La Teoría Neoclásica, el Enfoque Gerencial y la Economía Industrial

La Teoría Neoclásica

El objetivo de la teoría es explicar el funcionamiento de la empresa y justificar su existencia desde su punto de vista económico. No se debe confundir con el objetivo de la empresa que es maximizar el beneficio.

La Empresa como Caja Negra

El foco de esta teoría es el mercado. La unidad de producción elemental, maximizadora del beneficio, que ejerce de demandante de factores productivos (inputs) y, a su vez, oferente de bienes y servicios. Esta teoría se mueve en mercado de competencia perfecta siempre. La empresa como caja negra donde entran los inputs, se realiza la función de producción y salen los bienes y servicios, sin importar lo que ocurre dentro de la empresa en el proceso. El modelo de empresa neoclásica sirve para analizar el comportamiento de los mercados, la determinación del equilibrio competitivo y la eficiencia.

Esta Teoría se ha centrado en el estudio del funcionamiento de los mercados y en la formación de los precios, generando una taxonomía de estructuras de mercado que van desde la competencia perfecta hasta el monopolio.

Contribuciones desde un Punto de Vista Interno

La función de producción es el proceso interno de asignación y transformación de recursos disponibles. Existe un único agente con capacidad de decisión (el empresario - propietario) que dispone, además, de racionalidad absoluta (que puede tomar todas las decisiones de la empresa, además que tiene toda la información de la empresa y que gestiona esa información), los demás miembros de la empresa solamente ejecutan sus decisiones. El conjunto de alternativas de elección se reduce a las cantidades de recursos a utilizar y de producto a realizar que son factibles para una tecnología dada. Dicha función emplea aquellas cantidades de factores que minimizan los costes de producción a los precios corrientes de estos factores. En resumen, debemos minimizar los costes El criterio de elección entre alternativas se limita a la maximización del beneficio. de producción. Bo Max : Ingresos - Costes.

Contribuciones desde un Punto de Vista Externo

El sistema de precios es el nexo que vincula a la empresa neoclásica (función de producción) con el exterior (mercado). El sistema de precios condensa la información sobre preferencias y costes de un producto y, permite que los agentes alcancen soluciones socialmente óptimas si se dan cuatro condiciones ideales.

1. Los precios están fijados exógenamente y ningún demandante un oferente puede alterarlos con sus acciones individuales - precios paramétricos.
2. Existe información perfecta, por lo que se supone que todos los precios son conocidos sin ningún esfuerzo previo - precios transparentes.
3. El producto es homogéneo y sus características son conocidas al ser de uso frecuente.
4. Se presupone la universalidad de los mercados.

Con estos supuestos, la llamada "mano invisible" del mercado adquiere su sentido pleno, si todos ellos se cumplen, se asegura que los precios transmiten la información necesaria a todos los agentes que intervienen, para que, de sus conductas optimizadoras del bienestar individual, resulte una asignación eficiente de todos los recursos disponibles. Aunque la teoría neoclásica de la empresa haya posibilitado la explicación del mecanismo de coordinación de los agentes a través del sistema de precios, la ignorancia de aspectos relevantes sobre la naturaleza del entorno empresarial, así como la ausencia de realismo en los supuestos que describen a la empresa, impiden construir una verdadera teoría de la empresa.

Comparación: Empresa Neoclásica vs. Empresa Real

• Tamaño limitado
• Beneficio
• Empresa unidad decisión
• Respuesta pasiva a señales mercado
• Se ignora organización interna
• Ausencia costes de transacción
• Información perfecta
• Racionalidad económica ilimitada
• Entorno dado y estable

• Multiproducto (multinacional)
• Múltiples objetivos
• Importancia individuo/stakeholders · Conducta activa dirección
• Relevancia organización interna
• Coste adquisición información
• Ignorancia parcial
• Racionalidad limitada
• Entorno complejo y cambiante

Esta teoría no pone énfasis en el papel del directivo, es el mercado el que regula precios, dada la tecnología ... No es relevante d papel que juega el directivo.

El Enfoque Gerencial

La creciente separación entre propiedad y dirección / control, hacen que los intereses de los directivos no coinciden plenamente con los de los propietarios en la gran empresa moderna y la existencia, en realidad, de una multitud de objetivos, porque éstos resultan de un proceso de negociación entre los distintos grupos que integran la empresa. Podemos decir que el foco es el directivo. El enfoque gerencial se dedica a analizar las consecuencias de dicha separación y, más concretamente, del incremento del papel jugado por los gerentes o directivos profesionales en las grandes corporaciones. Además esta teoría se diferenciar de la anterior porque entre otras cosas en esta se entiende que el comportamiento racional del ser humano es limitado y no puede conocer y asimilar toda la información de todos los ámbitos de la empresa. En esta teoría es importante el directivo pero más importante es que se profesionalice, es decir, que se forme. El modelo de empresa gerencial se sostiene, como forma empresarial fundamental, en la sociedad anónima, entendida como aquella entidad donde se produce más claramente la separación entre propiedad y control. La concentración del control en la dirección de la empresa, fenómeno conocido como discrecionalidad directiva, se explica al menos por dos razones:

• La estructura accionarial fragmentada provoca que, incluso los propietarios del capital en cuotas más significativas, no tengan realmente el control de la empresa.
• El aumento de la complejidad del entorno provoca el incremento de la complejidad de la tarea administrativa y, con ello, de la demanda de conocimiento directivo especializado.

