Introducción a la Teoría y Ecología de la Comunicación

Introducción a la Teoría y Ecología de la Comunicación

Definiciones Fundamentales

TEMA 1: INTRODUCCIÓN A LA TEORÍA Y ECOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN Definición de Teoría: Según la RAE es una serie de leyes que se relacionan en un orden de fenómenos. Conocimiento especulativo independiente de toda aplicación. Theoros (Griego) espectador.

Definición de ecología: Según la definición original de ecología, acuñada por el naturista alemás Ernest Haeckel: Entendemos la ecología como aquella ciencia que estudia las relaciones de los seres vivos con su ambiente, incluye el estudio del medio, así como su transformación a través de las diferentes comunidades biológicas que lo habitan.

Ecología de los Medios

ECOLOGÍA DE LOS MEDIOS: Es una metadisciplina compleja y sistémica, cuyo objeto de estudio son los cambios que han producido las tecnologías y los medios de comunicación en las sociedades a lo largo de la historia. La ecología de los medios analiza cómo los medios de comunicación afectan la opinión humana, la comprensión, la sensación y el valor, y cómo nuestra interacción con los medios facilita o impide nuestras posibilidades de supervivencia. La palabra ecología implica el estudio de ambientes: su estructura, contenido e impacto en la gente. Un ambiente es un complejo sistema de mensajes que impone en el ser humano formas de pensar, sentir, y actuar.

Carlos Albert Scolari aboga por un acercamiento al fenómeno mediático a través de la metáfora ecológica para comprender el conjunto de interrelaciones sociales, tecnológicas, culturales y económicas que caracterizan al universo de la comunicació a través de diferentes dispositivos técnicos.Hierpemdiaciones son diferentes a las mediaciones. El paradigma antes era de unos a muchos, a de mucho a muchos.

La metáfora no viene sola:

• Transformación
• Evolución
• Emergencia
• Simbiosis
• Hibridación
• Atmósfera
• Contaminación
• Extinción

Nos sirven para explorar un territorio donde hay viejas especies en un ecosistema (radio, televisión, cine) Los grandes medios del siglo XX.Introducción de la Ecología de los Medios La idea fue introducida por el canadiense Marsall Mcluhan pero posteriormente Neil Postman terminó de conceptualizar esta ecología de los medios, como el estudio de los medios entendidos estos como ambientes.

Análisis de la Ecología de los Medios

Análisis de la Ecología Teoría de la comunicación metafórica que estudia los medios de comunicación y las relaciones sociales y culturales a raíz de una exposición constante de la tecnología. Para poder entender lo que pasa hoy hay que analizar la evolución de la historia, el cambio que ha habido para poder entender qué pasa hoy.

• Medios como Ambiente Las tecnologías crean ambientes que rodean y afectan al sujeto que las utiliza y moldea su percepción, condicionándola.
• Medios como especie Medios como especies, (enfoque holístico que integra la evolución de los procesos de comunicación).

Uso de las Tecnologías y Cambio Ecológico

Uso de las tecnologías "El cambio tecnológico no es aditivo sino ecológico, y lo explicaba con un ejemplo: si dejamos caer una gota de tintura roja en un recipiente con agua, se disuelve en todo el líquido, coloreando cada una de las moléculas. Eso es lo que Postman entiende por «cambio ecológico»".

En el año 1500, después de la invención de la imprenta, no había una vieja Europa más una imprenta: había una Europa diferente. Después de la llegada de la televisión, los Estados Unidos no eran los Estados Unidos más la televisión: el nuevo medio le dio un nuevo color a cada campaña política, hogar, escuela, iglesia, industria, etc ..

Las Nuevas Tecnologías y sus Avances

Las nuevas tecnologías La tecnología avanza a un ritmo acelerado. ¿ Te has dado cuenta de todos estos avances?

