La psicologia della Gestalt applicata al logo design e oltre

La psicologia della Gestalt

Conoscere le leggi e i processi psicologici che agiscono quando osserviamo un'immagine è utile per produrre, a nostra volta, immagini efficaci e creative e per capire i messaggi visibili che ci circondano. La psicologia della GESHTALT è una corrente nata agli inizi del 900 ed è incentrata proprio sulla percezione delle forme e l'esperienza (Gheshtalt, è una parola tedesca che in italiano significa "forma"). Alla base della psicologia della Gestalt c'è questa frase, pronunciata da uno psicologo tedesco:6 6 IL TUTTO È DIVERSO DALLA SOMMA DELLE SINGOLE PARTI Kurt Koffka Cioè, l'uomo percepisce gli elementi in modo diverso a seconda dell'insieme di cui fanno parte.

Principio della vicinanza

Gli elementi vicini tra di loro nello spazio tendiamo a percepirli come gruppo. Riconosciamo le forme date dall'insieme che genera la loro vicinanza senza considerare il singolo elemento. Occhio alla leggibilità.

Esempio di vicinanza

In questo esempio non percepiamo più una forma quadrata ma due colonne. questo accade anche quando dobbiamo gestire i testi. Un'insieme di righe ci permette di percepire un paragrafo attinente allo stesso argomento Se questo paragrafo lo impaginiamo distanziando le rige maggiormente (intervenendo manualmente sulla distanza dell'interlinea) abbiamo la possibilità di dare più aria al testo e aiutare così la lettura. Ma se esageriamo con la distanza tra le righe il nostro spettatore potrebbe iniziare a percepirle separatamente pensando che ogni riga contenga informazioni indipendendi. In questo modo otterremo il risultato contrario, ostacolandone la lettura.

Logo UNILEVER e vicinanza

Nel logo UNILEVER la "U" non esite, è la vicinanza di tutti gli elementi che ce la fa percepire. Unilever

Principio della somiglianza

E Tendiamo a percepire insieme tutti quegli elementi che si somigliano per forma, colore e grandezza.

Applicazione del principio di somiglianza

Questo principio è fondamentale anche quando usi immagini e icone per i tuoi impaginati. Assicurati che ci sia coerenza di forma, dimensione e colore per permettere al tuo spettatore di percepire continuità in ciò che sta guardando. Ad esempio se usi delle icone per il tuo CV selezionale dallo stesso set in modo che tutte abbiano le stesse caratteristiche e siano un valore aggiunto al tuo lavoro non un elemento di distrazione o fastidio. CONTACT US = = =

Principio del destino comune

Il nostro cervello raggruppa elementi con un movimento uguale tra loro e diverso da altri. In questa immagine pur avendo un gruppo di linee separate quello che percepiamo sono tre colonne con una riga che, in diagonale, le attraversa.

Esempi di destino comune

Art and Cultural Society NIT Rourkela presents roots 2018 ROOTSNITRKL.COM We log. track and bag every single part." HONDA 2 CREATIVITY EXPLORE curiosity" and "feverishly freatice imagination' Relatively saly in their infasey during the Tasty during 18 JAN 2018 Me, customer ecc .. Team, gruppo ecc ... SECOND REBOOT ART DESIGN FILM MAKING PHOTOGRAPHY The BNOI is the only Honda without an engine. Maybe that's why Mike Van Zyl claims he is a "lucky man" As mechanic for Team G Cross rider Greg Minnaar he gets his hands on the rare bike every day. Samething others in mountain biking envy. People want to know how the revolutionary sealed gearbox works. Mike knows exactly. It's his job to rebuild the RNS1 from scratch before every downhill race. He also catalogues the exact conditions, distance covered and performance of every single part ever the entire season. Hondamentalism. A meticulous process, that gets results. Team G Cross collecting over forty podiums in under five years. Plus a few bruises along the way. SHOWN www.hondamentalism.com Cal 0845 200 800G de text HONDA 16 63330. (Neleit deges andle) La mente legge come uniti tra loro gli elementi con la stessa inclinazione. In questi poster, pur avendo gli elementi diverse caratteristiche (e non rispettando, cioè, il principio di Somiglianza), i testi vengono percepiti come appartenenti allo stesso gruppo in virtù del principio di Parallelismo. 3 icone singole e uguali possono trasmettere un messaggio diverso HONDA 2

Principio della continuità

Elementi che fanno parte di una stessa traiettoria tendono ad unificarsi in un'entità autonoma. Quindi se gli elementi sono disposti in modo da seguire una direzione comune questi tendono a essere letti come insieme. Ad esempio, in questo caso il nostro occhio potrebbe percepire due linee che si incrociano

Linee che si incontrano

... ma potrebbero essere anche due linee che si incontrano al centro .

Esempi di continuità

Every good idea begins with a pencil Season's Greetings PUBLICIS SINGAPORE la Holistic Difference Le linee sono percepite più facilmente quando sono continue, senza interruzioni: in questi casi, la mente percepisce una figura unitaria anche quando questa non esiste nella realtà. In questo design, la linea verde costringe la mente a percepire lo scarto della matita come un elemento continuo, regalando la percezione di un albero di Natale.

Esempi pratici di continuità

Nella creazione dei loghi ma anche delle pagine pubblicitarie le "spinte" date dal movimento creano un percorso visivo e giudano l'occhio dello spettatore dove vogliamo noi. ProQuest® Start here. amazon

Principio dell'esperienza passata

Gli elementi di un insieme ricordano qualcosa di già visto in precedenza, vengono percepiti grazie alla nostra esperienza passata. È un fattore dettato dalla cultura sociale.

Loghi e esperienza passata

Il logo della NBC è composto da forme colorate che vanno a formare un pavone e la sua ruota della coda. Il lettering "ELEVATOR" ricorda il concetto di ascensore grazie alla somiglianza grafica della "V" e della "A" ai tasti per chiamarlo! ELEVATOR NBC By Ji Lee

Principio della chiusura

Il cervello tende a percepire le forme chiuse anche se in realtà non lo sono.

Esempi di chiusura

Nel logo della popolare emittente americana la lettera "S" non esiste graficamente, è il nostro cervello a crearla dal nulla! Stesso vale per la testa e la schiena del panda del WWF, non esiste nessuna linea che le chiude, ma noi le percepiamo comunque. usa network C ® WWF

Principio della figura e sfondo

Il cervello percepisce un concetto dalla figura e un altro concetto dallo spazio che essa occupa.

Esempi di figura e sfondo

Il vecchio logo Rai rappresenta una farfalla, no? Si, ma anche due visi! Il logo dello zoo di Pittsburgh è ancora più esplicativo, si riescono chiaramente a distinguere un albero, ma anche un gorilla e un leone! Rai ? PITTSBURGH ZOO & PPG AQUARIUM