Historia del Internet y la sociedad digital, presentación de Harvard

Historia y evolución de Internet

El siglo XX fue testigo de una de las mayores revoluciones de la sociedad moderna: la llegada de internet. Esta herramienta no solo ha transformado nuestros hábitos de comunicación, sino también ha modificado la forma en la que compramos o nos divertimos. Pero, ¿cuándo nació internet exactamente y el marketing digital?, ¿cuál ha sido su evolución? Vamos a trazar una línea del tiempo para explorar la extraordinaria historia de internet, ¿nos acompañas?

Es en momentos de adversidad cuando el ser humano y su ingenio dan vida a cosas maravillosas. Así sucedió con internet cuyo nacimiento tuvo lugar al calor de un enfrentamiento de dimensiones mundiales que enfrentó al bloque comunista de la URSS contra el bloque capitalista, encabezado por Estados Unidos. Este conflicto fue denominado como Guerra Fría.

Las tensiones tuvieron lugar sobre un trasfondo político e ideológico que se extendió a otras esferas como la economía o la ciencia y fue en este último campo donde se alcanzaron avances trascendentales para la humanidad. La rivalidad tecnológica entre ambos bloques bélicos era más que evidente y se focalizó en torno a tres grandes objetivos:

• la carrera espacial
• el armamento nuclear e internet.

En 1969 nació internet. Esta fecha ha sido consensuada por los historiadores para establecer el nacimiento de internet, ya que fue entonces cuando se creó ARPAnet (Advanced Research Projects Agency Network), una red informática que permitió conectar a diversas universidades norteamericanas.

Arpanet y la Guerra Fría

Surge en el contexto de La Guerra Fría como una herramienta que garantizase las comunicaciones estatales en caso de amenaza nuclear. Su creación fue obra de ARPA, la Red de la Agencia de Proyectos de Investigación Avanzada a cargo del Departamento de Defensa de Norteamérica. La función de ARPA, nacida en 1958, era y continua siendo acompañar el desarrollo de nuevas tecnologías con fines militares.

Evolución de internet

Tras varios años de investigaciones con la meta de establecer una red de comunicación segura para transferir documentos o datos entre los diferentes sistemas, los avances se fueron haciendo patentes. En 1965, una computadora ubicada en el Estado de Massachusetts, al Este de EE. UU. logró enlazar con otra situada en California, en el extremo Oeste del país, mediante los protocolos conocidos como conmutación de paquetes.A pesar de que el destino de ARPAnet era estrictamente militar, este innovador sistema de comunicaciones pronto atrajo las miradas de diferentes profesionales de todo el mundo. Las posibilidades que abría esta nueva tecnología eran realmente infinitas y la aplicación comercial era una de ellas.

Protocolo TCP/IP

A comienzos de los años 70, Robert Kahn y Vinton Cerf desarrollaron un nuevo protocolo de comunicación conocido como TCP/IP (Transfer Control Protocol/Internet Protocol) destinado a la transmisión de información entre redes interconectadas. Pero no fue hasta 1983 cuando ARPAnet adoptó el protocolo TCP/IP dando como resultado la definición incipiente de internet. Sin duda, este fue un punto de inflexión en la evolución de internet acelerando su expansión.

La cantidad de usuarios que estaban conectados a la red creció significativamente e internet comenzó a internacionalizarse. El uso de la red se limitó al intercambio de emails y a servir como fondo documental en el que almacenar la información global. No obstante, localizar e identificar la información todavía continúa siendo una tarea bastante compleja.

World Wide Web

La solución llegó en 1989 de la mano de Tim Berners-Lee, científico británico del CERN (Organización Europea para la Investigación Nuclear) en Suiza, quien presentó un software basado en protocolos que permitían visualizar la información desde cualquier nodo de la red a través del hipertexto conocido como HTML. El lenguaje marcado de hipertexto permitía incrustar objetos, imágenes y vídeos. Sin duda, todo un gran avance. Junto a ella se desarrollaron otras especificaciones como la URL o el HTTP (Protocolo de Transferencia de Hipertexto)

Internet tal y como se concibe hoy en día, es decir, la World Wide Web (www), se presentó en 1991. Dos años más tarde el CERN abrió la web para su uso comercial. La era en la que esta poderosa herramienta de comunicación estaba reservada para ámbitos estatales, tecnológicos o académicos quedó atrás. A partir de entonces la expansión de internet fue fulminante.

Web 1.0 y Web 2.0

La Web 1.0 es la que había dominado hasta 1999. Durante aquella fase de evolución, internet era tan solo un medio de acceso a la información en WEB 2.0 modo lectura. El usuario tan solo podría navegar en la red en busca de datos de interés, pero sin posibilidad de interacción. Esto estaba a punto de cambiar multiplicando al cubo el potencial de S f E You Tube in internet para la comunicación y la comercialización.