• Las empresas más valiosas son ahora empresas tecnológicas.
• La introducción de auriculares de realidad mixta.
• La aparición de los vehículos eléctricos.
• Las capacidades de la inteligencia artificial incluyen ahora ver, hablar, pensar y superar cognitivamente a la humana.
• Neuralink conecta ordenadores y cerebros, allanando el camino hacia la creación de cyborgs.
• Los robots y androides físicos ya son más ágiles que el ser humano.
• Los drones, androides y robots son ahora accesibles y asequibles.
• Es probable que la IAG surja en la próxima década, lo que podría ser el último invento de la humanidad, ya que la IA podría inventar todo lo demás.

La mayoría de plataformas anuncian que están desarrollando salas de conversaciones solo con voz. Desde Spotify a Twitter (que ya tiene listo Spaces) hasta Telegram, Instagram o LinkedIn. Existen otras versiones de aplicaciones sociales basadas en el audio, como Stereo, Discord, (para el público gamer) Sonar, Locker Room (especializada en deportes) o Capuccino, que permite grabar podcasts breves con amigos o familiares.

GerardOlive cree que es un formato que ha llegado para quedarse.

Visión del Sujeto y la Tecnología en los Medios Audiovisuales

Nuevas Formas de Ver y Plataformas VOD

TEMA 2: VISIÓN DEL SUJETO Y LA TECNOLOGÍA EN LOS MEDIOS AUDIOVISUALES Nuevas formas de ver / Nuevas plataformas Plataformas VOD: vídeo on demand es una plataforma de contenidos multimedia que permite el acceso a distintos contenidos cuando el usuario lo solicita, dejando atrás el formato más clásico basado en la parrilla televisiva. Este tipo de plataformas operan bajo suscripción y cuentan con distintos planes para que el usuario pueda elegir el que más le convenga a la hora de consumir los contenidos. En España las más populares son HBO, Netflix, Movistar, Prime y Filmin.

En los últimos años, la forma de ver televisión ha cambiado por completo. Hoy en día, yano es necesario sentarse frente al televisor y esperar a que llegue cierto día de la semana para que echen nuestro programa, película o serie favorita. Las nuevas plataformas VOD (video on demand), es decir, plataformas de vídeo a la carta han permitido acceder al contenido que queramos cuándo, cómo y desde dónde se quiera. Y esto ha tenido consecuencias: los hábitos y patrones de consumo del espectador han cambiado dejando desfasado el formato más clásico de la parrilla televisiva.

Por lo general, estas nuevas plataformas funcionan bajo el previo pago de una suscripción, que varía en función de distintos planes. En España, entre los grupos de edad que más usan y prefieren estas nuevas formas de acceso a contenido se encuentran sobre todo las nuevas generaciones. Solamente los jóvenes de entre 16 y 24 años representan el 83% de todas las suscripciones. Por otro lado, un 30% de los hogares cuentan con suscripciones a alguna de estas plataformas.

La Influencia de los Medios y la Tecnología según McLuhan

La influencia de los medios y la tecnología El canadiense Marsall Mcluhan (1911-1980), filósofo, profesor de literatura crítica y principal eminencia de la teoría de la comunicación. Es todavía, uno de los grandes visionarios de la sociedad de la Información. Como estudioso e intérprete de este universo fascinante y complejo fue el creador de numerosos conceptos acerca de los medios de difusión masiva, la sociedad de la información y la diferencia entre medios fríos y calientes como extensiones del ser humano.

