Comunicazione e colore: teoria e impatto psicologico dei colori

TEORIA DEI COLORI

COMUNICAZIONE E COLORE Prof.ssa Luciana MarinoTEORIA DEI COLORI

I COLORI INFLUENZANO LE SCELTE DI ACQUISTO

I COLORI INFLUENZANO LE SCELTE DI ACQUISTO: Essi sono in grado di favorire le emozioni. SCIENZA CHE STUDIA L'ASPETTO PERCETTIVO E PSICOLOGICO DEI COLORI e CHE SPIEGA COME GLI INDIVIDUI SIANO INFLUENZATI DALLE COMBINAZIONI CROMATICHE DAL PUNTO DI VISTA EMOTIVO. I COLORI HANNO UN VALORE SIMBOLICO E RAPPRESENTANO UNA OPPORTUNITA' DI EFFICACIA COMUNICATIVA VISIVA.

COLORI CALDI

I colori caldi si associano alla luce solare o al fuoco, danno una sensazione di calore e tra- smettono vitalità. In genere comunicano una propensione al dialogo, l'apertura verso l'e- sterno, l'accoglienza, l'ottimismo e la vivacità.

Il rosso

Il rosso è il colore caldo per eccellenza ed evoca idee di forza, aggressività, impulsività e dinamismo. Promette esperienze forti, energi- che e simboleggia la vitalità, il vigore, il potere e, nelle sue tonalità più scure, l'eleganza.

Il rosso nella storia

Nella storia. Il rosso segna il passaggio tra visibile e invisibile, assume così il significato di incarnazione, di concretezza, azione. Viene erroneamente associato all'amore, è invece espressione di istinto, desiderio e pulsione. È sinonimo di potere ma talvolta può sconfinare nella crudeltà. Gli antichi romani consideravano il rosso porpora, importato dalla città fenicia di Tiro, un colore talmente prestigioso (in effetti era molto costoso, addirittura più dell'oro), da diventare il colore dei Cesari e dell'Impero; il suo utilizzo venne addirittura regolamentato da una serie di leggi.

Il rosso nella comunicazione aziendale

Nella comunicazione aziendale il rosso viene utilizzato per spingere all'azione; è utilizzato per esempio nelle azioni promozionali o sul web negli elementi visivi che chiamano all'azione, per esempio per evidenziare i link a specifici contenuti (Call to Action). È un colore che "stuzzica l'appetito" e viene molto usato anche nel settore alimentare, per esempio da aziende come Barilla o Kinder. È presente in brand che vogliono sottolineare la propria forza e la propria leadership di marca.

LEDZEPPELIN MOTHERSHIP Cover dell'album Mothership dei Led Zeppelin, progettata costruendo uno stretto rapporto tra rosso e nero. Il rosso è molto utilizzato nella comunicazione d'impresa e nell'immagine di marca per la sua grande capacità di attirare l'attenzione. ROSSO Forza Eccitazione Coca-Cola SALDI CM Heinz Red Bull

Il giallo

Il giallo rappresenta il futuro, lo sviluppo, la modernità e si associa al concetto di novità. Induce anche allegria e voglia di divertimento. Combinato con il rosso, sottintende un deside- rio di conquista.

Il giallo nella storia

Nella storia. In Europa il giallo ha assunto significati anche antitetici: mentre nell'antichità era di buon auspicio, nel Medioevo veniva associato ai bugiardi e ai traditori. Nell'800 ritornò ad assumere un significato positivo (di rigenerazione). In Italia a partire dal 1929 con "I Gialli Mondadori", questo colore iniziò a definire un genere letterario (thriller e poliziesco).

Il giallo nella comunicazione aziendale

Nella comunicazione aziendale il giallo richiama l'ottimismo, l'energia e la dinamicità. È spesso accostato e contrapposto al nero, con cui ritrova un perfetto bilanciamento capace di renderlo più serioso e autorevole. È particolarmente indicato per un messaggio rivolto ad un destinatario giovane (target, vedi Lezione 24). GIALLO Futuro Curiosità Eni

L'arancione

L'arancione nella storia

Nella storia. Il suo nome, che risale circa al 1540, deriva ovviamente dal frutto, l'arancia. Le origini si ritrovano nel termine naranga in sanscrito, diventato narang in persiano, naranj in arabo e naranza in veneziano, poi trasformatosi in narancia; la "n" probabilmente fu scambiata per l'articolo, n'arancia, e così si arrivò all'arancia e non alla narancia. Se vuoi approfondire: www.lineagraficabertelli.it/letimologia-dei-colori/