La maximización del beneficio sigue siendo el objetivo principal de la empresa al igual que en la Teoría neoclásica pero surgen los denominados modelos "realistas" de la empresa, encaminados básicamente a complementar, cualificar, restringir o sustituir el objetivo de maximización de los beneficios.

• El modelo propuesto por Baumol que sustituye la maximización de beneficios por la maximización de las ventas.
• El modelo de Marris que adopta como variable maximizar la tasa de crecimiento equilibrado de la empresa.
• El modelo de Williamson, que define las preferencias por el gasto de los directivos como variable a maximizar.

Críticas al Enfoque Gerencial

El nivel de abstracción del modelo impide obtener conclusiones prescriptivas para el comportamiento directivo. Los objetivos en la empresa no se fijan únicamente a partir de las preferencias directivas (Escuela de los Sistemas Sociales). Negociación de grupos de interés y ver quién tiene más poder para imponer objetivos que le conviene. La sustitución del principio de maximización de beneficio por el de satisfacción y el de racionalidad absoluta por el de racionalidad limitada supone asumir holguras en la obtención de los objetivos empresariales. La empresa no estaría actuando al límite para alcanzar sus objetivos.

La Economía Industrial

En esta nueva teoría, el supuesto de competencia perfecta no se cumple. Sólo en aquellas situaciones donde un monopolista pudiera operar protegido por altas barreras de entrada y salida, sería del todo aplicable el análisis tradicional del monopolio. Sin embargo, en la mayoría de los mercados, las barreras se muestran insuficientes para excluir toda forma de competencia. Existiría un cierto grado de competencia, de modo que lo más probable sería la obtención de resultados de competencia intermedia o imperfecta. La aparición creciente de formas de mercados no competitivos exigía la formulación de nuevas elaboraciones teóricas. Nos encontramos con el nuevo concepto de asimetría informativa que es que no tenemos la misma información que el competidor. El objetivo de la teoría es el estudio del comportamiento de las empresas, analizando el tipo de decisiones tomadas en contexto de competencia imperfecta y determinando cuando estos afectan la eficiencia. Principalmente son tres los supuestos de partida de los cuales la economía industrial rompería con la tradición económica neoclásica.

1. El abandono de la hipótesis de competencia perfecta.
2. La consideración de que la competencia va más allá de la mera competencia en precios y costes relativos, destacando la importancia decisiva que tienen a veces otras variables.
3. La consideración como unidad de análisis a la industria o el sector.

Se suelen identificar dos grandes etapas en la evolución reciente de esta disciplina; la llamada etapa clásica y la posterior etapa denominada de la nueva economía industrial, en la que sus impulsores optan por realizar una reinterpretación analítica más compleja del paradigma clásico estructura - conducta - resultado, pero, a la vez, mucho más próxima al ejercicio real de la actividad empresarial.

La Etapa Clásica de la Economía Industrial

El objetivo de esta etapa es el estudio de las relaciones entre las estructuras del mercado, la conducta empresarial y los resultados con un enfoque unidireccional. La estructura del mercado determina la conducta de las empresas y, a su vez, ésta determina los resultados.

Estructura de Mercado, Conducta y Resultado

ESTRUCTURA DE MERCADO - Concentración -Diferenciación de producto - Barreras (entrada y salida) - Integración vertical - Estructura de costes - prácticas legales.

CONDUCTA

RESULTADO - Precios - Beneficio - Producción - Eficiencia - Progreso - Diversificación - Pleno empleo

Mientras que el paradigma clásico aceptaría la existencia de poder de mercado entre los competidores y que la intervención pública, en la medida que modifique la estructura sectorial, podría contribuir a mejorar la eficiencia del mercado, la llamada Escuela de Chicago se centra en la teoría de precios, negándose dicho poder de mercado. Éste si existe será solo de forma eventual, por lo que en el largo plazo los resultados serían los competitivos. En este contexto, cualquier intervención gubernamental resultaría perniciosa porque distorsionaría la competitividad entre los agentes. No habría garantías de que las soluciones propuestas mejorasen la alcanzada libremente por las partes en el mercado. La única intervención gubernamental admitida, en este caso, sería la política antimonopolio, El paradigma clásico de la economía industrial ha tendido a centrar sus esfuerzos en describir las estructuras de mercado y sus vínculos directos con los resultados empresariales, minimizando considerablemente el papel de la propia empresa, cuyo comportamiento queda de esta forma estática y estructuralmente determinado. Ello iría, además, en detrimento de la creación de un modelo del comportamiento de los agentes que definiera sus interdependencias competitivas. Aunque en su versión original dicho paradigma sólo admitiría relaciones unidireccionales entre las variables, posteriormente se ha considerado la posible existencia de retroalimentaciones dinamizadoras en este modelo, se deberían principalmente a que:

1. Las conductas de las empresas pueden llegar a modificar la estructura de los mercados donde compiten.
2. Los resultados obtenidos en un momento dado pueden afectar posteriormente la conducta estratégica de las empresas.
3. Los resultados pueden afectar también a la propia estructura del sector.

Todo esto da como resultado La Nueva Economía Industrial

• Estrategia productos
• Estrategia publicidad
• I + D e innovación