Laboratorio Tecnico: Il processo di progettazione grafica e i suoi strumenti

LABORATORIO TECNICO

Progettare con metodo

GLI STRUMENTI LE FASI PROGETTUALI Prof.ssa Torrisi 11/112 11 Il lavoro del grafico - QUIZITIME Laboratorio Tecnico - Prof.ssa Torrisi - Classe 3CGE Anno 2023/2024Modulo 1.2 - Gli strumenti Istituto Tecnico Statale Cangrande della Scala Verona

Il design usa immagini e segni per comunicare, quest'ultimi vengono organizzati su una pagina, cartacea o digitale secondo un ordine di lettura prestabilita. La sua creatività è condizionata:

DALLA RICHIESTA DEL CLIENTE DAGLI OBIETTIVI DEL PROGETTO

Il grafico oggi, grazie all'avvento della tecnologia e dei computer ha la possibilità di controllare l'intero processo fino al risultato finale, dunque dal brief, ai primi schizzi, alle proposte fino alla digitalizzazione dell'elaborato. Il computer permette all'uomo una serie di attività complesse che, come nel caso della grafica, vanno dal trattamento di testi, immagini all'impaginazione.

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Fase design, dunque progettare, è una attività che richiede pianificazione ed una buona strategia, non ha una sequenza fissa, il processo progettuale si adatta all'ordine richiesto dalle situazioni, non esiste un metodo applicabile in ugual modo per tutti i progetti ma un buon metodo permette di raggiungere più facilmente una soluzione corretta ed efficace. Sicuramente, ciò che resta invariato è la valutazione di tutti gli elementi, quali:

Committente Si tratta semplicemente del cliente che richiede il lavoro La richiesta Cosa desidera il cliente? Il prodotto Qual'è il prodotto sul quale lavoreremo? Che caratteristiche ha? Il target A chi è rivolto? L'obiettivo A cosa è destinato il nostro lavoro? Un prodotto editoriale? Una pubblicità? Tipologia di comunicazione; materiali a disposizione; durata del progetto e budget

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Definizione del problema e della strategia

La proposta del concept

Fasi di sviluppo

Procedure di implementazione

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Intervista Creative brief A

Esecutivi digitali r

>

>

Questionario Tecniche creative Realizzazione dei semilavorati

Supervisione produzione

Design brief Analisi e valutazione

Prova di stampa Consegna

>

Ricerca iniziale Primi layout Verifica Consuntivo

• Piano di azione Presentazione e approvazione Adeguamento alle richieste del committente

Il grafico a lavoro - Modulo 1.2 - Progettare con metodo Laboratorio Tecnico - Prof.ssa Torrisi - Classe 3CGE Anno 2023/2024

Ricerca, osservazione, ascolto a 360°Istituto Tecnico Statale Cangrande della Scala Verona

LE FASI PROGETTUALI

Fasi operative - La definizione del problema

In ambito grafico le fasi che concludono alla soluzione del problema sono:

1. La definizione del problema
2. La proposta del concept
3. Le fasi dello sviluppo
4. Le procedura di implementazione

Quando il committente desidera risolvere un problema di comunicazione si rivolge al grafico, sarà suo il compito di comprendere bene le caratteristiche del committente e del prodotto, gli obiettivi a breve e lungo termine, i vincoli del problema e adottare gli strumenti adeguati alla situazione.

La raccolta delle informazioni può avvenire tramite un questionario il quale consiste in un dialogo guidato tra grafico e azienda, si suddivide in:

• chiedere per avere notizie sul committente
• chiedere per avere notizie sul progetto
• chiede chi è il destinatario della comunicazione

Questa fase prevede una stretta collaborazione grafico - committente e si conclude con l'assegnazione del lavoro la condivisione del piano di azione.

Definizione del problema e della strategia

K -.

Intervista Questionario Design brief Ricerca iniziale

>

Piano di azione

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LE FASI PROGETTUALI

Fasi operative - La definizione del problema

Design brief: documento di poche pagine fornito dal committente o elaborato dal grafico a seguito del questionario e dell'intervista

Ricerca iniziale: Utilizzando il design brief il grafico inizia una prima ricerca nel quale opera il committente, analizza per comprende al meglio in quale ambito dovrà operare

Piano di azione: Una volta stabiliti i punti e individuato il quadro generale del progetto si è pronti a procedere nella fase successiva

L Design brief Ricerca iniziale Piano di azione

Esempio di design brief

1 Nome del progetto New shopping experience

2 Informazioni sul cliente Committente: Go Straight. Informazioni sull'azienda: Go Straight è un punto di riferimento per lo shopping urbano, luogo moderno e vitale dove vivere l'innovazione nel mondo della moda e dello stile, con punti vendita presenti in tutto il territorio nazionale. Go Straight è all'avanguardia e capace di catturare i nuovi trend e gli stili emergenti. Mission: La miglior shopping experience della città in un luogo aperto multi-esperienziale. Concorrenti: La Rinascente, Zara, OVS.