L'arancione nella comunicazione aziendale

Nella comunicazione aziendale e nel marketing l'arancione viene utilizzato proprio per la sua connotazione positiva, leggera e gioiosa. Spesso viene associato ad un colore freddo, per bilanciarlo e attribuirgli una maggiore serietà e professionalità. Viene utilizzato da aziende che vogliono trasmettere un'immagine amichevole e nello stesso tempo affidabile. A destra. Affissione storica di Campari in cui appare evidente il gioco di contrasti tra colore caldo e freddo. L'arancio gioca un ruolo cruciale per catalizzare l'attenzione e portarla verso il soggetto rappresentato. Un po' meno evidente il prodotto: cerca di spiegarne il motivo. AMPAR DAVIDE CAMPARI MILANO BITTER CAMPARI L'arancio nell'immagine di marca e nella comunicazione d'impresa esprime positività, energia e un senso di affidabile amicizia. ARANCIO Benessere Calore Fanta 3 WINDTRE ₿ easyJet JUST EAT

COLORI FREDDI

I colori freddi si collegano all'acqua e alla luce lunare: il verde, l'azzurro, il viola tenue e tutte le tonalità del blu. Non sono di impatto come quelli caldi. Sono adatti a una comunicazione non immediata, ma duratura e convincente.

Il blu

CREDIT CARD TOOTH 1234 5678 9876 5432 MONTH / YEAR VALID THRU 09/ 19 YOUR NAME Il blu viene associato a concetti di sicurez- za, onestà e calma, perciò la scelta di questo colore è spesso finalizzata al consolidamento dell'immagine aziendale, quasi a suggerire la fiducia e la stima che essa merita. Il blu richia- ma affidabilità e fiducia, e dunque è utilizzato anche per carte di credito e sfondi di siti. Non dimentichiamo che è considerato segno di no- biltà e regalità (avere il sangue blu, il Principe Azzurro); è anche simbolo di eleganza, oltre che di distacco e mistero, essendo l'emblema della notte, della magia e dell'astrologia. È dunque associato nel marketing a prodotti/ servizi di prestigio, ma anche a settori profes- sionali e categorie merceologiche legate alla pulizia e all'igiene (studi dentistici, prodotti per la pulizia, ecc.).Il blu è meditativo, introspettivo e rilassante, fa- vorisce la meditazione, la serenità e la calma; sti- mola la creatività e l'intuizione, ma anche il senso del dovere e la voglia di isolarsi. È un colore asso- ciato all'autorevolezza, all'onestà e alla verità. Il blu può essere associato anche a distacco ed eleva- zione spirituale, ma può diventare anche sinoni- mo di eleganza.

Il blu nella storia

Nella storia. Il blu può essere considerato il primo colore sintetico; venne realizzato dagli antichi egizi più di 2000 anni a. C. grazie all'utilizzo del lapislazzulo, una pietra semipreziosa che proveniva dall'Afghanistan. Rimase per lungo tempo molto costoso, anche per questo non ebbe una facile diffusione, tuttavia a partire dal XII secolo incominciò ad essere molto utilizzato in ambito religioso, quando negli affreschi iniziò a sostituire l'oro per dipingere il cielo (un esempio è l'opera di Giotto); anche al di fuori delle chiese divenne molto conosciuto, in particolare dai francesi quando lo considerarono il colore di corte.

Il blu nella comunicazione aziendale

Nella comunicazione aziendale e nel marketing il blu esprime professionalità, fiducia, sicurezza e onestà. Viene infatti molto utilizzato dalle banche, dalle assicurazioni o dalle aziende che vogliono sottolineare la propria serietà e professionalità. BLU Allianz Calma Fiducia SAMSUNG RBS The Royal Bank of Scotland Z f ZURICH Il blu nel branding e nella comunicazione aziendale sottolinea la serietà e la professionalità dell'azienda.

