La empresa y el entorno general: funciones y factores de producción

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EMPRESA Y MARKETING

CM1 La empresa y el entorno general

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La empresa y el entorno general

Contenido

CONTENIDO DE LA CLASE 1. INTRODUCCIÓN 2. CONCEPTO DE EMPRESA 3. TIPOS DE EMPRESA

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¿Cómo se van a organizar los contenidos?

TEMA 1- LA EMPRESA. 1. La naturaleza de la empresa. 1.1. Concepto de empresa. 1.2. Tipos de empresa. 1.3. El entorno de la empresa. 1.4. Los objetivos empresariales. 2. Las áreas funcionales de la empresa. 2.1. La función directiva. 2.2. La función financiera. 2.3. La función productiva. 2.4. La función de Recursos Humanos. 2.5. La función comercial y de marketing. TEMA 2- EL MARKETING DE LA EMPRESA. 1. La función del Marketing en la empresa. 1.1. Concepto y tipología. 1.2. El mercado y los procesos de segmentación. 1.3. El consumidor y los procesos de compra. 2. Objetivos y estrategias de marketing. 2.1. Objetivos de marketing. 2.2. Estrategias de marketing. 3. El Mix de Marketing. 3.1. Decisiones de producto. 3.2. Decisiones de precio. 3.3. Decisiones de distribución. 3.4. Decisiones de comunicación. 4. Los planes de Marketing. 4.1. Concepto y utilidad. 4.2. Etapas del plan de marketing.

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LA EMPRESA

Definición de empresa. Tipos de empresa. Objetivos de la empresa. Áreas de la empresa. Entorno Microentorno Macroentorno

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PRIMERA PARTE

Concepto y características de las empresas

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Concepto

Significado

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SEMÁNTICA/SIGNIFICADO DE LA PALABRA "EMPRESA"

1. Acción ardua y dificultosa que valerosamente se comienza.
2. Intento o designio de hacer una cosa.
3. Casa o sociedad mercantil o industrial fundada para emprender o llevar a cabo construcciones, negocios o proyectos de importancia.
4. Obra o designio llevado a efecto en especial cuando intervienen varias personas.
5. Organización mercantil o industrial dedicada a la explotación de la cosa que se expresa.
6. Entidad integrada por capital y trabajo como factores de producción dedicados a actividades industriales, comerciales o de prestación de servicios, con ánimo de lucro y bajo su responsabilidad.

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EL LUCRO ES EL RASGO CARACTERÍSTICO DE LAS EMPRESAS

No tiene el mismo fin que una ONG o una Empresa Pública

1. Sociedad es la unidad jurídica o forma legal bajo la que se constituye una empresa (anónima, limitada ... ).
2. Por organización nos referimos a la unidad social o agrupación humana constituida para la obtención de fines específicos.
3. Explotación es una unidad técnica o conjunto de procesos tecnológicos por los que un conjunto de factores pueden ser transformados en un conjunto de productos o resultados.
4. Planta es la unidad espacial o física, o lugar donde se localiza y desarrolla la actividad económica de un negocio, industria o explotación.

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Concepto

Significado

NNS 2-200 100

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EVOLUCIÓN DE LAS EMPRESAS

EMPRESA PRIMITIVA Unidad simple. Base familiar. Agricultura. Artesanal.

EMPRESA COMERCIAL Unidad simple Base familiar o no. Principalmente mercantiles Unidad técnico económica.

EMPRESA INDUSTRIAL Unidad compleja Organizada, societaria, y funcional Unidad económica de producción.

EMPRESA COMO ORGANIZACIÓN Unidad compleja Organizada, multisocietaria, divisional y multinacional Unidad de decisión o de dirección.

Unidad técnica. >

A la vez es un agente económico (A) y un sistema (B) Recuerda: Eficiencia es la capacidad o cualidad de un sistema o agente economico para lograr el cumplimiento de un objetivo, minimizando en lo posible el empleo de recursos. La eficacia se vincula a la consecución de objetivos sin considerar los recursos utilizados para ello.

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Empresa Como agente (A)

Como sistema (B)

Unidad de producción Tierra

Unidad organizativa Trabajo

Unidad de decisión Capital

Sistema Social

Unidad Financiera

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Concepto

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Concepto

La empresa como agente

La empresa es un elemento unitario más del sistema económico que a su vez funciona como:

1. La empresa es una unidad de producción: combinando un conjunto de factores económicos, según una acción planificada y que mediante un proceso de transformación obtiene unos productos o servicios.
2. La empresa es una organización: dotada de una estructura interna y con una función directiva o empresarial, por la que pretende la obtención de un beneficio.
3. La empresa es una unidad de decisión: persiguiendo unos objetivos a través del desarrollo de unas funciones características convenientemente dirigidas, asumiendo el resto del sistema económico por medio de su correspondiente dimensión jurídica.
4. La empresa es un sistema social: conjunto de personas con unas relaciones formales e informales, con sus motivaciones y comportamientos individuales y de grupo, configurando determinada cultura y relaciones de poder.
5. La empresa es una unidad financiera: formada por un capital, que invierte para actuar en el mercado en aras de satisfacer una demanda de bienes y servicios, llevando a cabo una serie de transacciones financieras que le llevarán a alcanzar su crecimiento.