3 Obiettivi del progetto Attirare nuovi potenziali utenti in target. Cosa chiede: Una promozione, per una vera e propria campagna stampa, da usare anche all'interno degli store Go Straight come parte del materiale promozionale.

4 Descrizione del progetto Negli ultimi anni il brand è stato oggetto di un intenso piano di rilancio, ed è in questo contesto che Go Straight chiede di rappresentare il suo mood personale e glamour. Si richiedono pertanto una serie di variazioni creative e un video incentrati esclusivamente sul logo Go Straight. Non un video promozionale o uno spot, ma un'animazione. Il logo può essere rivisitato rielaborandolo graficamente sia all'esterno che all'interno del suo perimetro, ma bisogna mantenere il più possibile le proporzioni intatte per garantirne la leggibilità. Il payoff ufficiale di Go Straight è "New shopping experience" che può essere interpretato come si preferisce.

5 Target e tipo di comunicazione Target: Si punta a nuovi clienti tra i 25 e i 35 anni. Il 50% dell'attuale clientela ha più di 40 anni; il 70% sono donne, il 30% uomini. Valori da comunicare: Eleganza, convenienza, aderenza al trend. Tono di voce: Il mood che deve emergere dai lavori è glamour, fashion, vitale, updated e sorprendente.

6 Materiali forniti a. Linee guida dell'immagine coordinata. b. La corretta costruzione e le proporzioni del logo, in formato pdf. c. Piano marketing dell'azienda.

7 Formati dei prodotti richiesti - Video animazione per la televisione e Internet, max 20 secondi. - Immagini del logo rielaborato a colori da utilizzare nelle riviste di moda, in formato pdf alta qualità.

8 Tempi e budget Termine di consegna dei lavori: 30 giorni da oggi. Presentazione del lavoro presso la sede centrale. Step: Approvazione storyboard entro 10 giorni da oggi; revisione intermedia entro 20 giorni da oggi. Budget: 30.000 euro complessivi. Data, 5 settembre 2022

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LE FASI PROGETTUALI

Fasi operative - La proposta del concept

In ambito grafico le fasi che concludono alla soluzione del problema sono:

1. La definizione del problema
2. La proposta del concept
3. Le fasi dello sviluppo
4. Le procedura di implementazione

Ricerca, osservazione, ascolto a 360°: La nascita di una o più idee sono frutto di una profonda ricerca, in questa fase si annota tutto ciò che passa per la testa senza censure preliminari, ricerca e curiosità nel cercare tramite Internet idee affini alle nostre, verificando che qualcun'altra ha già fatto qualcosa di simile, potrebbe essere per noi fonte d'ispirazione. In questa fase è molto utile la realizzazione di un moodboard, una tavola o quaderno dove si mettono insieme ritagli, oggetti, foto estrapolate da internet, tutto questo può essere connesso al lavoro in corso.

La proposta del concept

Ricerca, osservazione, ascolto a 360°

Tecniche creative Analisi e valutazione

< Primi layout Presentazione e approvazione

Layout: configurazione o organizzazione di uno spazio. In grafica è l'organizzazione degli elementi visivi come testo, immagini e forme.

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LE FASI PROGETTUALI

Fasi operative - La proposta del concept

In ambito grafico le fasi che concludono alla soluzione del problema sono:

1. La definizione del problema
2. La proposta del concept
3. Le fasi dello sviluppo
4. Le procedura di implementazione

Tecniche creative: Brainstorming: Mira alla produzione di idee tramite libere associazioni; è fonte d'ispirazione, di collegamenti e di nuove soluzioni, si utilizza prevalentemente in gruppo La tecnica dei sei cappelli: Questa tecnica costringe ad analizzare un problema da sei punti di vista; si parla infatti di sei cappelli che si devono indossare per assumere diverse personalità e affrontare il problema secondo diversi punti di vista

Sei cappelli Questa tecnica costringe ad analizzare un problema da sei punti di vista; si parla infatti di sei cappelli che si devono indossare per assumere diverse personalità e affrontare il problema secondo diversi punti di vista. È un valido aiuto per chi lavora da solo. Edward De Bono

Tecnica dei sei cappelli positivo manageriale concreto creativo problematico intuitivo

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LE FASI PROGETTUALI

Fasi operative - La proposta del concept

In ambito grafico le fasi che concludono alla soluzione del problema sono:

1. La definizione del problema
2. La proposta del concept
3. Le fasi dello sviluppo
4. Le procedura di implementazione

Tecniche creative: Analisi e valutazione: Grazie a una discussione collettiva si selezionano le prime idee, scartando quelle meno funzionali. Primi layout: Il grafico in questa fase deve chiedersi quali sono i punti di forza e gli aspetti positivi e/o cruciali del progetto affinché il messaggio avvenga tramite una comunicazione efficace e d'impatto. Gli schizzi, anche se approssimativi, devono attenersi alle indicazioni dato dal brief iniziale, devono attenersi alla ricerca iniziale e alle analisi svolte.

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