Il verde

Il verde è il colore della natura e della fertilità, ed evoca sensazioni di quiete, pace e serenità. Induce alla calma e alla speranza. Nelle sfumature tendenzialmente fosfore- scenti trasmette forza e grinta. Questo colore, però, può essere interpretato anche negativa- mente quando viene associato alla muffa o a una cosa putrida: ne sono esempi frasi come "verde d'invidia" o "verde di rabbia". Nei locali il verde, abbinato col turchese, è usato negli ingressi poiché contribuisce a cre- are uno spazio in continuità con l'esterno. Nel- le pagine Web consente la concentrazione sui testi e la permanenza sui contenuti.Il verde è un colore fondamentale nella sintesi additiva e secondario in quella sottrattiva. È mutevole nelle sue sfumature, può essere caldo o fred- do in base alla quantità di giallo presente nella sua composizione. Rappre- senta la crescita e la salute, l'amore e l'apertura verso gli altri senza egoi- smo, esprime calma ed equilibrio, stimola la forza di volontà e il desiderio di autoaffermazione. È il colore della gioventù, della speranza e soprattut to della natura, ma viene associato anche al denaro.

Il verde nella storia

Il verde Nella storia. Il verde per gli antichi egizi era il colore che simboleggiava la resurrezione; per i greci caratterizzava Afrodite, la dea dell'amore. Nel medioevo veniva indossato dalle ragazze in cerca di marito che dopo averlo trovato, nuovamente lo portavano durante il periodo di gestazione, nell'attesa del lieto evento. La realizzazione del verde per mescolanza di blu e giallo si ebbe solo nel XVII secolo, prima di allora si otteneva attraverso una serie di lunghi passaggi in cui i pigmenti non venivano mai mischiati e il risultato non era ottimale. Nel 1800 finalmente un'azienda tedesca riuscì ad ottenere un verde brillante molto bello, ma il pigmento ottenuto mescolando rame e arsenico risultò essere tossico.

Il verde nella comunicazione aziendale

Nella comunicazione aziendale il verde viene utilizzato per sottolineare il rapporto della marca e dei suoi prodotti con la natura o con gli spazi all'aperto, oppure per evidenziare gli aspetti ecologici dell'azienda e il suo rispetto per l'ambiente. È utilizzato anche in ambito farmaceutico e bancario. diseño haciendo florecer tu visión In questo biglietto autopromozionale la grafica gioca con l'idea di natura e di presa di coscienza (l'occhio). Victor Manuel Martinez Beltran.

Il bianco e il blu

Il bianco e il blu sono i due colori legati al sen- so di pulizia in generale (del corpo, degli indu- menti o degli ambienti nella loro interezza). Il blu evoca idee di freschezza e di leggerezza, il bianco di purezza, pulizia e igiene.

Il rosa

Il rosa, quintessenza della femminilità (e di quanto ruota intorno al mondo femminile), soli- tamente viene impiegato per sottolineare la dol- cezza e la delicatezza di un prodotto/servizio. 00 0 O 0 SIl rosa

Il rosa nella storia

Nella storia. È curioso sapere che fino a metà del 1900 il rosa non veniva espressamente attribuito al mondo femminile, addirittura il "New York Times", in un articolo del 1893, riportava la consuetudine esattamente opposta: nel mondo della prima infanzia il rosa veniva associato ai maschi, mentre l'azzurro era il colore per le femmine. Consideriamo comunque che fino all'inizio del 1900 i bambini neonati erano vestiti nella maggior parte dei casi di bianco! ROSA Delicatezza Femminilità Barbies PINK VICTORIAS SECRET supré

Il rosa nella comunicazione aziendale

In alto. Interessante uso del colore, (del rosa in particolare), in questa pubblicità per TicTac dell'agenzia americana "La comunidad". Nella comunicazione aziendale e nel marketing, la delicatezza che contraddistingue il rosa lo porta ad essere utilizzato nei settori legati ai prodotti per l'infanzia e anche a diverse categorie di prodotti femminili. In termini di marketing e di strategia aziendale, la presenza del rosa nel prodotto si traduce spesso in una percentuale di prezzo sensibilmente più alta rispetto a prodotti analoghi ma rivolti verso un target maschile (per esempio i deodoranti o i rasoi); ciò è dovuto al fatto che le consumatrici sono disposte a spendere un po' di più rispetto ai colleghi uomini per garantirsi la delicatezza di un prodotto pensato appositamente per loro. A sinistra. Il rosa nel branding e nella comunicazione aziendale viene utilizzato per connotare l'immagine delicata dei prodotti femminili.