• La galaxia de Gutemberg (Génesis del homus typographicus) 1962
• Entendiendo los medios (Understanding Media) 1964
• El medio es el mensaje (The Medium is the Message) 1967
• Guerra y Paz en la Aldea Global (War and Peace in the Global Village. 1968

La Galaxia de Gutenberg y la Alteración Sensorial

La Galaxia de Gutemberg "Si se introduce una tecnología, sea desde dentro o desde fuera, en una cultura y da nueva importancia o ascendencia a uno u otro de nuestros sentidos, el equilibrio o proporción entre todos ellos queda alterado. Ya no sentimos del mismo modo, ni continúan siendo los mismos nuestros ojos, nuestros oídos, nuestros restantes sentidos. La interacción entre nuestros sentidos es perpetua, salvo en condiciones de anestesia. Pero cuando se eleva la tensión de cualquiera de los sentidos a una alta intensidad, este puede actuar como anestésico de los otros. [ ... ] El resultado es la ruptura de la proporción entre los sentidos, una especie de pérdida de la identidad.

Un Medio Contiene a Otro y Extensiones del Cuerpo

Un medio contiene a otro Los medios electrónicos reemplazan a los libros como la tecnología dominante en la comunicación Teléfono, Radio, Televisión ... Se inventa un medio nuevo para mejorar la eficiencia de las tareas realizadas por los medios más antiguos. Carruaje --- Automóvil Radio --- Televisión Máquina de escribir --- Ordenador Disco de vinilo ---- CD Pintura --- Fotografía

Extensiones del Cuerpo y Mente Los medios sean considerados extensiones del cuerpo humano que se localizan entre el cuerpo humano y el entorno que nos rodea. · El martillo es la extensión del puño. · La rueda de las piernas. . Las pinzas de la mano. . Los medios de comunicación son instrumentos que actúan como extensiones de nuestro cerebro y de los órganos de la sensibilidad. "Todos los medios son prolongaciones de alguna facultad humana, física o psicológica. Los medios son tan penetrantes en sus consecuencias personales, políticas,económicas, estéticas, psicológicas, morales, éticas y sociales que no dejan parte alguna de nuestra persona intacta, sin modificar."(McLuhan, 1964)

El Medio es el Mensaje

Un medio es el mensaje Así como el medio es entendido como una extensión del cuerpo humano, el mensaje no podría limitarse entonces simplemente a la información, porque de esta forma excluiríamos algunas de las características más importantes de los medios: su poder para modificar el curso y el funcionamiento de las relaciones y las actividades humanas. Al considerar el medio como una de las características primordiales del mensaje, McLuhan afirmaba que si el medio cambiaba, el mensaje se distorsionaba, sin importar con cuánta fidelidad pase el mensaje de un medio a otro, este, invariablemente se distorsiona debido a los sesgos de los diferentes medios.

Determinismo Tecnológico y Social de McLuhan

Determinismo tecnológico de Mcluhan La tecnología es la responsable de las nuevas formas de comunicación que propician nuevas formas de relación social. Los medios determinan la sociedad, su forma de organización y funcionamiento, los pensamientos de los individuos ... Cada cambio transforma la sociedad: No se le puede añadir algo al sistema y obtener el mismo sistema más lo añadido, sino que más bien el resultado es un sistema totalmente nuevo.

Determinismo social de McLuhan Las nuevas relaciones sociales hacen aparecer nuevas formas de comunicación sobre la base de las nuevas tecnologías.

La Era Tribal y la Palabra Hablada

LA ERA TRIBAL Cuando la palabra hablada era reina y el oído era el rey.

Antes que la escritura se extendiera, la humanidad vivía en un espacio acústico, el espacio era el de la palabra hablada. Este espacio no tenía fronteras, ni dirección, ni horizonte y estaba cargado de emoción.

Era una sociedad oral, sustentada sobre dinámicas narrativas no lineales que usan el cuerpo como soporte de la memoria, desde la escritura fonética.

Es un periodo que no está asociado con ningún fenómeno tecnológico: la comunicación verbal.

La importancia de esto reside en que la palabra hablada es donde todo comienza: para Mcluhan el habla es la primera "technical extensión" de los seres humanos. Lo que extiende es la conciencia. La metáfora que elige para explicar esta idea es deliberadamente mecánica, subrayando el aspecto tecnológico del habla