):
• Específico (Specific)
• Medible (Measurable)
• Alcanzable (Achievable)
• Realista (Realistic)
• De duración limitada (Time-bound)
• Estrategias para alcanzar esos objetivos
• Plan de acción
• Definición de presupuestos.
• Timming de acciones a realizar.
• KPIs para la medición de la consecución de los objetivos.

HERRAMIENTAS

DAFO

Nivel estratégico Análisis interno Fortalezas Debilidades Análisis externo Oportunidades ! Amenazas

ANÁLISIS EXTERNO: PESTEL

EL ANÁLISIS EXTERNO: PESTEL: Político, Económico, Social, Tecnológico, Ecológico y Legal. Factores políticos y legales Factores Económicos Cómo es nuestro entorno Factores Sociodemográficos Factores Tecnológicos

ANÁLISIS INTERNO: 5 FUERZAS DE PORTER

EL ANALISIS INTERNO: 5 FUERZAS DE PORTER Competidores. Amenaza de los nuevos y rivalidad entre existentes Productos Sustitutivos Barreras de Entrada Cómo es nuestro Barreras de Salida sector Proveedores Clientes