La llegada del nuevo siglo trajo consigo la evolución hacia la llamada Web 2.0, también conocida como "web social". En aquel momento, internet dejó de ser algo estático para permitir al usuario interactuar con el contenido. Ya no solo podía acceder y consultar la información, sino tambien crearla y enviarla a los servidores para hacerla más concreta e incluso obtener resultados de contenido generado por el usuario o UGC (User Generated Content).Esta interactividad transformó los servicios de software. Fue la era del boom de los blogs y el intercambio multimedia. También fue el momento del nacimiento de las redes sociodigitales. De hecho, la primera red sociodigital había nacido rayando el final del siglo XX. Concretamente fue en 1997 cuando apareció sixDegrees.com, que consiguió acumular cerca de un millón de usuarios antes su desaparición.

. .. MA Th0 Idiotom & bad - X (ar) alemednl atzovatni In po2 Hot or Not Hot, Friendster o MySpace fueron las siguientes redes sociodigitales en aparecer en escena entre el año 2000 y 2003 cosechando altos niveles de popularidad. Tal es así que MySpace llegó a concentrar a 25 millones de usuarios en 2005.

Facebook y Google

Un año antes había comenzado a caminar la red sociodigital por excelencia: Facebook.

Lo que empezó como un proyecto universitario en Harvard (2728) olni Innome" intentando imitar la experiencia de Hot or Not, se ha acabado transformando en una de las empresas más potentes de todo el mundo liderada por Mark Zuckerberg. Actualmente cuenta con más de 2,449 millones de usuarios en todo el mundo.

Otra de las compañías que domina del mundo online actual es Google, que dio sus primeros pasos poco tiempo después, en 1998. también como un proyecto universitario a manos de Larry Page y Sergey Brin. A día de hoy es el buscador más utilizado en todo el planeta superando el 90 % de la cuota de mercado.

Al calor de esta revolución fueron desarrollandose un nutrido grupo de plataformas sociales, algunas de las cuales continúan liderando el panorama del marketing digital actual como Flicker, Twitter, WordPress o YouTube.

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Esta última red sociodigital se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más potente del mundo detrás de Google y acapara más de 2,000 millones de usuarios a nivel mundial. Por detrás de YouTube se sitúa la archiconocida red de mensajería WhatsApp, creada en 2009.

En 2006 internet ya contaba con 1,100 millones de usuarios en todo el mundo. Ese mismo año apareció por primera vez el concepto de web semántica o Web 3.0, una evolución de la anterior donde la inteligencia artificial tiene mucho que decir.

Evolución de internet en cifras

Desde 1995 el número de usuarios de internet fue creciendo de forma tímida y discreta. En septiembre de 2010 internet contaba con 1,971 millones de usuarios, es decir, el 28,8 % de la población mundial.

Diez años después, la cifra de usuarios en todo el mundo ha alcanzado los 4,540 millones (aproximadamente el 60 % de la población mundial), de los cuales 3,800 son usuarios activos de redes sociodigitales. Así lo indica el informe We Are Social 2020.

Para tener una idea del nivel de crecimiento acelerado, desde enero de 2019 hasta enero de 2020 el número de usuarios de internet se incrementaron en 298 millones.

JAN 2020 OVERVIEW OF GLOBAL INTERNET USE A SNAPSHOT OF INTENET UH AROUND THE WORLD TOTAL NUMBER OF GLOBAL INTERNET USERS WATERNET USERS AS A PERCENTAGE OF TOTAL CLOEA POPULATION ANNUAL GROWTH IN THE NUMBER OF GLOBAL INTERNET USERS AVERAGE AMOUNT OF TIME PER DAY SPENT USING THE INTERNET BY LACH INTERNET USER # K 4.54 BILLION 59% +7.0% +298 MILLION 6H 43M Hootsuite ocial

A día de hoy Europa tiene un porcentaje de penetración de internet en torno al 90 %, por encima incluso de Norteamerica, mientras que la zona centro oriental del continente africano muestra los índices de penetración de internet más bajos del planeta (en torno al 22 %).

Cómo nació el eCommerce

E-Commerce: una nueva forma de vender gracias a internet. La primera transacción online está documentada en agosto de 1994 cuando Dan Kohn, fundador del sitio web NetMarket, vendió un CD de Sting a un amigo en Filadelfia. El pago a través de tarjeta de crédito se llevó a cabo a través de un software de encriptación de datos. Ese mismo año, Jeff Bezos lanzó al mundo Amazon y un año más tarde Pierre Omidyar fundó Ebay. Ambas plataformas se han convertido en dos auténticos titanes de las ventas online, aunque Amazon supera con creces a su competidor.

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Esta plataforma de comercio electrónico comenzó comercializando libros en sus orígenes. Con el paso del tiempo fue ampliando su oferta de productos con CDs y otros artículos multimedia. A día de hoy, Amazon se ha convertido en el marketplace líder a nivel mundial y tiene a la venta millones de productos de cientos de sectores diferentes. Representa el 40 % de la cuota de mercado en Estados Unidos, ocho veces más que su rival Walmart.

El año de 2020 ha supuesto un auténtico punto de inflexión para el eCommerce. La crisis sanitaria y las medidas de confinamiento decretadas por las instituciones para frenar la pandemia han sido la puntilla definitiva para cambiar los hábitos de compra de millones de personas. Así lo confirma el Estudio Anual de eCommerce 2020 elaborado IAB: 1 de cada 2 consumidores entrevistados aumentaron la frecuencia de compra online durante el periodo de confinamiento que vivimos durante los meses de marzo a mayo.