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Concepto

La empresa como agente

Por tanto, sus funciones serán:

1. Organizar, coordinar y dirigir el proceso de producción.
2. Anticipar el producto nacional, generando así las rentas monetarias.
3. Asumir el riesgo inherente a la actividad económica.
4. Desarrollar el sistema económico, creando riqueza (productos y servicios) y empleo.
5. Asumir y reducir los costes de mercado (costes de transacción) y los de información (costes de identificación y de relación entre las partes).

BASE BASE

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La empresa como sistema

La empresa es un sistema porque es un conjunto de elementos, existencia de relaciones entre ellos y el carácter de totalidad del conjunto dado. Estos elementos son los "factores de producción", que a su vez son de tres tipos:

• La tierra o recursos naturales: todo lo que aporta la naturaleza al proceso productivo. Engloba todos los recursos naturales en sentido amplio: tierras rústicas o urbanas, minería, pesca, agua ... Estos recursos están dados en una cantidad limitada que no experimenta grandes variaciones. A la retribución del factor tierra se la denomina renta de la tierra. Factor pasivo
• El trabajo: Comprende la aportación directa que hace el ser humano al proceso productivo, es decir, el tiempo y las capacidades intelectuales dedicadas a las actividades productivas. La remuneración de su aportación le permite obtener los medios (sueldos o salarios) necesarios que utilizará para cubrir sus necesidades (consumo). Es el principal recurso productivo en muchas actividades económicas en las que la mano de obra cualificada es esencial para la producción. Factor activo
• El capital: los bienes duraderos no dedicados al consumo sino a producir otros bienes. Se puede dividir en capital fijo y capital circulante. El capital fijo son los instrumentos empleados en la producción que tienen una vida útil superior a un ciclo de producción_(maquinaria, ordenadores ... ) El capital circulante está formado por todos aquellos bienes de producción que se incorporan al proceso productivo. Factor pasivo

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Concepto

La empresa como sistema

Otra clasificación de los factores:

• Factores Pasivos a) Capital financiero o recursos financieros líquidos. b) Capital técnico: i. Tangible: inversiones tecnicas o bienes de equipo e informáticos, y materiales y mercancías. ii. Intangible: tecnología y software informático.
• Factores Activos a) Propietarios del capital de la empresa. · Con animo de control. . Simples inversores financieros. b) Empleados o trabajadores. c) Directivos o administradores.

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Concepto

LAS FUNCIONES DE LA EMPRESA

SISTEMA EMPRESA Bienes y servicios Recursos Subsistema Comercial Subsistema de Operaciones Bienes y - servicios Personal Personal Z Subsistema de Recursos Humanos Personal Subsistema de Dirección y Gestión Personal Dinero Subsistema Financiero Dinero Recursos Gastos Ingresos por ventas Página 12

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LAS DIMENSIONES DE LA EMPRESA

Cinco puntos de vista sobre los que estudiar la empresa:

Dimensión técnico- económica

Dimensión funcional

Dimensión económico- financiera

EMPRESA

Dimensión social

Dimensión jurídico- mercantil

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Concepto

? Cinco puntos de vista sobre los que estudiar la empresa:

1. La dimensión funcional reconoce el papel de la empresa como una actividad organizada que se desarrolla en una economía de mercado. El empresario, como organizador de dicha actividad, asume una especial importancia.
2. La dimensión económico-financiera considera como elemento definitorio clave de la empresa su capacidad para crear valor. La empresa realiza la función de crear riqueza para retribuir a los factores productivos, contribuyendo al desarrollo económico de la sociedad.
3. La dimensión jurídico-mercantil atiende a las relaciones contractuales con agentes externos e internos -accionistas, trabajadores, clientes, bancos, Administración Pública ...
4. La dimensión social concibe ala empresa a través de las personas y sus relaciones. La empresa es un conjunto de seres humanos que poseen un conjunto de creencias y valores que se relacionan formal e informalmente en la organización.
5. La dimensión técnico-económica se centra en la actividad productiva de bienes y/o servicios. El proceso de producción u operaciones de la empresa es crucial. La empresa combina factores de producción que permiten la creación de bienes y servicios demandados por la sociedad o el mercado. Se analiza la capacidad de producción de la empresa, la eficacia y eficiencia de esta función, junto a los costes y la demanda, condicionará la obtención del beneficio.